作者:百色金融新闻网
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近日,支付宝年度账单刷爆朋友圈,一张张跳动的页面,显示着用户2017年的消费情况、地区排名,献了几次爱心,为环保做了多少贡献……
页面翻转到最后,还有智能助理为你预测2018年度关键词,“柔软”、“当家”、或是“颜值正义”……
这些个性化、有温度的东西,刺激了人们的分享欲望,一时间,大家都在聊这个话题,虽然支付宝回应默认勾选“愚蠢至极”,却不影响其新增用户量涨势。
个性化的形成,得益于对大数据的利用
支付宝生成年度个性化页面,正是搜集了一年中用户的消费、开支记录,并分析、整理了这些数据。以下企业都曾利用过大数据:
案例1:
美国连锁企业沃尔玛曾统计过顾客购物清单、消费金额、购买时间、天气等众多因素,并发现一个规律:飓风来临时,手电筒和蛋挞的销量都会增加。
于是,每当飓风来袭,沃尔玛就会准备大量蛋挞和手电筒,大赚一笔。
案例2:
很多人喜欢看今日头条,随手一点浏览最新资讯。观察发现,累计用户达3亿的今日头条会为不同用户推荐不同文章,真正做到个性化推荐,千人千面。
因为今日头条会根据用户平时的阅读、转发、点赞规律来推荐相似文章,喜欢娱乐推娱乐,喜欢宠物推宠物,赢得上亿用户喜爱。
案例3:
淘宝是很多消费者手机必备软件,比如,下雪后天冷,上淘宝买条围巾,系统就开始推荐给你各种款式的围巾,不买都不忍,淘宝果然深得朕心。
这也是系统抓取了消费者输入的关键词,得出数据后做出的个性化推荐。
大数据时代,数据就是钱,因此,创业者要学会利用它,虽然未必能帮你轻松拿到百万、千万的投资,却可以让你更懂顾客,打开市场。