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短视频营销成为大势所趋，在汽车品牌营销传播中，短视频日益成为汽车品牌营销的标配。奔驰、宝马等众多汽车品牌在抖音上试水，探索新颖的传播形式，试图用更创新的形式和玩法在短视频上触达潜在的汽车消费人群。
（长春汽博会超大户外LED，气势如红）
7月12日，红旗HS7·长春国际汽车文化节暨首届红旗嘉年华在长春盛大开幕。本次活动是中国一汽及红旗品牌与长春市政府联合举办，双方携手打造长春汽车文化的创举，也是政企联动的一次创新合作典范。活动期间，不仅有首款C级豪华SUV——红旗HS7的上市仪式，还有红旗学院揭牌仪式、汽车文化音乐节、致敬红旗经典车·文化巡礼，以及TIAA创新生态圈联盟大会等三大论坛在内的18场重磅活动。
当然，这远远不够。红旗品牌借助此次嘉年华活动再次打出创新营销牌，同时这也是红旗在打造原创大型IP进行的新探索。
红旗品牌创新营销策略图示
在活动期间，红旗借力短视频平台，让更多消费者体验到红旗品牌的传承与创新的精神，通过研究红旗品牌此次的玩法，笔者觉得这3大亮点值得重点关注。
100+只短视频实现超级曝光
在本次嘉年华活动期间，红旗品牌重点发力突击短视频领域。
除了将红旗HS7的官方TVC在微博、抖音、朋友圈、bilibili等平台的投放外，还产出超100+只短视频在朋友圈扩散。
红旗官方抖音单条2594.6万的播放量
笔者曾听到过这样一段经典的话：东北人走遍全国，长春人无处不在。所以只要社交圈有一个长春人，那你就应该有百分之八十五的几率能看到这些短视频了！
曾参加过红旗品牌活动的笔者朋友圈展示
达人内容定制，拉近与消费者距离、提升品牌美誉度
据红旗内部人士透露，本次嘉年华期间，红旗品牌邀请了近30名KOL直播。截至7月16日18：00，累计直播42场，曝光量达1.71亿。
来自红旗内部人士朋友圈
比如，长春交通之声FM96.8的主持人秦鸽与其搭档再红旗嘉年华中的媒体品鉴会上，用自己的主观镜头带领观众逛遍神秘的中国一汽总部并且全景展现红旗品牌近几年的产品矩阵，期间还曝光了红旗品牌的最新科技成果——智能小巴。
秦鸽和左左
像秦鸽拍摄的这种记录型的直播内容能够更贴近观众猎奇的需求，直播中主播面对镜头与观看者通常保持着较近的距离，通过探访红旗的大本营，吸引用户关注，并拉近用于与品牌的距离。
话题聚合，实现粉丝沉淀和口碑发酵
如何把一个个相对独立的内容打造成整体的传播体系，实现品牌内容的沉淀和持续放大？那么“话题聚合”是一个不错的形式。
此次嘉年华活动，红旗品牌官方主页发起了#红旗嘉年华#、#晓彤带你看红旗嘉年华#和#红旗HS7 #3好旗实验室#等话题，通过话题实现了内容的链接和聚合。KOL发布的视频内容、信息流的GD广告以及官方蓝V发布的TVC，都带这些话题能实现相互之间的引流和内容的聚合。
最终，在微博上的#红旗嘉年华#短视频，话题总阅读量9908.3万，引发的讨论达10.8万。
微博短视频话题
在抖音平台上，#晓彤带你看红旗嘉年华#和#红旗HS7 #话题播放量达1570.5万，极大的扩大了活动的影响力。
抖音话题热度
话题聚合的功能解决了品牌资产沉淀的问题。红旗品牌通过本次嘉年华发起的话题活动，能够吸引KOL、官方蓝V、媒体、用户等共同参与，使得本次嘉年华活动能够在线上进行持续的发酵，增强用户的互动和参与性，最终实现口碑的发酵和粉丝资产的沉淀。
值得一提的是，无论是红旗品牌邀请的KOL亦或者是自发加入到红旗话题中的普通消费者也通过微视、朋友圈等其他渠道进行嘉年华活动分享，这在无形中又变成一次进跨平台的扩散。
以上可以说明红旗品牌通过线上短视频的发布，将嘉年华活动打造成一个品牌传播的核⼼阵地，通过TVC、抖音短视频等优质内容矩阵，再加上KOL、官方蓝V以及用户的多维度的联动，最终红旗品牌用庞大的视频数量及传播阵容诠释了什么叫“气势如红”。
近年来，汽车品牌在线下的试驾活动往往举办的丰富多彩，但线上传播往往面临传播的困境，传统的渠道很难再吸引用户的注意力。在短视频营销的浪潮下，此次红旗品牌在嘉年华活动的成功操作，不仅书写了其在营销领域的又一颠覆式的案例，同时红旗品牌此举也对行业有着深远的借鉴意义。