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十年文案高手,不如网易老司机-妇女节文案

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文章之前,先谢谢大家前几天给我推荐的书,推荐的我大部分昨天都入手,等看完给大家分享哪些比较好。

前段时间我一直在想一个问题:为什么网易可以做出很多刷屏的事件营销出来?

十年文案高手,不如网易老司机

在互联网公司,百度的新媒体风格偏自黑,一直在公关的路上;阿里的新媒体风格偏故事,这个跟马云很像,能说;腾讯的新媒体风格比较低调稳健,跟马化腾性格很像;网易的新媒体风格最为创新大胆。

总体来说一句话就是 :阿里能说、网易敢玩、腾讯求稳、百度求不犯错,今天我们来说下网易的广告。

网易玩事件营销是一流的,制作出了很多刷屏级广告,我今天给大家举例。

1、杭州地铁网易云评论刷爆朋友圈

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3月20日,网易云音乐在杭州包了一趟车和一个地铁站,将点赞数最高的优质乐评论印在了地铁。

旅程没有音乐和故事 就太寂寞

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年轻时我想变成任何人,除了我自己

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你别皱眉,我走就好

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哭着吃过饭的人,是能够走下去的

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喜欢这种东西,捂住嘴巴

也会从眼睛里跑出来

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2、包个飞机,把音乐带到天上去

如果你以为网易云音乐只包地铁就完事了吗?

NO ! 他们还包了个飞机......飞机.......飞机.......

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网易云音乐联合扬子江航空承包了一架飞机,为乘客们打造了一场名为“起飞吧,音乐的力量”的音乐盛宴。

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音乐专机从上海浦东飞往海南三亚,这一次,陪伴乘客们的不再是那些动人的乐评,而是网易云音乐所独有的“神级歌单”。

【KTV】学几首不落俗套的歌

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那些你熟悉却又不知道名字的轻音乐

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高效率专注记忆音乐

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个性化座椅

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定制水杯

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专属登机牌

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专属个性标签

3、把用户评论拍摄成了一个MV《出租房的爱情》

视频加载中...

4、有自己的态度,敢于撕逼

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这后续谁胜睡负我不是很了解,但是我看来两家都赢了,很多网友看到撕逼以后,都去买了毛巾了。

5、从HR到产品到市场全员鬼畜

自从网易HR推出提神醒脑神曲第一弹《浙江杭州网易互联网招聘了》,成功杀入鬼畜圈后,网易整个公司都疯了,动不动就唱歌。

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网易旗下产品网易严选有着自己的专辑

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网易严选还有自己的歌单,从周岁、限购、退钱、到打折,欣赏下最新的网易严选打折。

6、拥抱技术、创意H5刷屏

网易还有众多的刷屏事件,比较出名的有儿童节《刷爆朋友圈的童年回忆,你敢打开吗?》;《网易新闻:十万青年态度攻占北上广,你的态度呢?》等等。

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7、品牌跨界大尺度合作

很多品牌合作仅仅是部分资源的互相交换,但是网易每次在跨界的同时,也表明自己的品牌态度和温度,按照网易的形式就是,想法要大胆,露出要有尺度。

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性生活质量堪忧 近一半空巢青年一年以上没有性生活

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现实残酷过梦想超三成空巢青年月薪不足5000

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饿了么×网易新闻:#干了这杯小确丧#

世界充满恶意 X 请丧着活下去

爱情教会了我们爱无能

人群教会了我们社交障碍

辩证法教会了我们自我否定

到底是世界太流氓

还是我们太丧心病狂

十年文案高手,不如网易老司机

世界充满恶意 X 请丧着活下去

前任曾教我路边的植物如何辨认

顺带还教会我一个名词叫爱无能

当时间汹涌带走所有可能

该上哪去找对的人?

世界充满恶意 X 请丧着活下去

来到这个城市只收获一帮同事

被KPI杀死的除了时间还有睡眠

看着镜子里忧伤的发际线

这样的日子还要过几年?

网易的创新,也让网易的市值步步高升,从2001年低位至今,网易股价一路稳步攀升,从0.51美元攀升到最高值270美元15年涨幅达到了数百倍。

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可以说,网易验证了两种发家致富的办法:一,科学养猪。二,买网易股票。据说,玩网易游戏,买网易股票,还会让人有一种网易在帮你打工的错觉。

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为什么网易事件营销玩的这么6?

1、老板敢于站台,员工放肆的玩老板

作为少数敢玩老板的公司,网易员工的成就没什么厉害的,除了将老板加入豪华表情包,神曲封面,又用鬼畜视频《丁磊教你过双11》送他加入鬼畜全明星阵容。

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敢这么玩老板,无他,因为老板玩起自己来厉害多了。比如,把自己的云音乐账号职位改成了网易UFO。

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2、读懂用户的语言

网易很多用户都为90后,为此,网易还特意去调查90后的一些行为和心里。

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如今很多90后做一件事情都是以兴趣为出发点,然后再融合能力,无感的事情他们是不会做的。所以,不管90后如何的不可琢磨,但有两个关键点可以有迹可寻,一个是玩,一个是控。

营销90后,就一定要跟他玩在一起,玩不到一块就会被很快抛弃,90后不愿意被无数次的说教,如果是硬性的灌输,效果一定非常的差。

网易在面向年轻用户进行转化时,采用的方式不是拿传统门户的东西照搬给90后,而是网易新闻客户端的跟帖,网易云音乐的品质,网易公开课的内容,打动90后的还是他们最喜欢的资源和方式。

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3、以做产品的思路来做营销,做用户想看的

比如说网易云音乐的地铁评论,想法产生的关键点主要在于思路,以做产品的思路来做营销,做用户想看的,用户会有共鸣的,而不是你想让用户知道的。第二是,做营销要想感动别人,得先感动自己。

自己做广告之前先调查,有一天晚上,我刷了一个多小时的乐评,在被感动到的时候,“乐评专列”的点子也就出来了。

4、让用户参与和互动起来,注重用户ugc

比如说网易云音乐,非常注重用户ugc,它们也能给产品带来温度,和用户产生对话,让用户去影响用户,能把网易云音乐打造成“一款能够借助音乐传递情感、分享个人喜乐的音乐产品” 。

UGC内容的优点在于:来源于真人,能满足普通用户的情感需求;在健康的内容生态机制中,产生优质内容沉淀,可看性高;同时,还能帮助产品完成内容筛选,让用户更好地体验产品。

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5、专注于用户痛点,为他们提供解决方案

好的策划其实或多或少都是关注现实的,你得跟现实世界发生关联。可是,我们去关注真正刷爆朋友圈的策划,那些以小搏大的策划,做到的不仅仅是关注现实问题,他们往往提供了解决方案。

这就是用做产品的思路做营销的意思,其实就是一个解决用户痛点的过程。这需要的是对用户透彻了解,能做到用户装在了你心里,做每一次策划想的都是他们的需求和悲喜。

比如把乐评放到地铁车厢里,其实某种程度上是想给孤独的乘客们一个旅途的陪伴和慰藉,通过乐评的故事和感情做到感染乘客,就是因为我们知道乘客的想法。

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6、出奇制胜的营销组合拳

网易的资源与业内的腾讯、阿里相比会比较少一些,所以经常会了解消费者在和巨头相处过程中所经历的那些痛点,然后来满足;

另外很多时候会选择一个点来突破,撬动其它资源,达到四两拨千斤的作用;最后选择借势和跨界合作大的品牌,对自己以及对方都是一个提高,选择用户喜欢的传播方式,比如音乐、mv、动画等。

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