返回目录：金融新闻
不少人留心到，近期工商银行推出了故宫联名借记卡、工银故宫联名信用卡等几款具有收藏和纪念意义的文化产品，据说是取材故宫建筑文物，展现千载生活美学的产品。那么工商银行的产品为什么会与故宫有关呢？
“故宫迷”们都关注到，今年1月7日，故宫博物院为期三个月的“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”展览在北京正式拉开帷幕，这是紫禁城第一次面对社会公众，让昔日皇宫过年的装饰与活动真实呈现，让收藏在紫禁城里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活了起来。
而对于不能进京过年的人们来说，“碧雕朱砂墙，紫金琉璃瓦”，还有一系列的文化盛宴着实向人向往。为了让更多的中国人在阖家团圆中体味中国文化、在浓厚的文化氛围中感受别样年味，工商银行成为独家与故宫联合文化推广的单位，积极发挥渠道优势、充分利用金融的力量，在推出文化产品之余，还举办了一系列颇具特色的“故宫陪你过大年”活动，把富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神以人们喜闻乐见的方式传播出去、推广开来。
“故宫＋互联网”已然圈粉无数，而“故宫+金融”又将打造出什么样的火花呢？工商银行大连市分行共搭建六家“故宫陪你过大年”特色网点，而且每一家都在传承历史文化的基础上各具特色。咱们逐一探访，真切地体验一下文化大年的滋味！
在工商银行大连星海支行营业部，很多市民聚集在网点搭建的故宫城门前，要走一走工行的“祥瑞通道”。此处的设计别具匠心，十二级台阶的每一层寓意一个月，每月一个好彩头！每天客户到店都会选择走这条通道前往办理业务的区域，从而希望2019顺遂平安。此外，网点还设置了二十四节气介绍立牌，以及古钱币展览。展柜里摆放的春秋战国以来的部分钱币种类，既浓缩了我国历史文化的沿革，也还原了古人交易的场景。
在工商银行大连沙河口支行营业部，“故宫城门”前张贴着“投壶龙虎榜”的名单，投壶游戏是此次“故宫陪你过大年”主题活动线上线下共同开展的体验游戏。“雅歌投壶，射之细也”，投壶在古代尤为盛行，它传承了“射礼正己修身”的礼仪。随着现场体验着的欢呼声，“投壶龙虎榜”上的名单和成绩，也在不断刷新。
在工商银行大连青泥洼桥支行营业部，记者恰巧赶上“年货大集”，琳琅满目的年货品类令人目不暇接，用工行融e购App扫码即可购买。令人惊喜的是工行的“售货员”竟然是位机器人，机器人“小爱”告诉大家，从腊月到正月，“故宫陪你过大年”特色网点均会准备不一样的文化活动。很值得期待呢！
说到过年，人们想到的都是阖家团圆的场景，然而总有很多人因为各种原因大年三十不能回家。工商银行大连中山广场支行营业部开展“一封家书寄相思”活动，邀请不能回家的客户写一封家书，由工行工作人员来做“信使”，把暖暖的情谊在新春来临之前用笔墨相连，把这份承载着祝愿与思念的信笺寄出。而每一位执笔人，起初脸上总是洋溢着幸福的笑容，然而在收笔时却百感交集。年愈近，思念愈浓。工商银行此举让这冬日的温暖在字里行间中沉淀流传。
冬日，一张某交通协警戴红色围巾的照片在朋友圈里广泛流传。原来这是工商银行大连甘井子支行营业部在寒冬腊月为周边环卫工人、交通协警送上保暖围巾的活动，此举动引来社会一片赞誉。走进这家网点，厅堂的工作人员垂在胸前的红围巾如火一般烘托着年味。向那“碧雕朱砂墙”走去，可以看到网点设立的传统文化书架，几十本历史书籍可供客户免费借阅，还可以看到网点正在举办国学小讲堂活动，据悉甘井子支行营业部每周都将举办国学讲堂讲述历史和春节习俗。
说起传统文化与厚重历史，古城金州不可或缺。工商银行大连金州支行营业部“故宫陪你过大年”展板重现了老城的往昔，也重温了古城年味。原来这是工行银行大连金州支行联合大连金普新区文化旅游服务中心辖属的金州博物馆举办的“忆古城变迁 过文化大年”古城文化民俗展，让古城人民在欢享节庆之余，也能重温旧时回忆，聆听历史余音。
走在网点的“历史长廊”里，网点工作人员正在开展古城历史文化讲解厅堂微沙龙，介绍这座老成曾经的过往以及老城独有的过年习俗。说起来，各地年俗或有差异，但是年味却大抵相同。走近故宫背景展示区，看到现场正有一名本行书法家在“城墙”前为大家免费书写新春对联。网点还展示了“故宫陪你过大年”特制精美红包，可以给“讨口福”的晚辈们装“压岁钱”。
说到“压岁钱”，现在的家长们为了从小培养孩子的理财意识，都会为小朋友开立一个定期账户，把每年富余的零花钱、压岁钱积攒起来，积少成多、以财聚财。而工行发行的工银故宫联名借记卡和工银故宫联名信用卡，赋予传统文化以新的活力。借记卡通过春、夏、秋、冬、一“鹿”追梦五个题材，以让“中华优秀传统文化火起来”为主旨，取材故宫建筑文物的元素，承载着文化符号，使传统文化走入百姓家，融入人们的生活里；而信用卡卡面同样设计考究，印文使用烫金工艺镌刻，四角加传统蝙蝠纹饰点缀，纹底有中国传统纹样海水江崖纹以及云纹组成，象征着国家昌盛。
此次“故宫陪你过大年”特色网点的设立是工商银行和故宫博物院携手，共同实现“文化+金融+科技”的有机融合，共同打造金融文创新生态，以丰富的金融产品、广泛的传播渠道、多元的应用场景为载体，推动中华优秀传统文化的传承与发展，构建涵盖文化创意、传承、消费、产业升级等全方位的文化金融服务体系。
编辑：姜国庆