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北京商报讯（记者 陈维）有着来年经济走势风向标的央视招标于昨日举行，据11月9日消息，央视2017年黄金资源广告招标会现场招标最终金额超过70亿元。其中互联网金融企业在今年遭遇央视全面“封杀”，酒企成为招标主力。
值得注意的是，央视在今年换了广告招标的“玩法”。早在9月20日举行的“中央电视台2017黄金资源暨国家品牌计划发布会”上，央视宣布启动中央电视台“国家品牌计划”。据央视广告经营管理中心主任任学安介绍，之所以叫“国家品牌计划”，是因为当今中国经济的发展，比任何时候都需要一批能够在全球市场上代表国家形象来参与商业竞争、文化交流的国家品牌。
按照央视今年“国家品牌计划”的规划，该“国家品牌计划”的实施包括公益、商业两部分。其中，公益分为“广告精准扶贫”、“重型装备制造业品牌传播”项目。而商业部分则是今年央视现场广告招标的主体，分为“国家品牌计划TOP合作伙伴”、“国家品牌计划行业领跑者”两部分。
为了招揽此次“国家品牌计划”的广告主，央视拿出了诸多资源吸引企业。“除了配置《新闻联播》《焦点访谈》等王牌新闻节目广告资源外，还将会享受到多项增值资源。央视将为入选企业定制“中央电视台国家品牌计划TOP合作伙伴/行业领跑者宣传片”和企业品牌故事，在央视各频道高频次播出；同时，在央视广告中心主办的各类线下活动、论坛上体现企业元素，由广告中心组织的专家团队为企业提供定制化品牌策略咨询服务及培训服务，为企业设立VIP专属通道，快速响应企业需求，为企业提供商务信息传播服务等，全面释放出国家平台的传播价”。
在今年央视现场招标会上，海尔、格力、云南白药、美的、京东、鲁花、比亚迪、金一、洋河、东阿阿胶等10家企业在“砸出”42.09亿元抢得该标段的同时，也成为了央视的10个“国家品牌计划TOP合作伙伴”。另外，8个“国家品牌计划行业领跑者”拍出20.83亿元，5个“CCTV-1、2、3、4、7春节贺岁套装广告”位置拍出1.3758亿元，合计64.2958亿元。
此外，现场还有6个项目并未公布金额。分别为茅台拍得的“2017年国家品牌计划-TOP合作伙伴-中国时间合作企业”；碧桂园拍得的“2017年国家品牌计划-TOP合作伙伴-中央电视台全媒体合作伙伴”；华为和万达分别拍得的“2017年国家品牌计划-TOP合作伙伴-特邀TOP企业”；双汇拍得的“中国肉业领跑者”以及金龙鱼拍得的“2017年国家品牌计划-行业领跑者特邀企业”。按照这些项目的标底价来看，此次现场招标会的金额就已经突破了70亿元。