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昨日晚间，$ST匹凸(SH600696)$发布公告称，公司2017年股东大会同意公司名称由「匹凸匹金融信息服务（上海）股份有限公司」变更为「上海岩石企业发展股份有限公司」,公司证券简称自2018年6月19日起由「ST匹凸」变更为「ST岩石」，股票代码600696保持不变。
此次更名，股市给出了涨停的正面反应，报4.32元，涨幅达5.11%。
更名原因则为「摆脱因不当更名对公司造成的不良影响」。ST匹凸还强调，本次变更公司证券简称跟公司业务无关，与公司转型无关，仅是公司前期错误更名的更正行为。
*ST匹凸早在2017年7月30日晚间公告称，拟将名称由「匹凸匹金融信息服务（上海）股份有限公司」变更为「上海岩石企业发展股份有限公司」。7月31日的股价开盘即大涨。
虽然ST匹凸素来是「改名爱好者」，改名历史可谓是源远流长，但是这一招对于股价来说却是屡试不爽。
2000年，由于原上市公司福建豪盛连续两年出现亏损，股票简称变更为「ST豪盛」。2001年，资本炒家陈隆基入主后，又更名为利嘉股份。2006年，该公司第三次更名，名称变为多伦股份。2015年追风更名为「匹凸匹」，现在已经是第五次更名了。
对于此次更名，ST匹凸指出，公司现用名称使用了与热门概念「P2P」发音高度接近的「匹凸匹」字样，该错误行为误导了投资者对公司价值的错误认知，引起公司股价异常波动。相关部门已经对公司的错误行为进行了行政处罚。公司将认真汲取前期不当更名的深刻教训，专注于做大做强公司主业，避免类似事件的再次发生。
然而如今要弃用的「匹凸匹」在2015年那会儿可是赚足了眼球，那段时期P2P正火热，公司还大手笔出资人民币500万元购置「p2p」域名。随之而来股价6个涨停，在决定更名之后的21个交易日，累计涨幅超过100%，冲高至历史最高的25.51元。
但却好景不长，不仅ST匹凸开展的所谓P2P业务并没起色，鲜言等人的上述行为，事后被认定为内幕交易、误导性甚至虚假披露信息，被上海证监局予以行政处罚，鲜言也从匹凸匹辞职。2017年2月，鲜言被终身市场禁入。股价遭遇连续下跌。
连续两个年度归属于上市公司股东的期末净利润为负值，根据上交所规定，匹凸匹早就「披星戴帽」并于2017年3月29日起实施退市风险警示。若公司2017年度经审计的净利润继续为负值，公司股票将被暂停上市。「保壳运动」刻不容缓。
于是，在P2P业务始终无法有所突破的情况下，曾经自喻为「互联网金融第一股」的匹凸匹决定不干P2P了！好在「功夫不负苦心人」，退市风险警示得以撤销，保壳成功。公司2018年一季度实现净利润673.06万元，同比增长167.44%。
接二连三的更名，ST匹凸并没有讲述出精彩的故事，更多的仅是噱头，在这背后反映出来是这家公司无比的被动，没有自己坚持的核心业务。对于该公司来说，要想消除前次更名给公司带来的不良影响，仅靠再一次的更名显然是天方夜谭。
虽然马云曾经说，公司转型就像拔牙，是要付出代价的。但是，ST匹凸却在转型的道路上如鱼得水。
根据界面新闻的报道，ST匹凸的前身豪盛股份有限公司创建于1989年，是一家中外合资企业，1993 年8月经国家外经贸部正式批准股份制改制，同年10 月向社会公开发行3500 万股A 股，发行价6 元，发行后注册资本为1.3856亿元。同年12 月6 日在上交所上市， 成为国内首家发行A 股股票并上市的台资企业和建筑陶瓷企业。
2001 年8 月公司与利嘉实业实施了重大资产置换，经营范围变更为房地产综合开发经营、商品房销售、出租及相应的物业管理、生产与经营建材产品及新型建筑材料等。2006 年7 月,公司改名为上海多伦实业股份有限公司。
近几年，随着房地产开发的退潮多伦股份一直在寻找转型，董事会曾在年报中表示将打造房地产＋金融服务的双轮驱动经营模式。2014年公司实现净利润7108万元，相比2013年的883万元实现了大幅增长。
然而，甩卖子公司股权是业绩增长的真正原因。而公司此前主营业务房地产营业收入仅为1004.8万元，同比下滑约90.85%。到2015年就已经没有再开发房地产项目的多伦股份，于是就开始了在互联网金融领域「大展拳脚」。
从陶瓷到房地产，再从房地产到互联网金融，匹凸匹一直在紧跟时代的潮流，但是可惜的是，他忘却了自我。