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赢的钱放一个兜里
本钱放另一个兜里
那只是场心理安慰
“行为经济学之父”理查德·泰勒曾在他所著的《错误的行为》一书中，提到一些相当有趣的经济行为——当人们面临巨大损失时，如果有翻本机会，即使厌恶风险，人们一般也会愿意承担风险，继续风险投资。
你可能会在晚上打牌时输掉500元， 股市收盘时你买的100股股票也可能每股跌5元。这两种情况都让你损失了500元，但其中哪一种损失会影响你的行为呢？相信打牌越输，你会越想继续打下去，另一种则不会。
我们再来看赛马。赌马的人每投注1美元，马场都会从中抽取17%。整体而言，赌马的人每场比赛都会损失17%的投注额。其实到一天中最后一场比赛时，大多数人赌马的“心理账户”都是亏损的。但这会影响他们继续投注的决策吗？有一项相关研究发现，在一天的最后一场赛马中，获胜概率极小的马的赔率会变低，也就是说有更多的人把赌注押在了最不可能获胜的马身上。要解释这一现象，原因应该是：人们面对损失时，倾向于追求风险。
如果按规范性经济理论预测，输赢可能对于决策是“几乎不会”有什么影响。就像打扑克牌时，你并不指望一定能赢钱，赌马的人也应该不会在乎被马场抽取17%导致的损失。但显然，如果有两个选项，一是有100%的概率会损失100元；二是有50%的概率会损失200元，但也有50%的概率不赚不赔，大多数人都会选择后者；与此恰恰相反的是，如果选项一是有100%的概率得到100元，选项二是有50%的概率不赚不赔，但也有50%的概率得到200元，大多数人都会选择前者。假设我们赌马输了100元，我们会希望随后扳成“平局”，以免我们的赌马账户出现亏损。
这可以总结为：输钱的人倾向于以概率很低的小赌注赢大钱，但不喜欢可能造成更大损失的大赌注，即使后者翻本的概率更大。这便是我们的“心理账户”出现的问题。
“心理账户”的另一个问题是：赢钱的人似乎并不把赢的钱当“钱”看。赌徒常说一句话是“用庄家的钱赌”，也就是说，赢钱时，你感觉是拿赌场的钱在赌博，而不是用自己的钱。如果一个非职业赌徒晚上赢了一些钱，还会发现一种被称为“双兜”心理账户的情况——如果一个人带了300元去赌场赌博，结果赢了200元。此时，他会将300元放在一个兜里，认为这些钱是自己的，然后把赢得的200元筹码放在另一个兜里，更可能的情况是将这200元也放在赌桌上准备继续下注——其实“两个兜里的钱花起来应该是一样的”。
总之，人们在面临巨大损失时，如果有翻本机会，即使他们通常是厌恶风险的，一般也都会愿意承担风险。所以，要小心！