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014年2月，京东推出“白条”消费信贷产品；7月，天猫“分期付款”开始向天猫会员试水；9月，百度联合中影股份和中信信托发布了“百发有戏”，号称国内首个电影大众消费平台；京东更是直接对外宣告了布局消费金融的野心，推出“校园白条”产品，提出未来三年，白条用户数将与京东用户体量匹配的战略目标。各大互联网巨头在消费金融领域暗自发力。
时间回到2013年，“互联网金融”初生就一举成为当年最潮流的名词之一，2014年互联网金融更是成为各家的必争之地，互联网企业加速朝金融领域挺进，在此背景下，京东、百度、阿里巴巴、腾讯都放出了发展金融的信号，而依托巨大的用户数量，京东、百度、阿里巴巴的互联网金融战火从支付、供应链金融、众筹等领域，又烧到了个人消费金融。
时至今日，支付宝花呗、京东白条已经成为了大家都耳熟能详的消费金融服务，最近阿里巴巴还为芝麻信用积分高的用户开通借呗业务，可直接从支付宝贷款1000-50000元不等的额度，其还款最长期限12个月、贷款日利率0.045%。除此之外，分期付款也成了巨头们眼中的战略高地，争先恐后的发布相关业务，大学校园里更是随处可见各种张贴的电子产品分期海报，一些做分期付款服务的公司也是频频传出B轮、D轮融资的新闻，硝烟味一点不弱于厮杀红眼的手机行业表，巨头们为何如此在意分期付款呢？我们先从互联网金融的原型“支付宝“谈起。
互联网金融大有可为
自2003年10月18日淘宝网推出支付宝服务至今，支付宝已经用超过3亿用户、4500万笔单日手机支付量的亮眼成绩证明了互联网金融恐怖的吸金能力。同时还由此衍生出余额宝、娱乐宝等引起诸多话题的金融产品，对存贷利率、金融创新、个人理财方式都产生了革命性的影响，甚至倒逼了银行业的改革，阿里巴巴由此也将话语权可以说从电子商务、科技领域延伸进了传统金融的地盘。最新的支付宝9.0版本更是加入了买股票的功能，让用户可以使用余额宝里的钱炒股，而且卖出股票后，资金会当天回到余额宝账户，继续享受理财收益，同花顺、大智慧之类的股票软件又得小心了。
互联网金融除了影响力、吸金能力巨大以外，对用户还有很高的黏性。在支付宝的服务中，除了转账、收付款之类的基本业务，还有话费充值、有线电视缴费、水电缴费、购买车票等等生活服务，用户只需在手机上就可以足不出户完成大部分的日常收支，简便快捷，符合移动互联网的内在逻辑，用户一旦养成这种使用习惯，对支付宝的依赖度自然上升，让阿里巴巴有更大的用户群体开展更有实验性的产品计划，对外底气也更足。
这种状况自然是腾讯、百度、京东们想看到又不愿看到的，于是纷纷出手，大有电商金融化的趋势，这种背景下就连做手机的小米也不甘落后，以小米钱包、小米贷款、参建民营银行几项大动作是要分一杯羹，可以说互联网金融的大战才拉开序幕。
分期获利简单粗暴
虽然互联网金融的蓝图很美好，但实际要进入这个早已被支付宝、财付通等“寡头”们把持的领域门槛很高，除了用户基数望难项背，技术难度、政府关系、资金要求都让不少公司在涉足互联网金融时心怀余悸，特别是盈利模式尚在探索阶段的时期。所以，分期付款这种门槛低、收益高、需求大的服务就成为大家试水的最好实验品。
在巨头们纷纷推出了类似于信用卡透支消费的赊购服务时，央行叫停了虚拟信用卡服务，但电商们通过平台旗下的小贷公司或结账周期依旧提供了花呗、天猫分期、京东白条之类类似虚拟信用卡的服务，费率依据期数不同在2%-6%左右，比多数信用卡有优势，而且手续费多是按期收取而不是一次性付清。对于囊中羞涩的大学生群体，还推出了专门的分期网站和金融服务，特别是联合手机厂商展开分期购买手机的业务颇受学生欢迎。
在传统的银行信用卡业务中，盈利主要来自年费、商户的回佣收入和用户缴纳的利息或手续费收入三个方面，对客户的收费包括了各种卡的工本费、邮寄加急费、挂失手续费、取现费、滞纳金、补制对账单、分期手续费等近20项内容。电商们的分期付款虽然只保留了用户缴纳利息这一项盈利模式，但去掉了诸多成本和程序，操作起来既简单、回报周期又很短，利润非常可观。
刺激潜在消费
就实际情况而言，分期带来的利润对于专注分期市场的企业而言非常重要，但对于京东、淘宝天猫这些电商而言，发展分期业务更多的是希望能给有意购买商品但可能资金暂时困难的用户提供帮助，完全激发出潜在消费，实实际际的提升商品的销量，这对买家、卖家、电商都是共赢的局面。
当然，对于电商而言，这种模式也是有风险的，毕竟中国信用环境尚处于落后阶段，个人贷款违约风险较大，而银行不仅可以用征信手段对用户行为进行约束，还可以通过高额利息来进行风险弥补，电商在规避风险方面无疑难度更大一些。
最后，无论是互联网还是移动互联网，都仅仅只是工具和手段，思维的创新才是引起变革的根本，随着这个时代大潮的到来，社会环境、个人行为都无可避免的来了180度的大转变，互联网金融仅仅是大幕下的冰山一角。互联网巨头们剑指分期付款最终还是为了提升销量、赚取利益，作为个体存在的我们，在这张张开的大网中还是要保持理智消费，量力而行。