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“查公司,查老板,查关系。”
作为企业信息查询工具,天眼查和企查查两款产品也是使劲的“battle”。令人尴尬的是,产品同质也就罢了,广告语还特么一个样!这肯定谁都不服气谁,于是二者闹上了法庭。
一场关于“广告语”的官司
企查查,隶属苏州朗动网络科技公司(下称“企查查公司”),该公司成立于2014年3月12日。企查查是一个一站式企业信息查询平台,通过查询企业信息,查看评价,帮助查询人获取相关信息,用户可以在该平台商查询企业的工商信息、股东法人信息、诉讼失信等信息,产品有APP、网页、微信三种形态。
天眼查,隶属北京金堤科技有限公司(下称“天眼查公司”),该公司成立于2014年10月30日。天眼查是一个企业信息、企业工商数据、企业人物查询系统。基于开放数据和共享的政府公共数据,依托数据采集、清洗、聚合、建模为一体的大数据解决方案,主要服务于企业信息查询。
两家公司成立时间相近,产品内容同质,就连广告语都是一样采用“查公司,查老板,查关系”,这不“打起来”才奇怪!
先挑起“战争”的是天眼查公司,将企查查公司上诉至法院。
天眼查公司表示,“查公司,查老板,查关系”这句广告语是其于2014年11月首创,随后投入了近两亿的资金,广告铺设至全国各地,通过地铁广告、微信推送、影视植入等线上、线下方式,大范围地宣传和推广,这句广告语已与天眼查形成了特定的、固定的联系。
而企查查公司不仅用了同样的广告语进行宣传,就连宣传页面也做得和天眼查极其相似。天眼查公司认为企查查公司的行为构成了不正当竞争,故诉至法院,要求其立即停止侵权,并赔偿经济损失520.45万元。
欸?看到这里大家会怀疑,怎么以“不正当竞争”为由起诉呢?不能以侵害商标专用权为由吗?难道他们都不知道广告语也能注册商标吗?
广告语注册商标
根据《商标法》中对于不得作为商标的条例可以发现,广告语是可以注册成商标的。
历来将广告语注册成商标的企业也不在少数,例如,建行的“建筑有鲁班 服务有建行”、中油碧辟(bp)石油有限公司的“超越石油”、麦当劳的“我就喜欢”、戴比尔斯公司的“钻石恒久远 一颗永流传”、耐克的“JUST DO IT”等等。
当然,并不是每一个出名的广告语都能通过,还有一些广告语,就被驳回了,例如新京报的“负责报道一切(及图形)”,欧莱雅的“你值得拥有”等。
广告语想要注册商标,除了要避开雷区,还要注意以下几点:
1、尽量抽象、不牵涉产品与服务的特点
2、语义上没有固定关联的词语进行组合
3、尽量简短
4、尽量避免太常用的词语
5、广告语经过长期使用,可以获得显著性
6、在广告语中,可以嵌入企业的主商标
而结合本文的案例来看,“查公司 查老板 查关系”也挺符合条件的,怎么都没人注册商标?
商标都注册了啥?
根据商标网查询,天眼查公司申请注册了482件商标,包括“天眼查”、“金堤科技”、“见你所未见 SEE THE UNSEEN”、“帕兰蒂尔”等等。
不过也不能说他们没作为,只是有点晚了,到2019年6月6日才申请注册了35类和42类的“查公司 查老板 查关系”商标,目前还在实质审查阶段,所以不算持有该商标,也就不能以商标侵权为由起诉了。
而企查查公司及其两家股东公司苏州知彼信息科技中心(有限合伙)和苏州企查查网络科技有限公司加起来,共申请注册了165件商标。
值得一提的是,阿毛在查询的时候发现,嘿!天眼查公司还抢注了“企查查”商标,而且还有几件注册成功了。
只能说贵圈真乱!看来天眼查公司也不能算完全的“白莲花”。