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自从支付宝2013年推出了余额宝，马云彻底让银行业睡不着觉了，互联网金融成为行业发展的新方向。微信跟着出了理财通，京东接着推出了京东白条，各种互联网金融产品层出不穷。当银行金融遇到互联网+的时候，衍生出来的产品因为更具革命性、颠覆性，总是让传统银行与金融机构措手不及，以前躺着就可以舒舒服服赚钱的日子慢慢不再那么好过了。
最近微博上有爆料京东金融涉嫌违规操作的“京东白拿”项目，所谓京东白拿就是如果你看上进京东商城上一款产品，可以不用付钱购买，而是通过购买相应的理财产品，到指定日期后就能拿回本金或本息。
但是消费者真正能白拿产品吗？不是的，如果你在京东上看上某产品，例如想要苹果手机6S，可以通过两种方式得到该手机：①向京东金融存款95560元存满一年，就可以白拿但是没有任何收益；②向京东金融存款152440元存满一年，不仅可以白拿手机，还可以获得3811元的利息收益。
京东白拿于2016年6月上线，在2017年1月初下线，据微博爆料是因为京东金融在1月17日收到央行金融市场司下发的《互联网金融风险专项整治工作领导小组办公室文件》，该文件子标题《关于商请京东“白拿”业务定性的函》对“京东白拿”项目进行了分析并指出其存在的问题是涉嫌未经核准擅自公开发行证券，涉嫌误导欺诈宣称但是京东对于此事进行回应主要内容如下：①未收到该文件，对于坊间流传该文件表示震惊；②“京东白拿”产品在购买流程中严格履行理财风险提示义务。
整个事件就是该文件的确是存在的，并已经真实下发到银监会、证监会、工商总局办公厅，但京东金融说自己并未直接收到该文件。该文件指出“京东白拿”中消费者购买的理财产品实际上是私募产品，并不能公开向普通公众销售，而且京东金融并未明确指出资金的投资方向与具体风险。
说到底，实际京东金融并没有信托代销牌照违规操作了，正如刘强东在京东2017开年大会上声称“在未来，京东金融不仅仅会有这些金融产品和服务，很快，我们将会进入证券、征信，包括银行，总有一天我们会申请自己的银行，或者控股一个银行，这样我们才能够为我们的用户提供全金融的服务。”
刘强东说京东支付这个金融支付工具去年已经完成了第一个1万亿，还有京东白条、京东众筹、京保贝都是行业领先的，“去年我们有 2000 亿的交易额，而在这 2000 亿交易额里面我没有见到任何一个客户，没有签署任何一份所谓合同，没有任何担保抵押，我们没有任何一个信贷人员，没有任何一个分支机构，没有任何一个营业网点，但是我们贷出了一两千亿的贷款，而且我们的坏账率或者逾期率在所有金融机构里，特别是比传统金融机构低了很多。”
刘强东说到2020年，京东金融将成为全球前三名的金融科技公司。