高价幼儿园频出

打着“特长教育”“贵族教育”“国际教育”的旗帜，辅之以“从娃娃抓起”“不能输在了起跑线上”等宣传语，一个个“天价”幼儿园在各地不断涌现。特别是在广东，近期新闻报道深圳幼儿园一年的学费就要7万多，还不包括住宿和餐费等等。而2018年挂牌开张的广州二沙岛晴波路附近的“中黄国际未来教育馆”每年光幼教部分的收费都要16.8万元。这所占地3000平方米的幼教机构，号称以二沙岛、珠江新城精英家庭为目标客户。

“首先就贵在空气！”该机构的负责人曾通过媒体声称，“对于精英家庭来说，能让孩子在公园化的环境里呼吸新鲜空气，拥有健康的身体才是最重要的。”

早在2015年，在广州开张的“狮子公学无边界森林幼儿园”，曾因其每年19.8万元的学费，被称为“天价幼儿园”，其总裁表示其私家早教课程一年学费约33万元。最终却在2017年底因资不抵债，宣布破产清算。

虽然说这些收费超高的特价园针对高收入人群，这点学费或许不算什么，也不是很普遍，占各地所有幼儿园的5%左右。然而却也拉高了许多普通民办幼儿园的入学费用。随着许多社会资本进入幼教领域，幼儿园收费越来越高。去年底政府也开始整理，禁止上市公司投资收购民营幼儿园。因为资本的进入将更加推高幼教费用。而本身幼儿园应该是一种公共教育产品，因为公立幼儿园较少，加上各种限制条件，班级较少等，无法满足所有适龄儿童的入学要求。对于很多普通家庭来说，选择高价幼儿园更多的是无奈之举。另外，部分普通家庭受到“输赢全在起跑线”等说法的影响，送孩子去收费更高的幼儿园。“即使勒紧裤腰带，也要让孩子拥有更好的明天。”许多家长有这样的观念。

幼儿园涨价的真正原因

1、首先看供给与需求

2015年全面二孩之后，出生率稍有提升，而如今当时出生的孩子面临入园。

看国家统计局这几年的出生人口数据。

2014 全年出生人口1687万人

2015 全年出生人口1655万人

2016 全年出生人口1786万人

2017 全年出生人口1723万人

2018 全年出生人口1523万人

2016年2017年两年相比之前增加了近200万幼儿。

需求增多，供给端不够，大量社会资本进入幼教市场，而资本是逐利的，为了尽快收回投资收益，学费定价高点是最快的方法，还有书本费，住宿费，伙食费，校车费，空调费，取暖费，举办活动收费等等。

2、幼儿入学年龄提前和入学率提升

现在8090后妈妈迎来生育高峰，孩子多是妈妈带，随着妈妈开始上班，孩子2岁进入私立幼儿园是普遍现象。公立幼儿园规定满3岁才能入园。而且每年夏季招生，直接被许多妈妈排除出了备选幼儿园列表中。而入学率、甚至留级率是又一个因素。现在农村的孩子也普遍3岁就上幼儿园了。而由于孩子上学较早，怕学习力跟不上，幼儿园留级也是不可避免的。

3、幼儿产品市场歧视定价的普遍特点

歧视定价是一种常见的定价策略，企业为了实现收益最大化，针对不同用户的支付能力，制定了不同的收费价格，从而使各类用户都能购买该商品、这是一种以顾客为核心的定价策略。

歧视定价类型包括两种：基于对象、基于空间。基于对象是指根据顾客的身份、收入水平实施价格歧视；基于空间是指依据地理区域的不同来制定实施歧视定价。

基于对象，像前面提到的广州，深圳天价幼儿园，人家就是针对的高端小区的业主的孩子，本身就在地域发达的地区，而针对高端人群，所以出现如此情况。

基于地理区域的不同，那就更明显了。虽然有房租、人工工资等成本不同，但教育收费本身是一种服务，不能说这种基于幼儿认知的服务能有天地悬殊的差别吧。

一般农村幼儿园，一个学期，4-5个月的时间，收费也才1000-1500元。而在县城和一般小城市，一个月就要500-600，在省会城市，农村一学期的费用，还不够交一个月的。平均一个月应该在2000元左右。具体大家可以留言说下地域 和每月的费用。算是一个调查。

