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这不是天方夜谭。8月18日，京东金融正式将“0元购”升级为“白拿”。用户只需购买一定数额的定期理财，就可换取相应的产品，等于将收益前置，且依然可以获得理财收益，可谓理财、消费两不耽误。
随着互联网金融的深度发展，理财、消费、社交等传统概念之间的界限越来越模糊。借助“白拿”，京东金融将目前提供的理财服务，直接融入到了用户的日常生活，实现了将理财服务场景化。
目前“白拿”的场景化有两种方式。当用户在“白拿”看中了一款产品，一种方式是购买四个月期相应额度的定期理财，就可以免费得到该产品，到期用户将获得全部本金；另一种方式是购买一年期相应额度的定期理财，也可以免费获得该产品，到期后除了本金外，还会有额外4%的收益，综合收益率远高于银行同期存款利率。
用户通过“白拿”换购商品，本期满期无损失将写入合同中，保证本金绝对安全。专家认为，“白拿”让用户不花钱就能得到想要的产品，到期还能安全的拿回本金，获取收益，这将显著降低用户购物买单时的“疼痛感”，从而拉动消费，提升京东产品的销量，可谓一举三得。
京东金融相关负责人表示，在移动互联网时代，包括理财、社交等行为都将融入具体的场景。就好比人们理财是为了满足生活场景中的目标，而不单纯是为了赚钱。所以，理财的场景化一定是未来互联网金融发展的趋势之一，这也是“白拿”诞生的大背景。
为了更好的将理财融入用户的生活场景，目前“白拿”涵盖了京东商城绝大多数种类的产品，且还在不断的增加，足以满足多数用户的常规消费需求。未来“白拿”还将直接与厂商合作，首发限量秒杀的创新产品，并计划推出分期“白拿”，以进一步降低客户的门槛。
随着“白拿”的推出，京东金融将理财服务从“线上”延伸到了“线下”。目前，京东金融已经在理财、信贷、支付、保险、众筹、供应链金融等板块深度布局，征信业务也即将开展，背靠国内最大的自营电商平台——京东商城，京东金融在理财场景化上的布局将更加多元化，互联网金融服务的深刻变革，已经开始。