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近年来，科技金融企业请明星代言已成普遍现象。9月19日，刚刚走过威尼斯红地毯的“硬汉”胡军也加入这一行列，步上了为玖富集团代言的“金地毯”。然而，与众多饱受媒体质疑的站台明星不同，胡军此次代言玖富集团收获的却是点赞，甚至有媒体称，玖富的这波操作很走心。看似同样的代言人营销行为，却有着如此大相径庭的反响，这背后到底有着怎样的商业逻辑呢？
“硬汉”与“硬实力”的珠联璧合：平台“技术范儿”表露无疑
提起演艺圈的“硬汉”，胡军一定是必不可少的。出身艺术世家的他，从小便接受极为严格的教育，可以说是在父亲的棍棒教育下长大，这也使他全身上下散发出极为刚毅的气质。
而作为当下演艺圈不折不扣实力派演员，胡军已经成功塑造了无数个深入人心的经典人物形象，从2003年饰演国产《天龙八部》里的大侠乔峰，到后来《楚汉风云》中的“霸王"项羽，《西安事变》里的“少帅”张学良，胡军塑造的“硬汉”形象深入人心，藉此不论圈内还是圈外，都评论胡军是名副其实的演技实力派演员。
什么是硬汉形象？这包括强壮的外在体魄，以及内在坚强乐观的精神和强烈的进取心，给外人一种强烈的“信任感”，这也是胡军从艺多年深得广大观众喜爱的关键。
而这其实也与玖富集团十二周年提出的品牌宣讲“玖富实力派，可信赖”不谋而合。玖富一直以来技术方面的“硬实力”与胡军的“硬汉”形象也颇有一丝珠联璧合的味道。胡军凭借自己硬汉形象给予广大观众信任感，而玖富则是通过强悍的技术硬实力给予广大投资人信任感。
玖富集团是一家知名的以数字技术驱动的移动金融科技集团。玖富集团创立于2006年，旗下拥有多家独立全资或控股子公司，拥有五大业务板块，其中包括数字账户（玖富万卡）、人工智能（玖富科技）、网络借贷（玖富普惠）、经纪投顾（保险基金）四大国内业务板块以及包括香港（玖富证券，玖富财富），东南亚，美国在内的玖富国际业务板块。
每个业务板块拥有系列移动金融创新产品品牌，包括玖富普惠、玖富钱包、玖富万卡、万卡商城、悟空理财、火眼科技、瑞丰保险经纪、玖富证券（香港）、玖富保险（香港）等多个品牌，并控股或参股了包括保险经纪，基金销售，银行，融资租赁等多个具有牌照资质的机构。
经过多年的组织优化和资源整合，玖富集团已成为行业内著名的独立第三方金融科技控股公司，集团总部不经营具体业务，负责战略管理规划，旗下各个子公司独立经营开展具体业务，并围绕用户开展一站式便捷化的服务以及为银行保险等机构提供科技赋能服务。通过数字科技与人工智能技术，让金融简单而美好，为更多用户创造数字普惠金融价值，是玖富的使命。
可以说，玖富基于强悍技术“硬实力”已经在很多银行客户以及投资者看来早已深入人心，也是其不断实现高速发展的动力所在，而“硬”形象的高度重合，也是玖富选择胡军代言的关键所在。
硬汉柔情与服务至上的相得益彰：强硬形象是表，安全感才是里
除了许多电视剧塑造的硬汉形象以外，胡军其实还在其它很多场合表现出自己内心深处不为人知的另一面。
在2015年，胡军加盟了湖南卫视热播综艺《爸爸去哪儿第三季》的拍摄，本色出演展示了平时硬汉形象以外的父子柔情；而同年，胡军又拍摄了影视剧《小情人》，在剧中饰演了一位刚强又柔情的单身老爸，把父爱如山四个字体现得淋漓尽致。给人一种如山般的安全感。
而安全感其实也是每一家金融科技平台所要实现的目标。胡军的这一形象其实也与”玖富实力派，可信赖“不谋而合的地方。
事实上，强硬的外表其实也是为了更好的呵护。胡军如此，玖富也是如此，玖富在技术方面的努力其实也是为了提高自己平台投资人们的安全感，不辜负他们的信任。
得人心者得天下，这一条定律在商业的江湖中同样也适用，尤其是与钱有关的金融领域要求也会更高。为此玖富也是从多个维度入手，严守合规底线，让广大投资人以及用户真正做到安心、放心、有信心。
在产品和业务模式上，玖富采取的小额分散的方式进行服务，产品模式上让资金和数据相分离，并且不断进行场景的拓展和延伸从而满足用户不同场景的消费需求。而在资金端，玖富也是严格按照监管方面的要求，与银行展开合作进行银行存管。除此之外，玖富还引入履约保证保险服务，进一步提高投资人群体的资金安全性，让投资人可以放心的与玖富展开合作。
多重投资人保护措施，加上合规化的运营方式，这也让玖富得到了多方的高度认可，尤其是得到了公安部国家信息安全等级保护三级认证，更是为平台增添了强有力的信任背书。
事实上，任何行业的C端用户都缺一样东西——安全感，从商业文明的诞生到现在，B端与C端的信息不对称存在已久，这个时候，企业需要一个强大的理由来给予广大用户安全感、信任感。玖富无论是外表的技术范儿，还是其它各项举措其实都是为了让投资人们放心，而广大投资人也在这一过程中感受到玖富的用心和细心，玖富也因此树立了值得信任的品牌形象，在未来玖富也就持续享受到这一品牌效应所带来的红利。
基于两种路径下的异曲同工：耐心方可积累，厚积才能薄发
今天我们看到的胡军无疑是成功的，在影视作品中塑造的形象，不论古装还是现代，不论正义还是邪恶，都入木三分。然而，天赋只是一个人成功的1%，剩下99%全看后天的努力，胡军自然也不例外。
正如前面我们所介绍的那样，出生于演艺世家的胡军是在父亲的棍棒教育下长大，从小经过对表演的系统化专业化的学习，而长大工作之后又在演艺圈摸爬滚打多年，尤其是多年以来在人艺话剧舞台上的积淀，成就了今天的胡军，用四个字简单概括其实就是“厚积薄发”，而这与今天玖富的成功其实有着异曲同工之处。
两条不同的路径，两个不同的成功者，却有着相同的成功经验——厚积薄发。
有道是十年磨一剑，玖富集团成立距今已有十二年之久，它所积累的产业“内功”自然无比雄厚。从06年成立开始，玖富集团就始终以用户至上为目标，在如今，这已然成为玖富深入骨髓的价值观，是企业文化的重要组成部分。玖富集团一直致力于为客户提供简单、高效、优质、便捷的科技金融与信息服务。目前，玖富集团员工超过60%为科技人才，服务超过6400万注册用户;12年来，累计服务了超过75家银行总行，为30000多家分支行提供了业务咨询与信息技术服务。
成功不能模仿，但成功者的经验往往具备普适性，值得我们每个人去细细品味和学习，都说什么因结什么果，玖富和胡军在各自领域的多年深耕才换来了今天的成功，这也让人不禁联想起那句经典的话：受得了寂寞，才能守得住繁华。道理很简单，胡军和玖富的成长经历也告诉我们真的只有厚积薄发，才能实现一鸣惊人。
写在最后
企业选代言人绝对是一门学问，需要代言人与品牌形象的高度符合性，如此看来，胡军绝对是玖富最适合的代言人选。胡军极少为广告代言，因为他要对公众负责。而透过胡军，也让大众对玖富的品牌形象有了更深一层的认识和理解，此次合作绝对称得上是代言人营销的教科书式案例。