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智能硬件创业公司中鲜有上市企业，运动相机厂商 GoPro 算是其中的佼佼者。然而经过上市之后的短暂甜蜜期，GoPro 的股价却在最近半年屡创新低。
1 月 13 日，受运动相机在假日购物季销量未达预期的影响，GoPro 预计去年第四季度营收将低于此前预期。与此同时，GoPro 还宣布裁员 7%。
受此消息影响，GoPro 股价在随后的一个交易日暴跌 14.58%，再创上市以来的新低，12.48 美元的当日收盘价也远低于该公司 24 美元的发行价。翻看历史记录，GoPro 股价最高为 2014 年底的 98.47 美元，最低为 1 月 15 日收盘价 11.46 美元。
股价一跌再跌，GoPro 投资人也坐不住了。其中一位投资人 Joseph Bodri 就在最近向美国加利福尼亚州联邦法院提起诉讼，指控 GoPro 高管发表掩饰公司业务陷入困境的信息，有损公司股东的利益。这位投资人还希望法官给予此案集体诉讼的地位。除去这宗诉讼案，GoPro 还面临佳能发起的专利侵权诉讼案。
公司业绩不达预期，股市表现惨不忍睹，运动相机鼻祖 GoPro 究竟怎么呢？
上市之后的 GoPro，玩起了机海战术
自 2014 年 6 月上市后，GoPro 就开始了产品线的扩张之路。
2014 年 10 月，GoPro 进行惯常的旗舰产品线更新，推出售价 499 美元的 Hero4 Black 以及 399 美元的 Hero4 Silver。值得注意的是，与 Hero4 系列同期登场的还有一款叫 Hero 的入门级产品，售价仅为 129 美元。官方宣称这是一款适合新手的运动相机，然而他们并不买账。
GoPro Hero，国行售价 998 元
GoPro Hero 不仅没有取景器，也没有内置 WiFi，甚至还被固定在一个盒子里「动弹不得」。Hero 自身的羸弱表现，让绝大多数运动相机爱好者最后还是选择了价格贵得多的 Hero4 系列。小白用户的热情没有被点燃，GoPro 通过「挤兑」拿出的这款新产品，未能如料想般打开低端市场。
进入 2015 年，在首发季表现尚可的 GoPro Hero4 系列渐显疲态，GoPro 股票开始持续下跌，这让公司 CEO 伍德曼心急如焚。应对危机，GoPro 祭出机海战术。2015 年 6 月起，GoPro 先后推出主打中低端市场售价 299 美元的 Hero + LCD（相比 Hero，背面多了个 LCD 触控屏），全新造型售价 299 美元的 Hero4 Session （mini 版的 Hero4），以及售价 199 美元的 Hero +（相比 Hero，多了 Wi-Fi 和蓝牙连接功能）。

GoPro HERO + LCD，国行售价 2298 元
GoPro 去年推出的这三款新品，要么是 Hero4 系列的硬件缩水版，要么就是造型压缩版。在具体功能点上，这三款新品并无多少亮眼之处，Hero4 Black 和 Silver 的旗舰地位依然不可动摇。当然，伍德曼可能会把 Hero4 Session 的小巧造型当成一个新的潮流元素。
GoPro Hero4 Session，国行售价 2298 元
一边吃着 Hero4 的老本，一边把各个价位档都填充上去——从最便宜的 129 美元，到 199、299、399 以及 499 美元价位档。通过对旧款旗舰产品程度不一的「简化」，GoPro 实现了高中低端运动相机市场的全覆盖。
GoPro Hero +，国行售价 1498 元
股市表现惨不忍睹，GoPro 究竟怎么了？
公司业绩未达预期，GoPro 使出的机海战术并未获得市场的认可。运动相机爱好者更倾向于选择 Hero4 系列，尝鲜玩家可能会选择其它竞品，这就是 GoPro 现在面临的发展瓶颈。
以中国市场为例，GoPro 全线产品已经入华。然而，伍德曼寄予厚望的这一新兴市场并没有给 GoPro 的未来带来多少想象空间。起步价上千的 GoPro 运动相机，在一堆中国厂商推出的廉价产品面前显得格格不入。中国人没有极限运动的传统，GoPro 主打的那些炫酷应用场景可能并不适合于中国市场。相反，对生活化场景的记录可能是国人拿运动相机干的最多的事儿。
