3月8日是国际劳动妇女节

起源于西方第一代女权主义

是为庆祝妇女在经济、政治和社会等领域

做出的重要贡献和取得的巨大成就而设立的节日

总而言之，是一个为了尊重女性而设的节日

了解了这些

应该有助于你理解下面这些借势海报

杜蕾斯

#妇女节# 先有妳们，再有我们。

简评：杜蕾斯的文案，依旧把文字游戏玩得很溜。创意和去年有些类似，但在内容上有了升华。“先”和“ladies first”突出了对女性的尊重，更加符合3.8节的主题。正经起来的杜杜，喜欢，想夸！

另外，评论区也很精彩

@阿当_ADAM：幸亏当年没有你们 现在才有我们

（产品结合的很好，幸亏当年没杜蕾斯啊……）

@假装很忙_S：还是去年的38文案高。

特别是那句because of you，I'm into。

中英翻译一样妙

下面附上杜蕾斯前两年的海报作为对比

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2017

#妇女节# 因为你，让我一直爱在其中。

简评：海报中对单词部分做特殊处理，点明指代男性的单词包含在指代女性的单词之中，最后一句“爱在其中”，既有爱护女性之意，又暗戳戳地开了车。

2016

#三八妇女节# 3.8妇女节，男人靠后站！

简评：数字“3”和“8”的特殊设计，和文案“男人靠后站”，非常直白的污。

结合3年的海报来看

杜蕾斯的文案也在不断成长，不断突破

而不是局限于一个“污”字

不过朋友圈转的最多的海报

应该是这张

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简评：女生看了想打人系列……我选杜蕾斯

创意来源应该是去年3.8节的一张海报

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很久以前羊肉串

2017年

#成熟的你更有味道#什么味道？@杜蕾斯官方微博

简评：优秀！但是女生看了并不开心……

相比之下今年的有些平淡了

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明年再战！@杜蕾斯官方微博

简评：一个机智的讨好。但是姑娘们的脸哪有这么大！！PS：海报不如去年的好，最后的“@”显得有些孤单寂寞冷，心疼……

美娘

#妇女节#1893年，新西兰成为世界上第一个妇女享有选举权的国家。任何人都应该有选择的权利，包括女性！

简评：道出节日故事——新西兰妇女享有选举权，点明节日意义——尊重妇女权利。在播撒正能量的同时，海报中投票箱的设计让我们看到了一位老司机的坚持。好话说完了，车也开完了，厉害。

多乐士

#3.8女王节# 真女王，“性”得过

简评：“真女王，'性’得过”，谐音梗一语双关。三组文案中，比较出色的是第二组，“柔薄无懈可击”既指女性，也指产品优点，很机智。

杰士邦

#3.8女王节#今晚她说了算[并不简单]

简评：老套路，随时随地，想开车就开车。

他趣

#国际劳动妇女节# 在这个日子，做一些令她开心的事情[色]

简评：很直白，很污

米奥官微

#妇女节# #女王节# 女王的快乐，我自己做主。祝各位女王节日快乐[心]

简评：像我们这种久经沙场的老司机，看到个“日”字就想到污。

肛泰

#妇女节#有句话，不止今天想对妳说。

简评：文案“藏起我就好，别藏起你的光芒”，很走心很积极，就是这个包包的形状有点耐人寻味……

江小白

#简单生活# 懂女人就懂了世界的一半，懂酒就懂了世界的另一半。

简评：文案对仗工整，十分押韵。生活总要有酒有故事，江小白的文案依旧是值得推敲的。

系列文案

#简单生活# 能诠释多重身份，也能活出最好的自己。#妇女节#假如把你的性别反转一天，你最想干什么？

简评：系列文案的主题是为女性发声，依旧是绕不开的“单身”、“年龄”、“自由”等话题，当大家主题都差不多的时候，就看文案的功底啦。选择了其中两张，文案水平交给你们去判断。

航班管家

#女生节##妇女节# 快乐哦，作自己的女主 ，四句话送给所有女性朋友们

简评：文案走心，虽然是单身、年龄这种老梗，但是文案和品牌自身结合得不错。

Jeep中国站

听说女人的心愿清单里总缺一样，明天女神们想要什么样的礼物？@小红书 Jeep大指挥官实力宠你。#大心愿宠爱大女人#

简评：文案很好很走心，但和品牌自身关联度不大。

意尔康Yearcon

#女神节# 你变了，我没变[心]

简评：海报主体是由两个“3”组成的“8”。左边“3”的文案以“18岁”为主题，右边“3”的文案以“38岁”为主题，包含了“养蛙”等热点。最后主文案“你变了，我没变”，关联品牌自身，暗示意尔康是消费者从始至终的选择。

香飘飘

#小饿小困喝点香飘飘#3.8妇女节？NO！是你的女神节！香飘飘想做你一“杯”子的奶茶！节日快乐！[爱你][爱你]飘家奶茶与气质不凡的你更配哦~快来女[心]皇狂欢趴挑选吧~→O香飘飘食品旗舰店

简评：主视觉同样由数字“3”、“8”组成，一“杯”子谐音一辈子，关联品牌，暗示长久陪伴用户的期许。但是文案不如意尔康高明。

苏宁易购

今天#女神节# ，在我心中，妳们都是我的百变女神！和花一样美哟！[爱你]关注@苏宁易购 ，带话题#百变女神巴黎时装周# 转发评论此微博，即有机会获得【苏格拉宁】定制抱枕一个！（共五个）

简评：俗话说女人如花。海报以花和人为主展现了女性之美，并配上一首古诗，走的是唯美路线。说实话第一张海报还挺好看的。

五粮液

今天是一年一度的女神节，五掌柜祝天下所有的女神们节日快乐！也要敬奋斗在社会各个领域的女神们一杯度数低、味道醇的39度五粮液，愿大家度过一个完美、不留遗憾的女神节！精彩就在当下，女神们，好好享受自己的节日吧！

简评：同样是“女人如花”，配上古诗词，不过这张海报重在祝福，吧。

饿了么

#三八妇女节# 为你待命[心]

简评：这好像不是女王，是太后……

卫龙

#三八妇女节# 女人即是正义，祝全天下的女神们节日快乐[喵喵]

简评：就，很平淡……

一加手机

你的强大，不止“容颜”红。#NeverSettle# #三八节#

简评：将新产品海报做出了美妆海报的感觉，看的出设计师为了迎合女性真的很努力。

联想手机

#联想手机#持久续航，让你轻松驾驭#女神节#。评论区以联____想____为句式造句，最深得我心的一位女神送上看家宝一个[心][心][心]

自寻亮点

简评：文案“纤而有力”，一指手机纤薄坚固，二指女性纤柔而坚强。海报让我想到了电影《穿普拉达的女王》。

华为荣耀

简评：文案很棒，每个女生看会喜欢。

nubia智能手机

有一种美永不衰老，那就是拥有一颗永远年轻与自信的心，致所有每天正能量满满的你#3.8女王节#快乐！

简评：借势海报“女王”、“女神”系列典型代表。

一个小结

1.大部分海报文案都以“尊重女性”为主题

2.走心类文案主要话题是：单身、年龄、选择、

自由、对美的追求等等

3.称谓以女王、女神为主流

4.海报元素主要有：数字“3”、“8”，

女性喜爱的花、包、化妆品等

最后

祝每个自由的小仙女，假期愉快

比心❥(^_-)

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