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文丨金晓岩
一直被称为“中国经济晴雨表”的央视招标会今年的召开时间较往年迟了时日，选择在11月17日举行。据参与今年招标会的企业相关负责人向《华夏时报》记者透露，今年的竞标模式与往年并不相同，此前是采取签约认购加现场竞标的混合模式，而今年则现场不再设置现场竞标的环节，即各家企业所认购的标的只在显示号码并没有金额。同时，央视自身也低调了不少，作为央视官方发出的信息内容也并没有做出过多透露。
“国家品牌计划”快消品集中
自2017年开始，央视开始实行的国家品牌计划倒是一直延续了三年至今，今年也不例外。
11月19日，记者获得一份未得到官方认证的2019年央视国家品牌计划中标名单。根据这份名单内容中显示，TOP黄金资源中标企业中，白酒、乳品、调味品等快消企业和家电企业占据大壁江山，另外还有一家汽车企业也赫然在列。毫无悬念地快消品再次占据央视广告投标企业中的上风。
据了解，国家品牌计划是央视在2017年推出的新项目，如今已经实施了三年，标底价也逐年提高。目前可以查到的是，2017年央视国家品牌计划的标底价是3.5亿元，但企业签约认购的热情高涨，排名第一的云南白药入围价是5.038亿元，溢价率是43.9%。
而据上述该份流出的央视国家品牌计划名单中，显示今年的标底价则分别是3.5亿元和4.8亿元，标底价较2017年增加了37%。
虽然该数据和名单并未得到央视官方的认证。 但据参与2019年央视国家品牌计划的相关负责人向《华夏时报》记者透露，央视国家品牌计划的标底价确实在逐年提高，并且直言：“2019年其实已经不想投了。”该人士称，因为可以投放的方式很多，央视国家品牌计划太贵了。
白酒行业再成热门
值得注意的是，随着白酒行业的复苏，酒企在广告投放的力度上也加大了不少，从今年的央视招标会上也可窥见一二。
据相关媒体统计，2019年CCTV国家品牌计划现场签约共计21家，其中，国家品牌计划TOP品牌公布企业为10家，而国家计划领跑品牌公布企业为11家。值得酒业注意的是，洋河成为top品牌现场入选企业之一，而古井贡则成为领跑品牌的现场入选企业之一，并拿下“黄金资源—天气预报后”部分单元位置。此外，除了21家现场入选企业外，据悉，央视2019“国品计划”还有21家特邀企业，其中，茅台和郎酒进入特邀top品牌行列，而泸州老窖、劲酒则进入特邀领跑品牌行列。综上所述，今年共有6家酒企进入央视合作品牌序列。
不过，一位不愿具名的企业负责人也透露，以央视国家品牌计划为例，不仅价格在逐年提高，尤其对酒水行业更是长得厉害。但和2017年首年参与国家品牌计划企业溢价参与的热情相比，今年有企业透露可能会有所折扣，即企业在投放上也越来越理性了。
其实，酒企一直是央视广告招标的座上宾，从1995年孔府宴以3100万元拿下央视标王后，到去年洋河3.917亿元入围10家“国家品牌计划TOP合作伙伴”，红星2.88亿元成为8家“国家品牌计划行业领跑者”，基本每年白酒企业都在央视上有巨额投放。
直到2012年限制三公消费大环境下，央视节目资源推介会上提出，从2012年1月1日起，央视招标时段白酒广告只选12家实力较强的白酒企业播商业广告；除此以外，其他白酒企业在招标时段则只能播出形象广告，而且不能出现“酒瓶”、“酒杯”等字样；同时，在央视一套19：00—21：00之间将只能播两条白酒广告。白酒行业至此也沉寂了几年，直到2016年开始行业复苏，再度坐上广告金主的靠前位置。
据《华夏时报》记者统计，2018年白酒行业再度迎来开门红，由于全年的整体年报还未公布，但是从白酒行业今年上半年强复苏态势已经可以看出更加明显。数据显示，去年白酒行业复苏，19家白酒上市企业中有16家出现营收同比增长。营收增幅超过50%的只有水井坊，收入同比增长74.13%。从利润端来看，19家白酒上市公司中有14家出现净利润同比增长，但净利润同比增幅均未超过100%。
业内人士分析认为，白酒行业自2013年进入动荡调整，去年出现复苏的迹象，从今年上半年的业绩来看，净利润增幅巨大，业绩明显好于去年，白酒行业进入强复苏阶段。
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