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刚刚摆脱价格战困扰的华商摊上大事儿了。
电视剧《鸡毛飞上天》的最新剧情中,被逼得走投无路的费尔南德突然发难,向媒体披露了个别中国饰品铅超标,并直接影射所有中国五金产品及饰品都存在铅超标问题。更是站在道德的制高点上,指责这些企业员工正遭受着金属超标带来的侵蚀。
最直接的后果是,欧盟新标准出台,并要对中国企业启动调查机制。玉珠集团、杨氏集团遭遇当头棒喝,陷入被挤出欧洲市场的巨大危机之中。
面对这样的危机,稍不注意就会发展到完全失控、不可收拾的地步。那么,陈江河是如何处理这场危机的呢?
第一步:迅速反应,壮士断腕。第一时间把所有质疑的声音与责任都承接下来,然后拿出最负责任的态度与事实行动迅速对事件做出处理——召回所有产品、工厂停止生产;
第二步:摆出事实,消除传言。玉珠集团全体动员,组织了一场声势浩大的献血活动,以公益的名义,真实的行动,不但证明了属下员工身体健康,而且赢得媒体追捧;
第三步:产品升级,消除影响。陈江河明白,仅仅挽回舆论负面影响,难以撼动欧盟新标准设置的障碍,最彻底的做法就是更新材料,实现产品升级换代,做符合欧盟规则的产品。
陈江河应对危机的魄力,是包括目前很多企业远远无法比拟的。《鸡毛飞上天》告诉我们,危机公关的正确处理方法,要遵循五大原则。
一是承担责任:危机发生后,无论谁是谁非,企业应该承担责任,绝对不能选择对抗;
二是真诚沟通:尽快通过媒体诚意、诚恳、诚实地与公众沟通,消除疑虑;
三是速度第一:必须当机立断,快速反应,使得事态,使其不扩大、不升级、不蔓延;
四是系统运行:必须系统运作,及时准确地找到症结,对症下药,谋求治“本”;
五是权威证实:请重量级的第三者在前台说话,解除消费者的警戒心理,重获信任。