其实歧视定价也算是一种通吃的企业营销定价策略。不能完全用在这里。但幼儿产品价格的形成少不了这种歧视定价的策略。好比孩子用的东西用料又少，却赶上了大人的价格。比如衣服鞋子等等。主要还是孩子少了，比较娇贵了。一个孩子，不仅有父母疼爱，爷爷奶奶，姥爷姥姥等都是商家营销的对象。

4、商业的发展规律，收入提高和通货膨胀的因素

作为一个幼儿园经营者，不可能收费会越来越低吧，人家可能会怀疑你的质量会下降，可能导致孩子吃不好，得不到好的对待等等。所以提价，以各种设施改善，服务提升等名义提高收费是稳住现有家长和增加新生的一种有效方式。毕竟父母收入的提高，孩子的娇贵，商业的宣传大家对幼儿园教育也是非常重视的。去太差的幼儿园一方面可能没面子，更担心影响孩子的未来。通话膨胀的因素也就是房租的上涨，物价的上涨等等原因，这是不可能避免的，所以幼儿园适当的小幅涨价家长也能够理解。

出路与对策

这几年80后90后成为了消费的主力军，可是苦逼的80后90后却面临成了社会夹心层的危机。一方面不好的能赶上的都赶上了，比如超生罚款；比如高等教育产业化，收费贵了；大学生毕业不分配了，要自谋就业；房价持续上涨，没赶上上车或者成了房奴了；人口结构可能失衡要80后90后多生，为社会承担养育成本了；没赶上的也挺多。可以留言互动。笔者不再一一多说。还是说说幼儿园的收费。政府一方面鼓励发展普惠性幼儿园，一方面限制资本特别是上市公司融资进入幼儿园市场。可这都不能从根本上解决幼儿园收费的问题。如果能真正把幼儿园纳入义务教育的范围，或者加强对幼儿园的管理，规范现如今这种乱象，开幼儿园很容易，但是经营难，经营不下去又面临关门。应该鼓励公立幼儿园扩大规模或者公立与民营幼儿园互补合营，逐步过渡到全面公立或者社会资本占用股份但不参与幼儿园定价收费管理，加强幼师的认证和管理，降低幼师的入门资格，补上幼师的缺口，毕竟有教师资格证的很多不会考虑做幼师，可以专门再进行一个幼师的认证和培训，加强幼师管理，增强幼师的职业道德教育，教育能力，教育耐心，教育方式等。

孩子是祖国的花朵，更是家庭的未来与希望，是家庭的勃勃生机。每每看到孩子在幼儿园被打，被虐待的新闻，不仅仅心疼，也心生疑惑，幼师是一个非常需要耐心和童心，同理心的职业。必须加强对幼师的相关的培训和教育。而幼儿教育也是一个家与幼儿园通力合作的事情，加上教育部整个素质教育的指挥棒和小学，小升初，高中入学考试，高考等一步步的对接与社会的大氛围的引导都是分不开的。十年树木，百年树人。教育是改变一个人命运最容易把握也是最公平的一种方式了。但人生是漫长的，是一场马拉松不是百米冲刺，所以没有太大的必要让孩子那么小就有那么多的认字班，舞蹈班，绘画班，钢琴班，编程班等等。希望家长能多点理性，从小重在培养孩子有一个健全的人格和适应社会，能独立生活的能力，尊重孩子的兴趣和选择，给孩子树立一个好的榜样，而不是自己在刷着抖音却让孩子安静的写作业。引领指导孩子做出选择，而不是强制和安排，做孩子的后勤部长和拉拉队长。

观点仅供参考，欢迎评论交流，您对于孩子教育，幼儿园收费等相关问题的意见。

caifxue 专注多渠道创富，从经济学角度解读社会问题

欢迎关注