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出品 ：慈文传媒股份有限公司
主办：品牌战略发展中心发布和传播关系部
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全文2694字，约需3.5分钟
如果你是一个有点年龄的网民，以下几道题你一定会做：
“我不断在洗澡，_______________”
（答案：油腻的师姐在哪里）
“____________，点击就送！”
（答案：屠龙宝刀）
“如果你敢欺负我兄弟，_________________”
（我就会让你尝尝屠龙刀的味道）
如果感觉以上比较小儿科，那么接下来这道如果能答对，文叔给你跪！
关键词：僵尸！不老、不死、不灭！
“额，《花千骨》的台词？”
错！
“僵尸，集天地怨气秽气而生，不老、不死、不灭，被天地人三界摒弃在众生六道之外，浪荡无依、流离失所，在人世间以怨为力、以血为食，用众生鲜血宣泄无尽的孤寂。但是物性相克，既有僵尸遗祸，亦有正义之士守正辟邪……”
作为一名合格的大龄网民，这几句话文叔信口拈来，脑中还能自带BGM。这样的页游广告数不胜数，有的放在视频的开头每次连续循环四五遍，有的被安排在视频的中间令人防不胜防，当然这算是比较早期的广告了，后来变得怎么样高贵的VIP会员你文叔不知道，只知道后来这些页游并没有像想象中那样逐渐消失在百花争鸣的网络游戏中……
页游很赚钱
尽管优爱腾等主流视频网站中，视频前的页游广告已经不多见了，但是像banner、暂停框、弹窗等地方还是会有页游广告的身影。不少页游会请大牌明星代言，比如周杰伦、杨幂、迪丽热巴等。
要知道，时下最火的英雄对战MOBA竞技网游《英雄联盟》的明星召唤师，也是周杰伦啊！在代言人这方面，页游和网游竟然能达到同等水平！可想而知，页游的财力不容小觑。
2017年11月28日，中国文化娱乐行业协会信息中心与中娱智库联合发布了《2017年中国游戏行业发展报告》，报告中显示，2017年中国游戏行业整体营业收入约为2189.6 亿元，其中，网络游戏对行业营业收入贡献较大（前三季度营业收入达到1513.2亿元），预计全年营业收入约为2011.0亿元，同比增长23.1%，网络游戏中，网页游戏营业收入约为192.3亿元，同比下降14.7%，占网络游戏市场总份额的9.6%。虽然比去年有所降低，但依然是不小的数字。（资料来源：《2017年中国游戏行业发展报告》）
然而，文叔问了一圈儿的网瘾少年少女们，包括慈妹儿，他们都表示：页游？4399、黄金矿工算吗？
靠什么赚钱
不管是网站软件上的各种广告，还是明星代言，这些高额推广费用从哪来？文叔咨询了慈文传媒旗下游戏公司，北京赞成科技的副总裁彭智慧，他告诉文叔，一款好的页游利润在亿元以上，有的大客户一个月买道具就会花费几十万，针对这些大客户会有专门的客服为他们服务，客服需要做的就是及时跟进，防止客户流失。
根据9K9K网页游戏开服数据中心的《2017Q4网页游戏数据报告》显示，网页游戏人群男女比例为4:1，在人群年龄分布方面，30-39岁的人占大头。
像是20-30岁的人会喜欢玩吃鸡、LOL这种竞技类游戏，这类游戏需要手脑配合，并且需要一定的熟悉程度。而30-39岁的有消费能力的大叔们已经过了对游戏有极大热情的阶段，更希望玩学习成本为0的游戏。
（打开送的礼包需要充值……那这还叫送吗？！）
因此，充钱成为了最佳捷径，不需要拥有一定的操作，就能升级快，装备好，PK强，有的页游在充值金额达到一定程度就可以获得特殊的称号，显示在人物头顶。这些设定极大满足了玩家的成就感和虚荣心，对于他们来说，玩法不重要，重要的是能够通过稀有装备把其他人PK掉就好。
