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文/本刊记者 陈静
每到年底，广告主们都在为明年的广告投放计划伤脑筋，到底如何选择才能帮助品牌找到合适的广告传播平台？
中央电视台每年举办的黄金资源招标会都是各大广告主关注的盛会，近期，2015年央视节目资源推介会在中央电视台新址成功举办，本次推介会是中央电视台对2015年节目、广告资源进行的集中发布，也标志着中央电视台一年一度的黄金资源广告招标预售工作正式启动。
央视广告齐具五大优势
“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”？那人究竟在何处？且看中央电视台2015年节目资源推介会上的“何小萌”。
中央电视台广告经营管理中心主任何海明，继前两年萌翻业内的卡通形象之后，今年坐着宇宙飞船、化身为人偶出现，新一版“何小萌”介绍了在央视投放广告的五大优势。他说：“央视在牢牢把握这五大优势的同时，从理念到经营，仍一直引领着电视媒体的广告创新，与新媒体的互动与融合，进一步放大了传播价值。”今年，央视推出了一个新的主题：“一台知天下，登台天下知”。说明中央电视台节目的影响力和强大的广告传播效果。据中央电视台广告经营管理中心主任何海明透露，广告主们选择在央视投放广告，因为央视具有五大优势。
一是火爆的收视率和收视份额
央视在中国媒体市场上有着无可撼动的地位，占据了三分之一的收视份额，是其他任何一家媒体都不能比拟的。央视占有全国新闻节目市场70%的份额，体育节目94%的份额，财经节目81%的份额，综艺、青少、专题等占据份额也都在50%以上。中央电视台节目的高收视引发传播裂变效应。众多现象级节目，引发口碑传播效应。
二是较高的权威性
央视节目的权威性毋庸置疑，高权威性源自最严格的节目审核机制，源自最严格的广告审核机制。不出虚假新闻，不出虚假广告，是央视的底线，调查表明，尽管有多种信息源，但对于老百姓而言，他们最能接受和信赖的还是央视的信息。
三是广泛的覆盖性
央视的16个频道，覆盖市场范围最大，覆盖市场层级最高，覆盖高端人群最多。在中国的三四级市场，央视具有最强的渗透力，要得到中国最广大的市场，离不开央视这一平台。
四是优越的广告环境
央视是大品牌的首选平台，投放央视，即意味着与顶级品牌为伍，是对品牌的不断加分。
五是优良的稳定性
央视已建成世界上规模最大、覆盖最广的频道群，因此投放央视是一个超级稳定的传播平台，这对于企业品牌的持续良性成长不可或缺。
企业在央视的广告投放有着最强的品牌爆发力和持久的传播力。这一平台强大的收视份额和影响力，造就了很多成功的品牌案例，如农夫山泉、美的、格力等。2014年，珠宝、化肥行业的一些品牌通过央视的广告传播，在市场上取得和巩固了领导地位；2014年，光明乳业新推出的“莫斯利安”依靠《焦点访谈》中插广告，在市场上取得了100%以上的增长率；极草品牌依靠在央视黄金时间长版广告，改变了消费者心智，销售额从2009年的两千万到2014年的60亿，五年时间增长了300倍。
与新媒体融合发展
中央电视台与新媒体的互动与融合进一步放大了传播价值，比如电视端加强与移动端的互动。电视与新媒体的融合发展不仅为新媒体的发展提供了强大的动力，同时也出现新媒体反哺电视收视率的良好局面。据了解，2015年的央视广告预售已经全面启动，央视充分发挥16个频道群的资源优势，结合2015年各频道的节目编排和重点节目，搭建了公开、公正、透明的预售平台。
2015年是央视节目大发力的一年，也是广告产品、渠道共同发力的一年。11月18日央视将在北京梅地亚中心举办黄金资源招标会。