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随着我国经济的发展，居民收入增加，中产阶级群体扩大，消费结构不断升级，消费者对产品和服务提出了更高的要求，更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式的消费特点。
一个响亮的名字、一个有特色的商标可以让曾经“养在深闺人未识”的农产品，有更广阔的推广渠道、吸引更多城乡居民的眼球，成为购物篮中的“新宠”。尽管目前我国不少农产品产量位居全球前列，但农业品牌杂而不亮，缺少一批在国际上叫得响的品牌。
当前，我国农业正在从偏重规模和数量的“吃饭农业”，向更加倚重质量和效益的“品牌农业”迈进。但农业品牌多小散弱、“劣币驱逐良币”等问题依然普遍存在，到底应该如何转化优势、打造品牌呢？
竞争倒逼，品牌意识正在觉醒
生活中用 EMS 发送快件的人不在少数，山西万荣果业协会和邮政部门开展合作，印制了万荣果业 EMS 形象封，将优质果品品牌推送给更多消费者；山东省农业农村厅打造“空中博览馆”，利用山东航空公司飞机餐桌板广告位，宣传全省 12 个农产品区域公用品牌；海南每年设立 1 亿元品牌农业发展专项资金，奖励品牌农产品经营主体……这些案例表明，各地的品牌农业意识正在逐渐觉醒。
此外，在吉林，除了人参、鹿茸、貂皮传统“三件宝”之外，玉米的“黄金名片”、大米的“白金名片”、杂粮杂豆的“彩金名片”等新农业品牌正在叫响；青海将品牌建设与创建国家农产品质量安全县、发展生态畜牧业相结合，打造安全绿色农产品品牌；河北制定了“区域、企业、产品”三位一体品牌发展战略，让品牌讲故事，让市场来说话……农业品牌化发展热潮已渐成燎原之势。目前，国家认定了 146 个（首批 62 个、第二批 84 个）中国特色农产品优势区，建设了一批个全国性农产品产地市场，洛川苹果、赣南脐橙、定西马铃薯等强势品牌脱颖而出。
没有产不出的产品，只有卖不出的商品。农业农村部“百乡万户”调查普遍反映，农民不论是搞种植，还是搞养殖，收入都不是很稳定。其中一个重要原因就是缺乏品牌效应，产品市场认可度不高。可以说，做好品牌建设就能牵住现代农业的“牛鼻子”，攥住农民增收的“钱袋子”，把好农企增强竞争力的“油门子”。
未来，还应在市场的主导下，发挥各类主体的优势，实现农业品牌“从有到优”的跨越。打造更多在全国叫得响、消费者信得过的品牌，还需久久为功。依托品牌建设与质量控制的双管齐下，品牌农业的转型升级之路一定会越走越宽。