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文|谷子裕
体育大生意记者发自杭州
诺言，兑现。
2018年亚运会女足决赛后，憾负日本的中国女足姑娘哭的很伤心，当时在赛场鼓励她们的除了中国足协党委书记杜兆才还有阿里巴巴集团董事局主席马云，也是在那时，马云许下了支持女足发展的承诺。
当时有记者问马云是否会赞助女足，马云答道“必须的”
“必须的”在7月5日正式落地。蚂蚁金服董事长兼CEO井贤栋在现场宣布，以支付宝公益基金会为主，马云公益基金会、蔡崇信公益基金会参与的女足扶持项目金额达到了十年十亿。基金会将在未来十年中每年拿出一个亿与中国足协合作，共同推动中国女足发展的创新与变革。这无论从总额上，还是时间跨度上来看，都是对中国女足前所未有的巨大支持。
尽管发布会当天，马云并未来到现场，但在7月4日，马云宴请了女足所有成员，并同她们进行颠球互动。
十年支持是公益行为，不是商业赞助
这10亿元将主要用于4个方面：中国女足国家队的训练水平提升、女足球员伤病保障及退役转型、女足技术发展及教练员培养、青少年女足运动推广及发展。这当中最重要的是发展青少年女足运动，即通过女足精神激励更多人，为女足未来人才培养提供更强的动力。这也与支付宝“普惠公平”的发展理念密切相关，通过足球运动为女性提供更多平等发展的机会。
中国女足第一女子天团
值得说明的是，此次支付宝对女足发展的十年支持是公益行为，不是商业赞助。井贤栋透露，支付宝在与足协的《合作协议》中主动删除了所有商业权益，《协议》也从34页缩减到15页。这份越谈越薄的协议，表明了支付宝支持女足发展创新变革的初心。“常规的商业赞助是按照比赛周期来进行，我们并没有为合作预设什么结果，而是发自内心的支持，希望女足发展得越来越好”。
马云宴请女足姑娘，并同她们一起颠球
井贤栋同时表示，要发展足球，就要按规律办事，坚持十年，是一种对足球发展规律的客观认知与尊重。尽管不求回报，但足球毕竟是一项市场化运动，支付宝同样希望通过这次对女足前所未有的巨大支持，能带动全社会一起来关注女足，提升女足的待遇。
这并非支付宝首次助力中国女足，早在2017年8月，支付宝便开始用体育公益的方式资助琼中女足。足球不仅给山里的孩子们带来了健康快乐，让她们拥有了更多“走出大山”的发展机会，更使得不少队员成为了女足国家队的后备人才。
支付宝为中国女足加油
据悉，琼中女足先后有8名球员进入国家青年队集训，由此，支付宝就有了支持中国女足的愿望，希望支持中国女足的发展，井贤栋表示：“女足精神也是支付宝精神，支付宝要做她们背后坚定的支持者。”
在井贤栋看来，通过十年十亿的支持倘若能培养出更多球员为国争光固然是一件好事，但支付宝更看重足球运动给孩子带来外在健康和内在美德的双重塑造。“相信不论能否成为专业球员，都会给她们未来的人生道路带来益处。”井贤栋说。
女足国家队队员亮相
发布会现场还有一个浪漫的插曲，支付宝的一位程序员用代码给女足头号明星王霜献上了一朵“玫瑰”。这朵“玫瑰”，是“支付宝运动”里的“西湖玫瑰线”，沿西湖走20公里，足迹连在一起，就是一朵玫瑰花的模样。每一个支付宝的用户，只要用每天捐赠的步数“走”完“玫瑰”，积攒到足够多的“玫瑰”，支付宝和公益机构、爱心企业就向偏远贫困地区热爱足球的孩子们捐建球场。
牵手恒大，阿里打开体育之门
以公益的方式实现对女足的承诺让马云的足球情怀找到了合适的归宿，但早在2014年，阿里巴巴就已经同体育产生了深度联系。当年6月，马云携手许家印共同宣布阿里巴巴集团增资12亿元入股恒大足球，双方各持50%股份，打造全新的恒大淘宝足球俱乐部。
