双十一购物狂欢节收官，天猫交易额略低于预期-交易额

经过一天的疯狂抢购，全球瞩目的双11购物狂欢节落下帷幕。双11当天，天猫共完成交易额2135亿元，比2017年增长26.93%，增速比2017年下降12.42个百分点，略低于增长30%至2200亿元的预期。

2018年双十一天猫交易额

双11原本是一个流行于年轻人的娱乐性节日——光棍节，单身青年在这一天以聚会、购物等方式安慰自己，企盼早日脱单。经过网络传播的推动，节日影响力越来越大，一些敏锐的商家开始抓住机会在这一天开展促销活动。2009年光棍节，淘宝商城也开展网络促销活动，虽然只有27个品牌参，促销的力度也有限，但交易额超出了预期的效果，于是淘宝决定把11月11日定为每年举办大规模促销活动的购物狂欢节。

从2010年正式大规模举办购物狂欢节开始，天猫双11一天的交易额就不断刷新纪录，到今年，8年时间增长了227倍。

历年双十一天猫交易额

经过2011年至2015年的高速增长，天猫双11交易额达到近千亿，基数变大后，增长速度下降属于正常现象。虽然今年交易额破十亿、破百亿用时继续刷新纪录，但增速下降到30%以下，略低于预期。不过明后两年，按20%保守估算，2020年双11天猫交易额将突破3000亿元。