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昨日，《阿里巴巴与秒针达成战略合作》的新闻刷爆朋友圈，因为，作为中国大媒体巨头阿里巴巴在其“围墙花园“中引入了独立的第三方监测平台。但据笔者了解，阿里巴巴曾经宣称不对外提供移动Device ID。那么，这次与秒针的监测数据合作是否会对接Device ID？TA验证的维度具体有哪些？这些问题都是看点。
让独立第三方公司进入大媒体方的围墙花园内部开展监测、验证，可谓是一直以来数字广告投放中悬而未决的问题。阿里发布的新闻中也提到，这标志着阿里妈妈与第三方广告监测开启了在品牌广告层面上的合作，在品牌数字营销生态中即将打开一个全新的局面。
为什么阿里巴巴愿意进行监测数据的开放合作？
首先，今年“透明化”大潮兴起，更多广告主希望在广告投放中，加强第三方监测和审计。在大型数字媒体中，采用独立第三方来做投放监测，也是更受业内认可的的审计方式。
另外，也有行业人士猜测，其实在之前的阿里广告投放系统中已经对接了友盟+，也是独立运营的数据监测、分析平台，但2013年友盟被阿里巴巴收购，本质上也归属于“阿里系”。因此在数据的客观性方面，难免让广告主有所顾虑。毕竟，技术是存粹的，但其背后的利益关系却可能很复杂。
正因如此，阿里巴巴在系统内加入一个独立的第三方监测平台，让品牌广告主和代理商有了更多选项，也试图给客户们注入更多信心。
在数据方面一向谨慎，甚至曾明确提出过不对外提供移动Device ID的阿里巴巴和秒针的合作具体发展到了哪一步？笔者试图向秒针系统进行深入了解。
秒针方面回应，与阿里的合作刚刚开启，双方约定数据合作的实施细节暂不对外公开。“我们是做了很多努力，谈了很久了才确定下来的。”
关于此次合作，笔者还向另外一家第三方监测平台Admaster询问了看法。AdMaster 首席市场官林佩文（Phoebe Lam）表示，“对于BAT这一类巨头公司向第三方开放数据合作的做法，是非常让人欣喜的。尤其是阿里巴巴具有大量真实的消费者数据。这无疑有利于行业的进一步开放，推动品牌数字营销的生态发展。”
而AdMaster与阿里巴巴在未来也有望开启合作，目前双方的团队正在持续推进中，第一阶段能够对所有阿里妈妈Unidesk的资源进行监测评估已经完成，第二阶段预计在Q3之内也可以完成。“这些合作并不是排他的，最终目的都是为了推动行业更好地发展。合作时间上的早晚主要取决于合作双方对接的团队时间和资源限制。“林佩文解释。
关于业界关心的移动Device ID 的开放问题，林佩文未正面回答，不过她强调，作为移动营销行业的通用ID在移动营销行业协会MMA、广协的带领下，有行业共同遵循的标准，对于行业的健康快速发展都有非常重要的意义。
如果无法跨媒体基于Device ID 计算独立访客、到达率的话，那么广告主无法快速有效的评估移动广告的Reach& Frequency、无法准确描绘Reach Curve。这种分散的数据孤岛将会对行业造成非常大的困扰，对于中国数字广告行业来说是弊大于利的。
林佩文还表示，为了行业的进一步数据开放，AdMaster也一直在做努力。2016年底，与腾讯发布了基于腾讯社交大数据的PMS (People-based Measurement Solution) 真人营销评估解决方案合作。
“AdMasterPMS与腾讯合作的方法论，跟与阿里巴巴合作的方法论核心原理类似，都会基于全量超大样本数据（比如腾讯TSA是基于9亿社交数据）进行人群目标受众的评估。腾讯的优势在于社交属性数据标签、兴趣标签、人口学参数，而阿里巴巴的电商行为属性会更强。
当然，最终的选择权会在广告主和代理公司的手上，到底谁的解决方案能够更好地解决品牌的诉求。“林佩文说。
腾讯和阿里都在各自的围墙花园中与第三方都有了更密切的联系，但数据壁垒能撬动多少，这还很难说。但很明显，开放的进程不会太快，每迈进一步，媒体方必然都是小心翼翼地尝试。距离真正意义上的“开放”或许路程还很远，但至少已经在“围墙花园”中打开了一扇窗。