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【导语】
伊利1.75亿中标里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺；王老吉以溢价161%的中标价获得“新闻联播标版组合广告”的第一时间单元第一选择权；长安福特3亿元中标CCTV-1《挑战不可能》第二季独家冠名权。此外，央视估计2016年新媒体广告产品招标预售总额超过6亿元。
经过9个小时、七个轮次的激烈竞争，中央电视台2016广告招标大会落幕。此次招标会上，央视拿出了创新节目、王牌新闻、体育年项目以及新媒体产品四种类型的资源，两百多家企业的上千名代表参加。
王牌新闻节目方面，“新闻联播标版组合”倍受青睐，王老吉以溢价161%的中标价获得“新闻联播标版组合广告”的第一时间单元第一选择权，同比去年这一标的物的中标价格增长19%。
创新节目方面，长安福特3亿元中标2016年CCTV-1《挑战不可能》第二季独家冠名权，中标价溢价达173%，上汽荣威2.01亿中标《了不起的挑战》第二季独家冠名权，溢价55%。
体育节目方面，伊利1.75亿中标里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺（标底价8960万）；光明1.37亿中标里约奥运会《奖牌榜》独家冠名（标底价7800万）。
新媒体产品方面，央视新闻客户端合作伙伴、央视财经频道新媒体合作伙伴、央视影音移动端合作伙伴、欧洲杯系列全媒体互动产品等新媒体广告资源颇受企业青睐，加上此前单独招标的春晚互动项目，央视估计2016年新媒体广告产品招标预售总额超过6亿。
通过本次招标会，可以折射出以下广告行业新变化：
1、传统行业坚守品牌高地。从央视招标现场来看，食品饮料、汽车、日化、家电、家居、白酒、金融等各行业的企业2016年都将坚守央视高地。如伊利竞得全场第一标——2016年奥运会《中国骄傲》独家冠名，光明乳业中标奥运会奖牌榜项目。除乳业客户外，细分的调味品行业全面发力，太太乐、十三香、厨邦、东古等企业表现突出，食用油品类也有亮点，金龙鱼中标《挑战不可能》第二季独家特约。日化方面，民族品牌崛起，抢占市场份额，三巨头纳爱斯、蓝月亮、立白与央视继续稳定合作。汽车行业在央视黄金时段的广告投放呈现上升态势。一汽-大众拉通全年最黄金时段，上海通用也在新车上市的重点月份聚焦央视。家电行业以智能化升级刺激行业发展，目前初见成效，美的、格力、海尔、海信等千亿级企业坚守央视黄金资源，细分行业的帅康、美大等新企业加入阵营。
2、 “互联网+”崛起央视。无论11.18招标当天，还是招标前央视大量优势资源的签约预售和单项目小规模招标，以阿里、腾讯、京东为首的互联网企业军团表现都极其踊跃。互联网金融尤为抢眼，e租宝和翼龙贷登陆一套晚间黄金资源，融业财富结盟财经频道，乐视、爱钱进、紫马财行等则抢先与春晚、《了不起的挑战》等节目合作。
3、旅游成消费市场生力军。旅游市场需求旺盛，2015年在央视投放广告的旅游企业超50家，创历史新高，2016年更多省市将加入品牌建设大军。除山东、福建、贵州等老客户稳定投放外，江西省旅游局在原有基础上大幅增长，新客户辽宁省旅游局首次投放央视。
4、绿色环保业进军最黄金资源。电动车行业的高度竞争催生了巨大的传播需求，雅迪电动车继续抢占黄金资源，电动车行业的另一家大企业爱玛也出现在招标现场。新能源汽车受国家补贴等利好政策的影响，增加广告预算，加大传播力度。比亚迪投放《中央电视台财经频道战略同盟》项目，与央视展开重点合作。
附招标结果（部分）：
长安福特3亿中标《挑战不可能》第二季独家冠名（标底价1.1亿）；
荣威汽车2.01亿中标《了不起的挑战》冠名；
伊利1.75亿中标里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺（标底价8960万）；
光明1.37亿中标里约奥运会《奖牌榜》独家冠名（标底价7800万）；
王老吉9650万中标《新闻联播》标版正一；
劲酒8263万中标《了不起的挑战》特约；
美的电器6209万中标2016欧洲杯《助阵欧罗巴》互动合作伙伴；
优信二手车2450万中标财经频道新媒体合作伙伴；
《全球中文音乐榜上榜》获9000万冠名；
《速度与激情》获5300万冠名……
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