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美国零售又一巨头西尔斯申请破产。在这之前它曾壮士断腕,关闭大量店面,裁员20多万,投入大量资金,期望进化到数字化时代,但并未能重生成功。
除了它之外,“全球最大的玩具公司”玩具反斗城已经破产,著名的梅西百货在中国奋战多年后也宣布关闭中国官网。电商的冲击还未消散,巨头们和新兴的科技公司就已经开始布局线下零售业了。一场更加寒冷的凛冬要来了,众多线下实体店在寒风中瑟瑟发抖,不知所措。
为何线上的公司做线下实体店的生意,犹如轻松写意一样;但线下的实体店公司去做线上转型和布局的时候往往举步维艰,处处碰壁呢?原因在哪里呢?
原因如下
1、线上公司大都是科技出身,从技术(或互联网)出发;传统行业并不具备互联网相关技术,技术严重落后,但是受与思维局限,很多事情想当然。
2、线下传统行业技术、管理、等等各方面,逐渐跟不上社会进步的步伐,尤其在一些庞大的公司里,问题会更突出,这也是大的传统公司在这个时候更容易挂掉。另外本身的很多门槛并不高,所以电商公司布局线下市场会轻松许多。
为什么线上这些巨头公司和科技公司接连布局线下实体店?为何实体店想做线上的时候,他们选择去线下了?
原因如下
1、线上流量变贵这是公认的事实,线下获客成本已经和线上无甚差别,其次可增加的是品牌的曝光度。
2、线下存在着未来发展变量的可能,线下的体验效果高于线上购物。他们早已知道自己的命门在哪里,也知道克制方法,所以通过改善去弥补自己的缺陷。
比如阿里的盒马生鲜,对超市重构定义。它不但是超市,还是菜市场,餐饮店,可以让顾客获得更好的体验效果。不仅如此,还可以使用APP下单,获得线上的体验想效果。
这就是为什么线上公司去开发线下市场往往容易的多,而线下的实体公司想去做线上的时候会困难重重的原因。对此,你还有什么其他看法,不妨回复留言,分享你的见解。
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