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双十二已经结束，各大电商平台销售金额纷纷创造新纪录！据统计，淘宝：660家商超参战，平均笔单价提升30多元；苏宁：18小时内“她经济”再次展示魅力，女性消费者占到了61%；贝店：只用48分钟就完成去年双十二全天交易额；拼多多：总物流订单数同比增长370%;口碑饿了么：手机点单笔数较双11再增34%。
一、淘宝
开场第一小时，企业服务频道整体成交额同比增长50.6%，而某主播的成交额也达到了3000万。今年，淘鲜达联动线上线下，12月12日0:00过后，23分钟超越去年双12全天线上成交额，34分钟超越去年双12全天单量，平均笔单价比去年双12提升了30多元。
线上线下全面开花：660家商超参战
据了解，主打生鲜百货1小时送达的淘鲜达目前已开通269个城市，660家线下商超门店参战双12，其中华东门店数占到290家。这些门店包括已改造的盒马、大润发、盒小马、欧尚、新华都超市等传统线下商超。
在双12期间，在已实现线上线下一体化的超市附近，如已改造的大润发门店，消费者只要打开手机淘宝，点入淘鲜达频道，都可以享受线上订单一小时送达。
新晋主播：1小时卖货3000万
根据淘宝最新披露的数据显示，在淘宝上粉丝超过百万人的主播已经超过1200人。在双12开场的第一小时，某主播的成交额已经达到3000万。淘宝称，该主播进入淘宝的时间并不长，2017年她才在淘宝上开了服装店铺。
淘宝认为，直播、微淘、短视频等构成的内容生态在今年的双12中表现亮眼，它们让消费者与商家之间的互动方式越来越丰富，吸引了更多人在淘宝上“边看边逛边买”。商家也从粗放式地运营价格、商品进化为更为精细化地运营内容、粉丝和品牌。
再创记录！二次元销量劲增90%
数据显示，今年淘宝二次元行业双12相比去年销售额同比增长近90%。目前，淘宝二次元行业中消费者95后00后占比近50%。
淘宝认为，其依靠着完善的商业基础设施，丰富的内容展现形态，体系化的版权保护机制和多元的粉丝运营方式，正在帮助不同类型，不同领域的内容创作者和IP实现商业化转型。
企业服务频道：1小时成交额同比超50%
双12不仅是消费者的狂欢，也是物流和包装行业的“期末考”。淘宝企业服务的数据显示，今年双12第一小时物流包装的销量猛增，仅包装缠绕膜第一小时销售600万米，其中食品包装、物流包装、大包装行业增速最猛，同比分别增长453%、179%和135%。
据悉，淘宝于今年4月上线企业服务频道，目前已形成了包括商业办公、创业开店、员工福利、企业定制等场景的企业采购服务生态。截至目前，企业服务各类目销量累计规模已突破1000亿，积累了近百万主营卖家和近2500万企业会员。
二、拼多多
截止12日早晨8点49分，平台GMV已超越去年全天。双十二期间，截至12月12日平台总物流订单数同比增长370%，农产品订单量超3800万单，其中1300万单由全国国家级贫困县发出，总量超过1.14亿斤，较去年同比增长430%。
数据显示，服饰、数码3C、家居最热。大促期间，该平台家居用品订单超2.8亿单，女装销量超9000万单。服饰产品中，保暖内衣总销量达3000万件。
知名户外品牌三夫等服饰品牌，也在12·12期间相继入驻拼多多开设旗舰店。业内人士分析，这表明越来越多此前将一二线城市视为营销重地的品牌，希望通过拼多多这样的新电商平台，下沉到三四五六线广阔市场。
三、苏宁
苏宁大数据显示，截至12日18点，山西地区订单增长率全国第一，成为新晋“剁手重灾区”。
苏宁大数据显示，双十二首小时内“她经济”再次展示魅力，女性消费者占到了56%，此前，苏宁易购曾宣布正式将9月21日设定为Lady’s Day，同步设立“Lady权益基金”，用真金白银为女性发声，希望女性加强安全意识，呼吁男性尊重女性，为平权和独立女性贡献自己的一份力量。
而从年龄段看，80后、90后、00后消费者占比依次为：30%、36%、3%，90后成为消费主力军。这是中国电商领域出现的最显著趋势之一，他们的年龄段介于19岁—28岁，他们刚开始进入职场，对其中许多人来说，这是人生中首次成为具有独立身份的消费者。他们能自主购物并希望利用这种购买力来宣示自己的身份。对他们而言，消费是自我表达的一种体现。
从地域角度看，订单量TOP10城市依次是：上海、北京、合肥、南京、广州、杭州、深圳、成都、苏州、武汉。上海独占鳌头，荣获“热卖之都”称号。不难看出，一二线城市当仁不让仍是消费主力，当前消费者整体消费力升级已是行业大势。
四、贝店
据贝店最新发布数据显示，贝店2018双十二年终盛典当天交易额全面赶超刚刚过去却余温未消的双十一，再次创造贝店记录!
2018贝店双十一交易额同比去年翻了17倍!这看似不可撼动的巅峰成绩，贝店仅仅用了一个月再次打破记录，双十二收官，贝店全面赶超双十一，用事实力证，社交电商之王贝店势不可挡。
不断刷新贝店速度!12月12日的00:48，仅仅用了48分钟，贝店就突破去年同期双十二全天的交易额!
五、口碑饿了么
13日，口碑发布2018年“口碑饿了么双12吃喝玩乐节”全天数据。数据显示，12日全天，口碑APP手机点单的笔数快速增长，相较于天猫双11当日再增长34%。其中，上海、北京、杭州成为双12全国手机点单热度最高的三个城市。值得注意的是，在双12带动下口碑APP成为苹果App Store免费榜第1名。
口碑和饿了么通过到店手机点单、外卖点单、在线商品、移动支付、口碑智慧餐厅等互联网技术产品，开启了加速本地生活市场人、货、场全面数字化的进程，为商家升级新零售打下基础。
六、总结
今年“双十二”电商大促，已不是前几年阿里系产品一家独大的局面，也有包括京东、拼多多、苏宁、抖音在内的近百家电商大平台“搅局”参与。
电商在我国发展已有20个年头，已经进入“下半场”——线下“新零售”。过去电商更多是与线下零售业“抢饭碗”，如今更多是输出赋能、改造升级，如果说双11是属于线上新零售的节日，那么双12就是属于线下新零售的节日，如口碑饿了么双12吃喝玩乐节参与商家达200万家，更注重开拓本地生活服务领域”。
图文源于电子商务研究中心、网络整理
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