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作者 | 赖斐然
来源 | 智合东方
■本文仅代表作者个人观点，不代表智合立场
7月的国产电影市场被大圣和妖怪们引爆，破纪录的票房，空前的好评，究竟是昙花一现，还是国产电影们的春天？导演和投资人要把《捉妖记》打造成中国版《哈利波特》的雄心，打造属于国产系列电影的IP（知识产权），这到底是又一次空头支票还是伟大目标？
小编也凑了一次热闹，去电影院看了这部《捉妖记》。不得不说，国产妖怪们，似乎真的有和好莱坞英雄们一决高下的潜力。
|怎么这么像《功夫熊猫》？！
总的来说，这是一次愉快的观影体验。看的时候，很难相信这部国产电影的制作是如此的精良，总体水平令人满意，以至于看的时候脱口而出：“怎么这么像《功夫熊猫》！”（此处为褒义）。
原来，《捉妖记》的导演许诚毅曾在梦工厂工作多年，指导过《功夫熊猫外传》以及《怪物史莱克3》等大作，难怪看起来会有一种《功夫熊猫》的熟悉感。这种熟悉感，说不上是好还是不好，毕竟好莱坞的制作模式是非常成熟的，加以借鉴，或许并不是坏事。
《捉妖记》的投资人在接受采访时透露，希望能将《捉妖记》拍成中国的《哈利波特》，野心不小，那么问题来了，《捉妖记》到底是要拍续集，还是要拍成系列电影呢？
|续集和系列电影是不一样的
读者们可能会想，续集和系列电影没什么区别吧？我们不是有很多系列电影吗？人家《小时代》系列都出到第四部了呢~
在这里，我们要弄清楚，续集和系列电影是有区别的。续集（Sequel），是指从前一部的剧情继续发展而来的作品，例如《小时代》1-4部。而系列电影（Franchise）的每一部作品之间，其剧情不一定是接续前作的，但他们的故事都是基于同一个世界背景开展的，例如《星际迷航》系列。
国产电影的续集有很多，如小时代系列、画皮系列等。但系列电影，却真的很少见。小编能想起来的，可能是大家喜闻乐见的《巴啦啦小魔仙》系列，电影、电视以及动画，一网打尽。（巴啦啦正能量，守护梦想守护爱！）
相信《捉妖记》不是想简单推出续集，而是打造一个属于妖怪们自己的系列IP。《捉妖记》背后所依附的世界，并不比《哈利波特》要小。他们有“阿瓦达索命”，我们也有“急急如律令”，他们有霍格沃兹，我们为什么不能有“天师学校”？可以推断，《捉妖记》是有构建一个庞大如《哈利波特》世界的潜力的。
现在大家知道续集和系列电影是不一样后，或许会有一些疑问，为什么好莱坞有这么多系列电影呢？
|漫威电影宇宙的雄心壮志
2008年的《钢铁侠》拉开了漫威电影宇宙（Marvel Cinematic Universe）系列的序幕，漫威旗下的超级英雄们，钢铁侠、美国队长、绿巨人、黑寡妇以及雷神等，近些年来忙得不得了，频繁在电影银幕大显身手。
系列IP的一个特点是，除了电影银幕，电视屏幕也是一个相当重要的阵地。电影一年可能才有一部，但是电视却可以每周播放，持续吸引观众的注意。漫威显然很会利用旗下的IP，除了每年的超级英雄电影外，将《神盾局特工》搬上电视屏幕，实现电影和电视的剧情联动，更是吸引了一大批潜在观众。
《神盾局特工》第一季的最终集，就把《美国队长2》的剧情联动起来，将神盾局被九头蛇渗透的剧情，在电视上展现出来，实现了电影和电视的相互连接，既起到了宣传作用，又能吸引观众去看相关的电影或者电视。（小编才不会告诉你，看完《神盾局特工》后，小编已经开始去找漫威电影宇宙的其他电影电视来看呢！）
现在，漫威电影宇宙的计划已经排得满满的，除了各类英雄的续作外，10多部作品正在计划拍摄当中，新的英雄们准备登场，电视剧《特工卡特》、《夜魔侠》也已经开播。漫威的雄心壮志，是要占领大大小小的屏幕。
|国产系列电影IP之路：任重道远
为什么国产妖怪们，现在才开始高呼要打造系列电影IP？其实之前并不是没有人说过要打造系列电影IP，但往往都无疾而终。这次，《捉妖记》凭着超高的票房，终于有底气说要打造中国的《哈利波特》了，但理想很丰满，现实却很骨感。
细心的读者也许可以发现，国外的系列电影，或是小说改编（《哈利波特》系列），或是漫画改编（漫威系列），或是游戏改编（即将上映的《魔兽世界》），他们都有一个共同的特点，就是其背后所依靠的世界都异常庞大。人物的塑造，剧情的编排，世界背景的创作，都汇聚了创作人员无数的日日夜夜，又岂是短时间能用金钱砸出来的。这也是他们成功的秘密。
漫威的漫画，从无到有，几十年的积累，才有今日“漫威电影宇宙”的成功；星际迷航，承载了美国好几代人对于探索太空的梦想，庞大的宇宙观，积极向上的探索精神，为人津津乐道，而里面的一些创想，甚至还推动了现代科技的发展（世界第一台手机就是基于星际迷航的通讯器发明的），虽然中途有所衰落，但2009年的新作，又为这个系列注入了新鲜血液，堪称长盛不衰。
当谈到美国队长时，我们会想起他那个炫酷的盾牌，会想起神盾局，会想起美队的女朋友——特工卡特；当谈到星际迷航时，我们会想起“进取号”的点点滴滴。系列电影IP的魅力，不是一个个单独的故事，而是一整个虚构的世界，在那个虚构的世界里，我们可以找到属于自己的一份乐趣。
差评营销，电影越烂票房越高，似乎成为了一个发财致富的好途径。投入少，回报高，谁不喜欢？但一个行业要长期健康地发展，需要的不是饮鸩止渴的圈钱之作，而是精心打造的良心之作。现在说《捉妖记》的系列IP能否成功，尚属过早，但其潜力，确实是不可小觑的。
经验告诉我们，要成功打造系列电影IP，需要用心经营，精耕细作，用时间去沉淀。只有一款从各方面都成熟的作品，才能推上大银幕。这既是对创作人员的尊重，也是对观众的尊重。
中国观众，配得上一部属于自己的系列IP作品。
|“妖怪”多了，这个世界才和平
作为同一档期上映的电影，《大圣归来》和《捉妖记》都获得了好评，伴随而来的，是源源不断的撕X。大圣粉和捉妖粉，为哪部电影更好而破口大骂。观影本是一个主观的事，孰优孰劣，不必撕破脸皮。我们需要的，不是为了一个大圣和一个妖怪吵来吵去，而是几十个乃至几百个“大圣”和“妖怪”，同台竞技。
怎么不见网友就《星际迷航》和《超人》哪个好吵个不停？我们在这里吵哪个电影更好看，其实是我们看过具有独创IP的国产系列电影实在是太少了，以至于每一部都要拿来相互比较。当国产系列电影IP数量足够多的时候，相信，争吵可以休矣。
希望《捉妖记》能为国产系列电影IP开个好头，借用《星际迷航》中的一句名言：“勇踏前人未至之境”（To boldly go where no man has gone before）。国产系列电影的IP征途，是星辰大海。
参考资料：
[1] 为什么好莱坞越来越多地拍电影续集，而国产大片很少有续作呢？http://www.zhihu.com/question/19642100
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编辑 | Carols
封面图片 | 必应
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