只要充钱就能变强，对于游戏公司来说只是一串数据，但对于玩家来说都是真金白银，价值如此不对等的荒谬情况下为何还有不少人将银子送上门？文叔在网上的一个段子，笑过之后觉得颇有道理。
页游的游戏模式
为了提前体验三十多岁大叔的游戏人生，文叔冒着被开除的风险，在上班时间打开了当下最火爆的页游产品《蓝月传奇》，人家已经开了三千多服了。
创建角色就能获得大礼包，极大满足了文叔这个穷13的虚荣心。
进去就有防沉迷验证。
就在文叔去网站上验证的过程中，叔已经升到24级……打下这段话，再截个图就已经升到了25……
文叔不得不怀疑，页游就是个音乐画面质量粗糙的网页动画，美其名曰自动升级，实则只是做些假人模拟玩家行为，而玩家需要做的只是给人物起了个名字而已。那么游戏性何在？
当文叔开始质疑页游游戏性的时候，再一看游戏界面，嚯！啥都没干就53级还一身装备，不劳而获的感觉也太爽了吧！
作为上班族，没有太多时间去玩大型网游和单机游戏，页游即开即玩的特点符合了大部分游戏用户时间碎片化需求。为了能让玩家在无法游戏的时间里有着“坐享其成”式的快感，许多页游推出了全自动游戏模式，就跟外挂一样，自动寻路、自动任务、自动打怪，什么都不用干，干挂着数值就能蹭蹭往上涨。
页游也能影游联动
对于页游来说，很多游戏的生命周期也就是3-5个月，《蓝月传奇》算是近期较为成功的案例。对于游戏来讲，其要点就在于鲜活的角色形象、完整的世界观、丰富的剧情内容以及适时推出的话题点。丰富的游戏类型满足各种人群需求，游戏的覆盖面才会越来越广，除了吸引碎片化时间的中青年上班族之外，在泛娱乐时代下，页游也能从IP入手，搭上影游联动这辆快车。
网文影视IP大作《花千骨》作为2015年页游明星产品，上线20天流水破5000万，2015年总流水约3.15亿，次日留存率在20%以上，累计活跃用户达3800万人。（资料来源：艾瑞咨询《2016年中国网页游戏行业研究报告》）
《花千骨》页游最大的优势就是在于电视电脑手机三屏联动，游戏与影视剧同时上线，使游戏能够响应电视剧剧情走向，量身打造出吸引剧迷的游戏内容。
此外，初期《花千骨》页游请来电视剧主演赵丽颖担任游戏代言，并在电视剧即将上线前，通过慈文传媒、赵丽颖、Fresh果果的微博多维度发声，强势推出游戏宣传广告和首测曝光，起到了聚拢人气的效果，也让《花千骨》页游首测人气全面爆棚。在前期爆发吸引关注之后，爱奇艺PPS游戏也开始了他们的产品线多维布局，其中除了《花千骨》页游、手游之外，还推出了覆盖线上电商的《花千骨》电视剧主题商城，通过影视衍生品销售的方式，携手版权方共同挖掘《花千骨》电视剧的潜在价值。（资料来源：游资网《五千万月流水的背后：<花千骨>页游营销模式揭秘》）
尽管2017年中国网页游戏营收显著下滑，依旧有不少粗制滥造的页游层出不穷，但不管怎样，页游仍旧活跃在游戏行业中。随着近年来页游研发能力与技术的不断提升，精品化趋势日益显著，接下来页游的发展是就此衰落还是有所提高也不好说，也许就像许多武侠小说情节那样，主角掉入深渊才能发现绝世武功秘籍，经过失败和低谷，才更能让人冷静下来思考竞争力所在。“来钱快”往往是一个入行动力，但如何让“快钱”变得持久，拉长游戏的生命周期，提升玩家的游戏体验，提高玩家的消费贡献是页游厂商需要思考的问题。
毕竟玩家们的时间就像张靓颖在《天书世界》里说的那样。
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监制：米椒君
主编 ：不会魔法的仙女
采写 ：吉吉
版式 / 编辑：隔壁王