小蚁运动相机，售价 399 元
除了产品销售后劲乏力，资本市场不看好 GoPro 的原因还在于越来越多的大牌玩家开始觊觎甚至涉足运动相机市场。
作为运动相机的重要应用场景，无人机正在成为巨头竞相角逐的空中平台。曾经作为「标配」的 GoPro 运动相机，迎来更多空中竞争者的挑战。
一方面，大疆等中高端无人机厂商选择自研运动相机，来更好地匹配自家无人机产品。刚刚上市的 Inspire 1 Pro / Raw 无人机，就搭载大疆禅思 X5 系列微型 4 / 3 航拍相机。禅思 X5 系列航拍相机在画质、噪点控制等方面有很大提升。
大疆禅思 X5 系列航拍相机
另一方面，低端无人机厂商为了控制成本，通常只会预装价格更低的运动相机，而非价格相对高昂的 GoPro 产品。无人机厂商不再青睐，GoPro 在航拍相机界的地位愈加尴尬。
此外，GoPro 投巨资打造的空中内容平台，大疆等无人机厂商也已跟进，后者成立 DJI Studio 以及打造航拍频道就是明证。在 GoPro 还没取得空中内容「霸权」前，这一略显小众的内容生态就已被跟随者分食。
Karma 无人机还是 Hero5 运动相机，谁能成为 GoPro 未来救星？
GoPro 在航拍相机市场的霸主地位已经遭到严重挑战，伍德曼也没有坐以待毙，一款名叫 Karma 的无人机跨界产品将在今年面世。无人机市场的巨大发展前景，让 GoPro 有理由去直接单干。而不管是大疆的无人机出发路线，还是 GoPro 的航拍相机出发路线，两者的终极目标可能都莫过于去打造一个「运动相机 + 无人机」的空中一体化机器人。
在推出这款备受瞩目的无人机产品前，GoPro 还把目光投向了同样火热的虚拟现实（VR）领域。在与 Google 合作推出的 Odyssey VR 摄像机上，十六台 Hero4 Black 运动相机被拼接在了环形分布的载物台上。售价高达 15000 美元，Odyssey 可以用来拍摄 360 度全景视频。
Odyssey VR 摄像机
值得注意的是，GoPro 只提供运动相机，而 Google 完全提供包括进行相机拼接的载体、后期处理软件、平台以及输出等在内的一整套系统。就像无人机只把 GoPro 当做一款拆装方便的可选航拍相机一样，Google 牵头的 Jump VR 影像拍摄平台也只是把 GoPro 当成一个相机可选项。
所以 GoPro 在 VR 设备市场扮演的角色，只是其运动相机产品在新应用场景上的拓展。让现有产品换个平台去做更多的事、换个样子去见更多的人，GoPro 最近一年施行的这套战略并没有扭转市场颓势和缓解外界悲观情绪。
在运动相机的本业上，GoPro 可能会在今年推出全新的 Hero5 旗舰产品线，据传支持 60fps/4K 超高清视频拍摄以及更先进的图像稳定系统。同时，GoPro 可能还会推出接替 Hero 售价 129 美元的入门级新品。
客观来说，GoPro 推出的旗舰产品虽然价格偏高，但其在运动相机界一直傲视群雄。GoPro 业绩不达预期，可能与高端（偏极限运动场景）运动相机市场的饱和有关。碍于使用人群的小众，高素质的 Hero4 系列相机并没有给上市之后的 GoPro 以强大的助推力。如果 Hero5 在拍摄技术以及应用场景上有更大突破，牢牢握有核心竞争力，GoPro 仍将继续保住运动相机市场的霸主宝座。
但需要注意的是，如果有科技巨头在今年涉足运动相机市场，可能情况就大不同了。目前来看，苹果可能是 GoPro 运动相机未来发展的最大噩梦。
在一份专利申请文件中，苹果特别提到了 GoPro 并批评其运动相机在安装于运动设备上时会带来「过大的风阻」，且这种相机「易因震动受损」。苹果这份运动相机专利一经曝光，GoPro 股价应声大跌 12.18%。
就在最近，有研究报告将 GoPro 列为苹果下一步最有可能收购的目标公司，股市闻讯当即大涨 16%。
（图片来源：YouTube、Expert Reviews、Gizmodo、Digital Trends、Forbes）