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4月22日,易车网王洪浩同学在朋友圈转了一个链接,就是下面这个截图:
我第一眼看到了惠买车……这个我熟啊;第二眼看到易车加油。什么情况,易车是把惠买车收了?这是要干嘛?
我立即暂停了对各路同学车展吐槽神文的学习,点进去一探究竟。打开一看,是易车网官方微信号发的一个推送。内容是惠买车4月29号上线。我琢磨着肯定是易车把惠买车给收了。当时有其他事情,没细琢磨,今天下午下班的时候给邵京宁邵总发了个信息,没想到邵总还真回应了:
嗯,这些我已经知道了……继续问:
第三个问题邵总没有继续回答。在易车网官方微信推送的内容里,我基本上也发现了邵总讲的这几点:一个新的颠覆性电商平台;C2B的模式;给用户提供更好的服务。但具体怎么回事,还不知道。在易车网微信推送的内容,点击阅读原文,是一个众筹活动的页面:
本来觉得这个众筹没什么意思,就是噱头,可是当我今天晚上在PC端打开huimaiche.com的时候,发现已经有2万多人参加,筹集了1200多万的车款,平均每个人获得了17.476个朋友的捐赠(算法没错,不解释了)。联想到我之前发的一篇标题带有众筹的文章点击量创纪录,看来这个推广方式还是很有效的。
由于网站还没正式上线,目前还不知道易车这个新的电商项目怎么玩,但基于目前得到的信息,也可以猜到点端倪:
首先:在易车网2009年以及之后的系列改版,是以汽车消费“看、选、买、用”的逻辑来安排页面;在今年的改版中,以上逻辑被淡化,确切地说是“买”这个概念被淡化。实际上,不管是易车网还是汽车之家,都不曾真正解决“买”这个需求。现在看来,易车是要在新平台上实现“买”这一功能。
其次:易车网核心资源之一是经销商营销工具,此次打造新平台,也不可能脱离这个资源,只不过与原来的玩法不同。原来是消费者在网站上查询经销商报价信息,通过填资料变成经销商的LEADS;现在按照邵总的说法,这是一个C2B平台,那么营销活动的核心就从经销商报价变成了消费者需求。
第三,邵总回答问题时最后落在服务上,那这就必然要求新的惠买车平台是以用户为中心。
新网站4月29号正式上线,惠买车口号喊的很响,至于有没有能力颠覆点什么,上线后看了再评价。
PS:关于“惠买车”被收购,我问了前惠买车相关人士,得到的回答是易车买了惠买车域名和商标。价格我知道,但不在这儿说了。