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最近网上比较流行一个句式：我可能XX假XX，比如：我可能复习了假书；我可能喝了假酒；我可能交了假男友；我可能在西安看到了假兵马俑；等等，那么今天要说的是，你可能真的进入了假的大润发。
不用怀疑你是不是打开的方式不对，而是真的。不信的话可以先来试道题。
答案是一个也没有，事实证明你进到了假的火车票购票网站。言归正传，为什么会有这么多山寨大润发的品牌呢？我觉得有必要从大润发的根上刨刨。
大润发
通过问“度娘”可以发现，大润发是一家台湾的大型连锁量贩超市，由润泰集团总裁尹衍梁创立。
润泰集团始创于1943年上海，1945年迁移至台湾，由纺织事业开始经营，1990年台湾纺织业步入夕阳，润泰集团开始多角化发展，涉及保险、金融、建筑等行业，大润发流通事业股份有限公司也于1996年诞生。
1997年大润发第一家门市“平镇店”于桃源县平镇市开张。同年4月进军中国大陆市场，成立公司，设立量贩店，与本土品牌达成策略联盟，并购品牌店，应收成绩飞速发展，挤进行业前三。仿佛一切顺风顺水，一气呵成，但也遗留了一些问题。
也就是说以上这些城市是从2006年才重新认知了“大润发”。至于新朋友能不能取代老朋友获得大众的认可，真的不好说，但是适应一段时间肯定是必须的。
同时这也给一些人以错觉：天润发是大润发，金润发是大润发，百润发也是大润发，并且大润发虽然全国名气大，但是本地人毕竟不熟悉，我是不是也可以借着这股风，也傍个大牌？！反正大众都是需要接收一个新的“大润发”。
李鬼们
全国各地蹦出了许多冒牌的大润发，能查到的最早的是成立于2000年的
吴江大润发超市有限责任公司，除了一些“山寨大润发”的新闻，不过查不到具体的信息。
最理直气壮的是大润发玛特控股有限公司，虽然成立的比较晚，但是持有“大润发玛特”的注册商标。在全国招商，并盗大润发的图，通过P图技术做成自己的店铺示意图。
并且在实际操作中，大润发玛特也有意的向大润发看齐，令大众混淆。
被捉的李鬼
而近日曝光的“李鬼”，大润发投资有限公司，则是一家2014年成立内地投资公司，主要是以加盟和特许经营的方式扩张店面。自2015年在全国各地先后开拓有多家加盟店，均使用含有“大润发”字样的购物袋、会员卡、购物小票、员工服装等，更是在招牌上突出使用“大润发”仨字，然后“投资有限公司”都是以小字示人。
康成投资(中国)有限公司遂将其告上法庭。法院一审二审均认为，被告突出使用“大润发”商标，容易使相关公众产生误认，侵害了原告注册商标专用权。
二审的结果：假“大润发”背后的大润发投资有限公司必须“改名换姓”，刊登声明，并赔偿本家——“康成投资(中国)有限公司”商标专用权300万元！
为啥李鬼有市场
一句话：大润发全是直营店，不接收加盟。
点评
龙头知识产权的龙老师表示：首先，单从知识产权的角度来讲，商标权是大于商号权的，这也是为什么要求大润发投资有限公司必须改名的原因。其次，从品牌的角度上来说，商标的更换会对品牌造成很大影响，需要慎重对待。最后，傍名牌是品牌战略里边很常用，也是很危险的一步棋，需慎用。