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深喉|美团八年长跑敲响IPO:孵化出猫眼市值仅次于BAT-ipo什么意思

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深喉|美团八年长跑敲响IPO:孵化出猫眼市值仅次于BAT

来源:娱乐独角兽(ID:yuledujiaoshou)

作者:Mia

文章转载已获得原作者授权

这个夏天,无论是气温还是电影市场都异常火热。

继「我不是药神」承包了暑期档上半场所有的话题后,乱花渐欲迷人眼的暑期档影市即将迎来尾声,但热度却没半分熄灭。「西虹市首富」余温尚在,「一出好戏」「快把我哥带走」等国产片气势不减,以「巨齿鲨」「蚁人2」为代表的好莱坞大片也来势汹汹,更别说还有头顶金棕榈光环的「小偷家族」以及前来收尾的「碟中谍6」。

在已不需保护的「国产保护月」中,国产片进口片齐聚一堂,尤其是日本电影,可谓大放异彩。「小偷家族」目前票房已突破9500万,1亿大关近在咫尺,已定档9月14日的「念念手纪」亦来势汹汹,大有为「后暑期档」加柴添火之势。

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王兴在一次内部会议中,曾为美团订下1000亿美元市值的目标。如今看来,这个目标不再遥远。而诗人气质的王兴「九败一胜」的创业史,从百团大战中崛起的美团,以及从美团中孵化、计划于年底上市的猫眼,在美团的高光时刻再度刷屏。

「互联网搅局者」王兴的九败一胜:

美团要成为「中国亚马逊」

在互联网创业圈中,有一个福建帮:今日头条的张一鸣,美团的王兴,美图的吴欣鸿和蔡文胜,美柚的陈方毅,滴滴的程维,雪球的方三文都是福建人。同样来自福建龙岩的张一鸣和王兴还一起合伙创业过:张一鸣被王兴拉来担任饭否和海内网的技术合伙人。福建悠久的海洋文明和商业传承,孕育出BAT之后的「TMD」(头条+美团+滴滴),「福建帮」以其开拓进取的无边界精神被视为互联网的搅局者:他们什么都敢尝试,打破了「唯技术论」,例如以信息流模型取胜的今日头条。

王兴的创业经历同样是一次次无疆界的冒险。2014年出了一本王兴的传记,叫做「九败一胜」,概括了他十几年间坎坷的创业史。和很多互联网企业创始人一样,他是理工科出身:从龙岩一中保送到清华电子工程系,随后获得奖学金赴美读书。2003年,身在美国的王兴给五位同学发了一封邮件:「这是改变信息传播的巨大机会。」2004年,25岁的王兴放弃攻读美国特拉华大学的博士学位,回国创业。最初一系列项目都瞄准了泛社交:他的第一个项目叫「多多友」,第二个项目是针对海外学子的「游子图」,第三个项目是2005年推出,学习Facebook、结合国情的校内网,一度风靡全国。

但第二年,随着流量暴涨、带宽服务器成本加大、资金链断裂、投资者撤回协议,王兴不得不将校内网卖给了千橡互动集团CEO陈一舟,后者从日本软银融资4.3亿美元,将其更名为人人网,2011年人人网上市,并在移动社交兴起后迎来由盛而衰的节点。——如今美团510亿美元市值的辉煌,更反衬出人人网市值1.04亿美元缩水98%的凄凉。

2007年,王兴创办了「中国第一个Twitter」饭否,2009年饭否用户突破百万。如果一切顺利,可能现在社交江湖上再也就没有微博的身影了。2009年7月8日,饭否被关停。同年8月,新浪微博诞生。一年之后,饭否重开但社交格局已定。幸运女神对王兴似乎总少了那么点眷顾。2018年6月,饭否关停了注册功能,外人无法进入,成为老用户们倾吐心声的一片小天地,众多互联网大佬潜伏于此:张小龙在这里留下了2359条消息,他说「微博是个穿衣服的地方,饭否是个脱衣服的地方。」很少见媒体的王兴平时活在饭否里,共留下13000多条消息,被逐一放大解读:其中提到美团的不超过50条,大多数时候展现着和商人背道而驰的文艺气质和有趣的一面:「一条all in的路,一颗nobody cares的树。」「葡萄牙语里的cafuné,意思是‘手指穿过恋人的头发’,德语词:Kummerspeck,意为‘因忧愁而过多进食所长的肉’。天哪这种一个词包含一段意思的外语好浪漫啊。」据统计,他提到频率最高的是「乔布斯」「金庸」「诗歌」「李白」等等。

