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或许,决定让陈旭东代替刘军出任联想集团移动业务集团总裁的那一刻,联想集团董事长兼CEO杨元庆就想到了这一天。
8月13日,联想集团公布了截至2015年6月30日的第一季度业绩:季度营业额为107亿美元,同比增长3%;第一季度税前利润5200万美元,同比减少80%;净利润则同比下跌51%至1.05亿美元。
净利润减半,可谓惨烈。
杨元庆表示,今天所面临的市场挑战不亚于2008年。当年联想集团出现巨亏,柳传志无奈“出山”,重新掌舵联想集团,出任董事长,杨元庆任CEO。
这次,分析其财务数据可发现,主要是移动业务出了问题。季内,移动业务集团的总税前亏损为2.92亿美元,税前亏损利润率为负13.8%。
季内虽然联想售出1620万部智能手机(同比上升2.3%),但其在全球智能手机市场的份额下跌0.5个百分点至4.7%,位列第五大智能手机厂商。
其实,这主要是受摩托罗拉亏损所累。摩托罗拉销量590万部,同比下跌31%。联想表示,巴西及拉丁美洲的宏观经济挑战、汇率大幅波动、激烈的市场竞争,这些因素都对摩托罗拉的盈利能力造成影响。
去年,联想以29亿美元的价格完成了对摩托罗拉移动的收购。由于摩托罗拉处于亏损状态,同时不少专利仍掌握在谷歌手中,不少观点就认为联想是在收购“垃圾”。
同时,目前联想核心业务个人电脑也出现下滑。
面对困境,联想提出了一系列改革措施,其中有两项引人关注。
其一,重组移动业务集团。
联想进一步协调理顺智能手机产品开发、设计、生产制造等关键环节,更好地利用摩托罗拉和联想的互补性优势,快速推动增长。简化产品组合,减少产品数量,提高差异化水平。
本来,在手机领域,联想打算利用摩托罗拉和联想两条腿走路,面对严峻的形势,联想不得不调整战略,使两个品牌进行融合。
联想称,将充分利用摩托罗拉移动设计、开发和生产制造的优势。
其二,全球裁员。
联想将在全球范围内裁员约3200人,主要是非生产制造员工,约占联想非生产制造类员工的10%、全球60000员工的约5%。
杨元庆在内部邮件中说,“从今天开始到未来几周内,大家会陆续收到各部门负责人的邮件,所有变化都将尽快完成到位。”
对于摩托罗拉,联想并未放弃。联想称,会积极令摩托罗拉业务在并购完成后的四至六个季度内重返盈利,而目前已经剩下二至三个季度的时间。
联想到底得了什么病?用一句话说,就是传统制造业在移动互联网面前的不适应症。
目前,联想的业务结构比较危险,三大业务板块中,电脑业务绝对主导,移动业务次之,企业级比例最小。这意味着,一旦电脑业务出现问题,整个集团业务将会大变脸。
随着移动互联网的快速发展,个人电脑市场逐渐饱和,出货量不断下滑。未来,联想此项业务可能会下滑得更厉害。
移动业务领域,尤其是智能手机市场竞争异常激烈,联想和摩托罗拉手机在市场上优势并不明显,甚至跟不上移动互联时代的市场节奏。
以至于杨元庆在与移动业务管理团队内部沟通会上说,“我去年跟你们说了几次,要醒一醒,我甚至还说了你们拿榔头敲都敲不醒,你们太慢了,在错失机会。”杨元庆认为,如今已经不是PC时代,只要靠运营,加上渠道和品牌的优势就能取胜。现在需要的竞争力已经完全不同。
至于企业级业务,比例并不大,尚不能成为联想的业务支柱。
杨元庆意识到了联想的不适应症。之前就喊出了“彻底转型”的口号,要从以产品为中心的公司,向以用户为中心的公司转变,从销售产品向经营客户转变,要将联想变为提供硬件+软件+服务的平台。
不过,改革不易,联想能否转型成功还是未知数。
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