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营销是美好的。我们坚信
本文是营销之美的353篇原创文
营销之美特约作者：文案菌
1982年的秋天，村上春树决定俯首案台，以写小说为生，他也开始了：凌晨四点起床，写作四小时，跑十公里の写作生涯。
由此跑步成为村上君の生活必需品，在2009年，村上出版了随笔集《当我谈跑步时我在谈些什么》。
而在2012年，村上更是执笔了札幌啤酒系列TVC广告《跑步》的文案，将人生五味铺成跑道，让受众与札幌啤酒建立情怀共鸣。
札幌啤酒《跑步》系列广告一
文案：“疼痛无法避免，磨难却可以选择”，记得曾经有这样一句话。
每当我长跑的时候，脑海里就反复出现这句话。
痛苦是理所当然的。
但是，以何种方式承受痛苦，却是自己可以选择的。
Suffering is optional。
是气馁，还是坚持，也是由自己选择。
所谓的痛苦，就是我们手中还握有选择的权力。
札幌啤酒《跑步》系列广告二
文案：终于抵达终点的马拉松村。
在烈日下跑完了42公里的成就感，完全没有。
脑中有的只是：“啊，终于不用再跑了”，仅此而已。
在村里的咖啡店歇口气，满足地喝下冰啤酒。
啤酒当然美味。
但是，远不及我在奔跑时想象中的那么好喝。
头脑发昏的人所抱有的幻想般的美好，在现实世界中是不存在的。
注：本菌最喜欢这枚文案↑
札幌啤酒《跑步》系列广告三
文案：跑步时脑中浮现的思绪，就像天空中的云。
各种形状、各种大小的云。时而飘来，时而散去。
但是天空始终是那样的天空。而云只是过客。
它们经过，然后消失。
在暑天思考炎热，在冬天思考寒冷。
在诸事不顺的日子里，就比平常更长久一些，更艰苦一些，多跑上一圈。
在这之后，留下来的，只有天空而已。
看完这三枚村上作品，本菌有种扎心的赶脚，SO！能看懂的人，大概都长大了吧
愿
你
好
梦
good night
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