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大河报·大河财立方记者 杨霄
7月18日，阿里巴巴集团宣布，其与其关联方将以约150亿元人民币战略入股分众。双方将共同探索新零售大趋势下数字营销的模式创新。
公开信息显示，分众传媒是全球最大的城市生活圈媒体，中国最具品牌引爆力的广告传播平台。目前，在国内覆盖逾300个城市的2亿城市用户，中期目标则计划覆盖500个城市的5亿城市用户，触达中国城市绝大部分的主流消费力。
不过，阿里方面却并未透露150亿元将在分众传媒中所占股权份额。而分众传媒则在晚间公告中称，阿里巴巴将向其投资76.8亿元，收购该公司5.28%的股份。同时，阿里的关联方Alibaba Investment和New Retail，拟通过股权转让的方式间接持有公司2.71%的股权。此外，分众传媒CEO江南春、江南春间接控股公司MMHL，与阿里巴巴关联方Alibaba Investment Limited签署了《股权认购协议》，约定阿里拟以511116918.20美元认购MMHL新增股份，本次增资将在2018年12月31日或之后进行交割。本次增资交割完成后，阿里将持有MMHL10%的股权，江南春将间接持有MMHL90%的股权。而MMHL间接持有公司23.34%的股权，阿里则间接持有分众传媒2.34%股权。
足见，阿里巴巴战略投资150亿元，是由不同渠道获得了分众传媒的股权。“5.28%+2.71%+2.34%”，阿里巴巴多批次购入的分众传媒股份后，约占后者总股本的10.33%，成为其第二大股东。这尚不包括阿里对分众传媒仍有增持计划。
如分众传媒在公告中称，在未来12个月，阿里认为在价格合理的前提下，视情况决定通过大宗交易或集中竞价的方式增持不多于5%的公司股份。不过，分众传媒CEO江南春间接控股公司MMHL，仍是该公司的最大股东。
阿里介入分众传媒的战略诉求是什么？
阿里巴巴方面称，该公司倡导的新零售，正全面对商业领域各个环节进行升级和重构。战略入股分众传媒后，将运用阿里新零售基础设施能力和大数据能力与分众广泛的线下触达网络形成化学反应，为用户和商家带来全新体验和独特价值。
对于这场预期的化学反应，江南春曾在一场演讲有过披露，他认为，未来分众的广告会走向千楼千面的分发，并走向实时竞价性的购买，智能内容的生成，就像抖音般的拍摄，经过审查直接投送。此外，可以更清楚看到每支广告实时在场所当中反映出来的到店率，比如反映出天猫店销量的变化。“在未来的品牌传播过程中，智能营销将无所不在。”