「宣传片课堂·第2课」：广告文案的核心-宣传片文案

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广告文案的核心

我们都知道，优秀的广告作品，就像俊秀而充满灵气的美女，招人喜欢。成就优秀的广告作品，离不开精彩的文案，好文案不仅可以体现创作作者的修养，而且能彰显产品的魅力。文案如玉，须精心雕琢，方成大器。

今天鑫众启文化传媒的小安讲一下关于广告文案的核心，深入理解广告文案的本质，创作出想要的作品，希望我们学会在平凡的构成要素中寻找创意。

广告文案的核心：

1、以销售为导向

广告是营销的重要手段之一，是一种经济活动，作用是为广告主推广他们的产品、服务或者理念，刺激和影响消费者的购买行为。因此，商业性也是广告文案的本质特征，文案不能简单地用好与坏区分，只有有效与无效的区别。

2、以创意为灵魂

有创意的广告文案才能做到“意料之外，情理之中”，“意料之外”指可以吸引消费者的目光，“情理之中”指赢得消费者的信任。

创意就如同广告文案中的妙手，能轻易拨动消费者的心弦，将产品与消费者巧妙联系在一起，引起消费者的共鸣。

3、以形象为目的

产品的长期销售需要企业有效地塑造品牌形象，优秀的广告文案必须承担启塑造形象品牌和企业形象的责任。

4、以文化为载体

广告文案需要沟通的对象是消费者，在创作过程中，需要关注消费者群体的教育背景、身份、地位、生活方式、文化背景等因素。文化是广告文案的载体，更是广告文案的创意之源。

温馨提示：

广告文案撰写者必须明白一件事：文案不能为一个产品创造欲望，它只能将千万人心中已经存在的希望、梦想、恐惧及欲望都聚集在某一特定的产品上。