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在饭否关停之后,受到大洋彼岸Groupon的启示,王兴带领着团队于09年底创立了美团。而美团也从未停止过跨界的步伐:团购、电影、外卖、酒店、旅游、打车、摩拜……涉足十几个行业。王兴多次强调,美团对标的不是Groupon,而是亚马逊:虽然在外界看来,这两者的业务毫无共通之处。但如果从战略理念上可能更好理解:亚马逊看重自由现金流而非短期利润,打造实物的超级电商平台,而毛利率同样偏低的美团试图打造一个生活服务类的超级平台,实现「Eat Better,Live Better」的愿景。

纵观王兴的创业史,其敏锐直觉和锲而不舍都起到了很大作用:中国「第一个Facebook」、「第一个Twitter」都出自他手。在百团大战进入尾声、美团与点评合并市场份额达到80%后,王兴敏锐地捕捉到了下一个外卖风口,转型狙击饿了么,而在美国鼻祖Groupon衰没之际,不得不反过来学习美团的外卖模式。2017年,美团推出网约车服务,并于今年收购摩拜。如同「八爪鱼」一般无边界的美团将触角伸向了生活服务的各个领域,或许如王兴所说,美团要拥抱的是变化本身。

从美团中走出的猫眼,

谁搅动了在线票务的江湖?

估值超过200亿人民币的在线票务寡头猫眼微影(以下简称猫眼)是一家基因十分独特的公司,甚至很难说清自己的创始人是谁。目前猫眼控股股东是光线传媒董事长王长田,直接、间接持股48.8%,第二大股东微影时代持股20.62%,第三大股东腾讯持股16.27%,第四大美团持股8.56%。今年9月,猫眼正式递交了招股书,准备于年底左右在香港上市。

猫眼的成长过程见证着电影在线票务平台由多方混战,到微票儿(娱票儿)、百度糯米、猫眼、淘票票四强对立,直到猫眼淘票票两大寡头之争的历史进程。同时也见证着AT两家的角力。虽然最大股东是光线,但猫眼的基因主要来自于美团和腾讯。

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猫眼的诞生是美团「内部创新」的实践结果。2012年,美团开始转战O2O,推出「美团电影」,业务主要是影讯和少量在线售票。第一个月只卖出去90张票,2011年,其销售额达到1.2亿元。2013年,美团电影更名「猫眼电影」,推出「在线选座」新功能,投入数百万在线下安装出票机,一开始并不顺利,有影院发邮件称「选座是不会成功的」,但很快在线选座以其便捷实现了O2O的最佳想象。同年微影时代成立。

美团的基因体现在猫眼当中,则是猫眼区别于淘票票,来自O2O基因快狠准的打法:猫眼在地推战术、取票机覆盖上是最快的。票补大战也是由猫眼打响了第一枪:2014年的暑期档「变形金刚4」被视为票补大战的开端。

2014年淘票票的前身淘宝电影成立加入战局,2015年全年440亿票房由30亿到50亿来自票补,2016年,光是春节档的票补总额就达到了10亿:许多影迷大概还记得当年9.9块一张票的盛况,低价票为院线带来了一波人口红利的同时,也让院线在和线上平台的竞争中丧失了主动权。

2014年,猫眼开始向投资、发行等产业链上游延伸。2016年,整合大众点评的娱乐业务后,猫眼正式从美团独立拆分。随后微影时代和光线展开了对猫眼股份的角逐,后者取得胜利,帮助猫眼补全上游链条。虽然腾讯是美团的股东,由于腾讯、阿里均为光线大股东,如果猫眼携手淘票票,那么腾讯将丧失电影市场最大入口端。因此腾讯积极部署猫眼、微影合并。2017年,猫眼电影并购微影时代,并将微影时代的演出业务、IP衍生品业务等一并收入囊中。微影时代错失良机,从收购沦为被收购。

时至今日,腾讯系的猫眼、阿里系的淘票票两大寡头对峙局面正式形成并将长期对峙,几乎所有年度票房TOP10电影宣发方、出品方都能看到猫眼或是淘票票的身影。

据估算,2020年,中国的综合票房收入将达到913亿元。按照5%的服务费比例以及如今50%的市场份额保守计算,2020年猫眼这笔收入将达到23亿元以上。随着票补大战终结,市场份额可能受到影响的第三方平台将回归到内容质量之争,对于猫眼和淘票票来说此后将成为上游之战。它们不再仅仅是在线票务平台,而是集大数据、营销体系于一身的互联网泛娱乐巨头。

「互联网会根本改变所有行业,但这种改变不一定发生在最底层。」无论是对于美团还是猫眼来说,要走的路还很长,在这个日新月异的行业里,要么极速更新,要么落后于时代。

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