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在当前，人们家中的电视屏幕为正悄然酝酿着一场变革，互联网端口的接入使得用户不再局限于传统的广播电视节目，基于互联网的第三方运营商提供的应用服务在市场布局上越来越广。
从最直观的数据来看，在2018年OTT设备在中国家庭的占有量已经高达47%，2.13亿的家庭接入，覆盖了5.54亿名用户。这自然形成了一个广告投放的新方向，只是用户群体分散更像是一座座孤岛，无法像互联网媒体平台那样精准描摹用户画像，做出相应的广告投放选择。
如今，奥维互娱与TalkingData打破了这一僵局，真正意义上打通了底层用户数据，而这一成就直接接通了千亿级的用户市场。
对于OTT，从出现之日起就一直收受市场的好评，业内普遍认为这是在PC端与移动手机端之后的又一大用户活跃市场，从2018年家庭的接入量来看，这一预判相当可喜。
简单来说，OTT市场在今后的收益甚至可以达到千亿级别。在2017年，OTT广告收益就达到了26亿元，而2018年实现翻倍超过60亿元，再加上流量分成，OTT市场俨然是一座潜力巨大的金矿。
因此，突破用户数据分析困难的技术瓶颈至关重要，这正是广告主们最为关注的地方。
此前广告主们也想过不少方法，对用户的开关机时间以及观音点播数据也尝试做出分析，但这些数据并不能形成链状的匹配关系，因此广告主们两眼一抹黑，只能简单的根据节目内容判断用户喜好，譬如女性用户喜欢看偶像剧，老年用户喜欢看养生讲堂。
再精确一些，也可以通过OTT机型品牌判断用户的消费水平。虽然起到一定作用，但广告主们对于用户还是一知半解。
而奥维互娱与TalkingData的数据切入面显然更宽，OTT用户数据分散不具关联性说到底还是因为处于初创期，无论是家庭还是用户，都没有形成倾向性明显的收视喜好，反观移动端，人们观看视频的活跃度越来越高，俨然形成了更强的引导性。
因此，奥维互娱与TalkingData将用户在移动端以及OTT端口的数据进行整合建立起一个庞大的数据库，在此基础上对用户喜好作出延伸分析，从而打破了之前OTT用户数据孤岛的局面。
显然，奥维互娱与TalkingData另辟蹊径，这种数据分析借力的方式显然形成了一种互联网业态初创期推广的思路，用户不变只是使用的端口变了，将各端口的数据打通分析形成了合力。显然，奥维互娱与TalkingData此举打开了OTT市场的千亿金矿大门。