那段时间，阿里巴巴正处在上市的关键期，联手同在鼎盛时期的恒大，无疑给阿里巴巴创造了一个“好故事”。入股恒大足球三个月后，阿里巴巴成功完成纽交所上市，一跃成为全球市值第二的互联网公司，马云个人也登顶中国首富。
阿里巴巴牵手恒大
与恒大的成功牵手垫定了马云在体育领域布局的信心，2015年底，阿里巴巴走出中超，同职业足球俱乐部最顶级赛事世俱杯达成8年合约，这也是阿里第一次在体育圈登上世界舞台。
2017年1月，阿里巴巴集团成为国际奥委会2017-2028年的TOP赞助商，8亿美金的投入，让阿里巴巴在体育领域的格局登上了顶峰。
布局体育，又怎能少的了篮球。2018年4月，篮网队官方确认阿里巴巴集团董事局执行副主席蔡崇信入股，11.5亿美元、49%的球队股份，让他成为了NBA各队中的第二位华人股东。不仅如此，蔡崇信还在不久之后入围NBA中国董事会。想必，这也和马云的体育IP全辐射不无关系。
进入2018俄罗斯世界杯周期，阿里系视频平台优酷先是数亿元拿下世界杯版权，而后又同天猫、淘宝、支付宝、饿了么、盒马等阿里系平台配合，完成了一轮又一轮与世界杯相关的营销活动。
到了2018年9月，阿里旗下天猫同中超联赛达成五年合约，并由盛开体育担任中超联赛特许产品独家运营商。体育大生意了解到，上线后的天猫中超旗舰店粉丝增量极快，截至目前已突破10万人，而支付宝作为天猫平台最重要的支付方式，效益不言而喻。
天猫中超旗舰店
赞助欧足联，支付宝获更多营销场景
去年11月，支付宝与欧足联达成为期8年的欧足联国家队赛事全球合作伙伴关系，所涉赛事包括 2020、2024两届欧洲杯，四届欧洲国家联赛决赛，以及期间全部的欧洲杯预选赛和世界杯欧洲区预选赛等。
井贤栋在发布会现场表示：“欧足联会成为支付宝全球化的助推器，支付宝能够通过足球让更多人喜爱，我们还希望通过这次合作来借鉴欧洲先进的培训、管理理念，最终为中国足球的发展带来启示和帮助。”而通过与欧足联的合作，支付宝将进一步深入欧洲乃至全球市场，获取更多营销场景。
支付宝赞助欧足联
此外，通过互联网与足球产业的结合，电商和运行项目之间也能够产生化学反应。目前，支付宝的网上支付通道覆盖200多个国家和地区；中国游客出境支付覆盖境外逾40个国家和地区数十万商户；海外数字普惠金融服务已在包括中国香港、印度、菲律宾、泰国、韩国、印尼、马来西亚、巴基斯坦和孟加拉在内9个国家和地区。
不仅如此，支付宝APP还是全球捐赠笔数最多的个人捐赠平台。通过支付宝一系列的公益项目，每名用户都可以像种蚂蚁森林一样，奉献自己的爱心来帮助热爱足球的孩子，点燃她们的足球梦想，为女足事业发展尽一份力。此外，近期上线的“支付宝运动”让用户能够通过每天走路产生的能量，为孩子们捐赠足球场和足球装备，让更多孩子有机会享受踢球的健康与快乐。
支付宝运动
据“美国消费者新闻与商业频道网站”报道，支付宝欧洲负责人罗兰·帕尔默表示，在过去一年里，接受该公司在线和移动支付平台的欧洲商户增加了两倍，达到“数万”家。据悉，现在全世界有55个国家接受支付宝，其中包括29个欧洲国家。而成为欧足联官方合作伙伴之后，支付宝将借助包括欧国联在内的更多赛事，继续拓展欧洲市场，成为连接世界的新语言。
7月7日晚23:00，女足世界杯将会进入最后的决战，回望八强，有7支球队都来自欧洲。对此，井贤栋表示，希望可以通过与欧足联的合作，将欧洲的足球文化、足球发展带到国内，促进中国足球事业的发展。这与十年十亿支持中国女足发展可以说是殊途同归。尽管前者是商业赞助，后者是体育公益性质，但目的都只有一个，就是希望对中国足球事业发展能贡献一份力量。
注：本文所用图片来自网络