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“看视频抢红包怎么玩？”“百度APP在哪儿下？”“你五福集齐了吗？求一张敬业福！再来个沾沾卡！”“快帮我拍个视频给大家拜年，我塞个红包先！”
一边看春晚，一边摆弄手机，是昨晚很多人的真实写照。那个35亿的项目，你参加了吗？战果如何？一起来看看！
支付宝集五福：3.3亿人集齐，你中的是这两个数字吗？
昨日（4日）晚上22点18分，支付宝集五福活动开奖，近3.3亿人分享5亿现金。
在满怀期待地开奖,又略有失望地收钱后，大家发现——怎么朋友圈里，不是分到1.68元，就是2.08元……
在群里一问，情况也差不多。
当然，也有（不认识的）网友，在微博上分享了自己的幸运：
不过，对大多数人来说，摩拳擦掌最后就分了个两块钱，而在五福开奖后，另外一个大家问的最多的问题是，花花卡有中奖的吗？
别说，还真有，整整2019个幸运儿呢！就是没有我……
连警察叔叔都特别推送提醒，没中奖的花花卡不要扔！还有用！
百度春节红包：互动208亿次，送出9亿现金红包，服务器没崩
百度春节红包活动从1月28日开始，一共持续8天，并在除夕晚上达到活动高潮。百度作为央视2019春晚独家网络互动平台，红包互动活动圆满落幕。春晚直播期间，全球观众参与百度APP红包互动活动次数达208亿次！
春晚期间，百度共发出1000万个20.19元的红包，100万个88元红包，10万台小度AI音箱，1万个2019元红包以及若干手气红包。
从地域来看，山东、江苏、广东是全国各省份及地区互动热度排名最高的前三，成为央视春晚百度红包的主力军，河南、浙江、河北、四川、辽宁紧随其后。
在宣布结果的同时，百度还夸耀了下自家的技术保障体系，表示：
面对可能出现的临时用户登录量极大，瞬间出现巨大流量峰值造成用户体验不畅的问题，百度云的整个技术保障体系就像一个弹性容器，全自动自如扩容缩容。
小编注意到，如潮水般涌来的用户没有影响红包的正常进度，反倒是应用商店出了问题，苹果应用商店、华为、小米、三星几大应用商店全部“罢工”，其中，苹果应用商店长达12分钟不能访问。
其实，春节前的红包雨，不止支付宝和百度这10多亿。
此前今日头条系集体开工——今日头条App集卡、抖音集音符、多闪邀请好友等就发出16亿红包。
虽然微信今年只给红包换了个封皮，但是旗下的微视也撒了5个亿意思了一下；与此同时，京东、苏宁、微博也摇晃着腰包，相继加入了2019红包大战。
不过截至发稿，上述“红包雨”暂时还没有开奖结果。
还有一个小彩蛋是——2月5日0点刚过，可能是瞬间操作量太大，不少微信网友的红包突然发不出去了……
红包大战的五年
2014年，微信支付首次推出春节红包，正式上线仅几个月的微信支付借此迎来第一次爆发，马云后来将此形容为如同“珍珠港偷袭”。
随后，微信和支付宝轮流把持着央视春晚独家红包合作伙伴的位置，让“边看春晚边抢红包”成为春节期间的新年俗。
2015年，腾讯和阿里的“红包大战”正式拉开序幕。当年，央视春晚与微信合作，用户通过“摇一摇”与明星们进行跨屏互动。根据微信官方数据，当年除夕全天微信红包收发总量达10.1亿次，央视春晚播放期间，微信摇一摇互动总量达110亿次，峰值达8.1亿次/分钟。
2016年，支付宝成为央视春晚独家互动合作平台。除夕当晚，支付宝一共拿出了8亿现金红包，除了多轮超1亿元的拼手气红包外，支付宝还推出了集福卡的活动，集齐五福的用户可共同平分2.15亿元现金红包。
这一“病毒式”营销让支付宝大火，由于“敬业福”最为稀缺，“有没有多余的敬业福？”成为除夕夜前夕不少用户的问候语，直到今天。
2016年除夕夜，支付宝“咻一咻”互动平台的总参与次数达到3245亿次，是2015年春晚互动次数的29.5倍。最终有791405位用户集齐了五福。
2017年，微信取消了春节红包营销活动，春节红包大战也暂时熄火。
