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近日，新氧主APP坐实因没有第9类商标使用权被苹果App Store下架，新氧此次的商标漏洞可能将直接造成难以预估的损失。初创企业，你还不重视商标价值吗？
近日，新氧主APP因没有在主营类别第9类（可下载的计算机应用软件类，用于智能手机，平板电脑的应用程序等）的商标使用权被苹果App Store下架，仅在Apple store现存“新氧微整形”和“新氧青春版”两个“小包”，绝大多数新氧用户因主包下架，已无法再更新APP。
新氧此次的商标漏洞可能将直接造成难以预估的损失
首先，新氧谋求上市的脚步将可能被迫停止。中国证监会在《首次公开发行股票并上市管理办法》中明确规定：发行人应合法拥有与其生产经营有关的商标所有权或使用权。商标漏洞很显然意味着新氧已经不符合这一条件，在格外重视知识产权的美股、港股市场情况则会更加严峻。
其次，再次上线苹果App Store可能存在一定困难。按照苹果App Store的规定，在商标归属未明确前，将不会再上架侵权应用，而之前下载APP的用户，也从此无法再进行后续版本更新。
最后，对用户和投资人可能造成一些损失。随着商标事件的发酵，新氧此前对外宣称的2000万用户有可能将逐渐全部失联。对用户来说，不能使用APP意味着不能满足正常下单、获取信息等需求，对于已经产生订单的交易来说，用户可能就要损失一些资金并延缓相关医美疗程。对投资人来说，新氧目前无论是业务还是资本市场上的困境都可能会陷投资人于不利的局面。
我们说创业艰辛，然守城亦难。多少创业企业在历经初期艰难后，却因为一件小小的商标而深陷困局。
2007年11月，江西天施康中药股份有限公司上市被否，原因之一是其“康恩贝”商标使用依赖于关联方。公司至今仍未上市。
2010年4月，从法院正式受理苹果公司对唯冠提起的商标诉讼起，经过一审、上诉、二审……在消耗了苹果2年3个月之后，双方才最终和解：苹果向深圳唯冠支付6000万美元，被评价为：“大象”输给了“蚂蚁”。
可惜，并不是所有公司都能从中吸取教训。
2012年11月，网络存储应用115网盘在应用汇、安智等多家Android应用市场被下架，起因是接到“115”商标持有者控诉侵权。
2014年底，女性社交平台“西柚”被迫在各大应用市场下架，并最终改名为“美柚”。
2015年3月，“微信”商标注册申请已有81件，其中仅有32件由腾讯提交。强大如腾讯，也必须四面出击，采取收购、仲裁等多重手段进行追讨。
2015年，浙江红蜻蜓鞋业因商标纠纷被他人举报，不得不在上市前一天的关键时刻宣布暂缓发行股票……
为人熟知的例子还有乔丹体育。它曾计划于2012年3月底前挂牌上市，并因其“A股体育鞋服第一股”的身份备受关注。但是，体育明星迈克尔·乔丹的一纸诉讼彻底打碎了乔丹体育的计划。在随后的五年中，乔丹体育不断冲刺上市，却又遭遇多次失败。
未来，恐将有大量创业公司将步前辈后尘。
社交app“探探”，第9类商标属于一家名为北京索明科普乐园有限公司的公司，作为“探探APP”母公司的探探文化发展（北京）有限公司，仅拥有“TANTAN”英文商标和探探Logo的图形商标，商标漏洞百出。
大家熟悉的“宾果消消消”也因为缺乏在第9类商品上的商标所有权，陷入诉讼风险。
商标不仅是企业的无形资产和知识产权，更是企业品牌价值的外延。对互联网企业来说，商标的重要性可能更加凸显。
“
很大程度上他们都是建立在信息与数据基础上的线上服务型企业，而商标作为一种信息资源同样具备传递信息的功能。这意味着商标往往是互联网企业产品和服务的标志，它的出现代表其企业形象和信誉，更代表着产品和服务的内在质量。
”
在知识产权影响越来来越深远的今天，企业的发展离不开商标的经营使用，前提是要拥有商标使用权，因此创业公司应该加强对商标价值的认识。对于创业公司而言，只有倚靠商标来累积更多的资产，打造更好的品牌，才能在激烈的市场竞争中求得生存。
饱受美国资本市场严格规则考验的阿里巴巴，就对商标重要性有着深刻的认识，商标防御之墙固若金汤，揽入怀中的商标已超过万枚。阿里妈妈，阿里爸爸，阿里爷爷，阿里奶奶——都是阿里巴巴。而曾与阿里巴巴在“双十一”商标上有过纷争的京东也深谙此道，甚至对“刘强东”也进行了全类别保护。
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