2018年，淘宝联合春晚发出6亿元春晚红包及奖品，春节期间的红包总额超过10亿元。根据阿里官方数据，2018年除夕夜，有上亿用户与家人一起抢春晚淘宝红包，全球2.51亿人集齐五福。
百度入场
2019年的“红包大战”不再是“两强争霸”。
今年1月9日，百度宣布成为央视春晚独家红包互动合作伙伴。从1月28日至2月4日，百度将发放总额19亿元的红包，用户可以通过摇一摇、百度App搜索关键词、资讯流彩蛋等互动形式参与抢红包活动，仅在春晚直播期间的互动红包金额就达到9亿元。
百度第一次“参加”春晚，就创下了史上最大额度的红包。至此，BAT三大巨头均已在春晚登场。
不过，今年的支付宝和微信似乎要“淡定”不少。支付宝继续推出“五福”活动，红包总额5亿，和去年持平，只不过增添了新玩法。除了5亿元红包，支付宝活动还有不少“彩蛋”，包括全年帮你还花呗、欧洲国家联赛观赛之旅、清空淘宝购物车、淘票票全年观影、蚂蚁森林带你去看树、春节到店付款15天免单、余额宝100万全年体验金等。
与百度、支付宝的“真金白银”战术不同，微信今年玩的是情怀。首先是在红包里加表情——一种是自拍表情，一种是图片表情；其次是在企业微信上为员工定制微信红包封面。
在2019微信公开课上，腾讯高级执行副总裁张小龙说：
虽然说微信的红包特别特别成功，但是成功并不意味着没有改进的空间了。所以我们也意识到一个问题，发红包越来越变成一种赤裸裸金钱的交易，只是一个发钱而已，脱离了他情感化的一面，你发一个红包只能凭金额，你发得越大就越有心，这是不对的，这个世界怎么能用金钱来衡量，对吧？
网友说得好，今年的红包大战可以总结为：马云发5亿，李彦宏发19亿！腾讯：这个世界怎么能用金钱来衡量？
“红包大战”背后是用户的争夺。目前，支付宝和微信已经成为两大支付巨头，想要瓜分市场，代价和难度必然比过去更大。
网络红包要想提现，都必须绑定银行卡，否则无论抢到多少钱也只是躺在手机上的数字，百度红包只能通过“度小满”钱包绑定银行卡提现。据北京商报报道，90后袁女士就表示：“用百度是为了搜索，不是为了支付、贷款或者理财。真要支付或理财的话，微信和支付宝足够我用了，不够用还有银行的APP。”
短视频之战
不过，今年的“红包大战”绝不是“三足鼎立”，因为短视频领域的互联网新贵抖音入场，成为2019年春晚独家社交媒体传播平台。
1月28日，抖音宣布上线“美好音符年”活动，凡是集齐“哆、来、咪、发、索、拉、西”七音符的用户皆可参与分享总计5亿元的红包，单个用户最高可获2019元。
此外，抖音最新产品多闪也推出“发随拍、分一亿”活动，使用红包道具拍摄发送随拍，就能获得现金红包。
同样在短视频领域，腾讯微视上线测试个人视频红包玩法，用户可以通过微视制作视频红包，分享到微信和QQ。除了发红包，用户还可以分享“讨红包”视频，获得好友和群友打赏。
微视下红包雨（图片来源：微视官方）
此外，快手推出了“上快手，分6亿现金”的春节红包活动。在2月2日至2月11日，用户可以使用快手红包示意的魔法表情拍短视频并上传，通过分享链接给亲朋好友发红包。
热闹的红包活动背后，短视频的竞争之激烈可见一斑。
为什么巨头们如此看中春晚？归根结底还是背后的流量！
央视索福瑞监测，2018年除夕当夜，春晚央视一套收视率高达6.608%，市场份额达到18.683%。根据央视官网通稿，春晚播出期间，通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道，海内外收看春晚的观众总规模达11.31亿。最终数据显示，春晚广告所带来的流量，是双十一峰值的15倍。
昨晚，你抢了多少钱红包？欢迎评论来晒！
来源/每日经济新闻、每经影视、中国基金报、北京商报等
编辑/清浅
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