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她是富豪背后的女推手，投资界的风云人物。她投资的企业有网易、京东等明星公司，她是刘强东、丁磊、宗庆后的伯乐。她所投资的项目最大回报率高达800倍，而女人的直觉，却是她纵横投资江湖、与生俱来的杀手锏！——阿金
文 | 阿金 源 | 金融后花园（ID：jinronghouhuayuan）
她有着一张娃娃脸，嘴角时常挂着灿烂的微笑，自信、阳光，显得格外平易近人。但在风投界，她却是“温柔一刀”，总能笑傲投资场。
今天阿金要聊的这位人物，就是今日资本的掌舵人，也是国内风投界久负盛名的“投资女王”— — 徐 新。
正是这个女人，用她独到的眼光和敏锐的判断，让10多家名不见经传的小企业，一飞冲天。与此同时，她还是很多创业家的引路人、伯乐，其中最有名的3位是，刘强东、宗庆后、丁磊，在她的推动下都挤进了福布斯富豪榜前100名。
在投资领域，用时下流行的话讲，她的神一样的预判总能“大吉大利，今晚吃鸡”。
那么，徐新何许人也？到底是什么原则，能让徐新创下一个又一个的投资神话？顺着她的目光，市场的未来又在何方？
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她的人生，不得不提的三次关键性选择
这位重庆姑娘，从小就有着争强好胜的性格，也不允许自己出错。
面临第一次选择，是上重点高中。
徐新从小在父亲所在的厂矿子弟学校上学，由于该校高考升学率年年挂零，所以初中毕业后一般会面临三种选择：要么上技校，要么上中专，要么考重点高中。
徐新成绩一般，班上50位同学排20多名，母亲建议她读技校，“一个月工资16块5，还包分配！”但徐新却死活不肯，最后咬牙考上了南开中学。
第二次，是到普华永道实习。
南京大学外语系毕业后，徐新被分到中国银行营业部，短短半年时间，她就从4000多员工里脱颖而出，先后获得“全行业务知识大奖赛第一”，“三八红旗手”等荣誉称号，第二年就提拔为副科长。
1991年，当中国银行要选拔3位年轻人，到香港的普华永道实习时，没有任何会计基础的徐新仅用了2个礼拜，就在300多人中考了第2。在随后的3年中，徐新一次性通过全部18门课程，顺利拿到英国注册会计师，进了普华会计师事务所，紧接着就到普华永道实习。
第三次机会是，去投行工作。
1995年，徐新实习结束，本应回国，却因出色表现而争取到了去百富勤证券公司投资部的工作机会，所做的第一笔投资就是宗庆后的娃哈哈。
结果你知道的，2010年、2012年，宗庆后连续两次登上“中国首富”宝座。
可惜1997年，百富勤受亚洲金融风暴冲击倒闭了。
不过，徐新没有受到任何影响，因为她得到了霸菱投资的新机会，职务是合伙人兼执行董事，成为霸菱在亚洲的第一位员工。
在霸菱，在金融风暴中，徐新创造出了一个个传奇，以6800万美元的资本，半年内就获得了1.21亿美元的现金回报和4100万美元的资本收益。
并实现了，高达61%投资回报率或4倍于投资额的收益回报，总投资回报率达95%或2.4倍于投资额的收益回报；同时拥有丰富的董事管理经验，担任多家上市公司的董事；成立了霸凌中国投资团队，并在中国拥有丰富的业务资源。
从此，她开始孤独求败，直到2005年9月，创办了中国第一投资品牌 —— 今日资本。
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她，是富豪背后的女推手、投资界的风云人物
出道12年以来，她只投资了16个项目，包括京东、网易、携程、唯品会、都市丽人等多家上市公司，美团、大众点评、赶集网、贝贝网等多家独角兽企业，有8个都变成了行业第一品牌，最大回报率高达800倍，被人尊称为“投资女王”。
她的投资理念是，不求多，但求精。其中，京东就是她20年投资生涯中最为成功的投资案例。
投资京东
2014年5月22日，纳斯达克迎来了第118个IPO——京东。
现场，一位身着紫红色外套、带着珍珠项链的女性，在由黑色、灰色西装构成的背景中显得格外引人注目。她，就是京东的第一位投资人、今日资本的创始人——徐新。
徐新出席京东纳斯达克上市仪式
这一战，徐新凭借京东7.8%的持股赚了100多个亿，获得了超150倍的投资回报率。
凭着这宗“2014年中国最佳创投退出案例”，徐新无可置疑地成为了2014年创投界最火的女投资人。
有人好奇，究竟是什么原因让这个眼光犀利的女人将赌注押在烧钱凶猛的京东身上，并且能坚守8年？
第一是人。
她花了很多时间寻找那种“杀手级”的创业者，在她眼中，刘强东就是这类人。她仍记得第一次见到刘强东的时候，他的电脑上写着“只有第一，没有第二”。
作为创业者，第一，他大学开始创业，不受名利心驱使；第二，他有胆量，敢于挑战；第三，他有韧劲，懂得钻研；第四，他有管理能力，善于抓住人心。
刘强东大学是学社会学的，自学了编程，当时没有条件，搭公交车一两个小时到一个亲戚那儿，人家上班时，他在旁边等着，等人家下班了，晚上在人家机器上学习编程，学会了之后，他就在外面帮人家编程赚钱。后来，他在中关村开店卖刻录机卖到第一，然后卖光盘又卖到第一。
第二，是商业管理模式。
当时京东的销售额有5000万元，每个月增长10%，最关键的是，他当时没有花一分钱做广告，却能吸引老客户一年来3次。这说明，用户很喜欢这个网站，网站具有吸引力。
另外，当时公司虽小，却能每天坚持开例会，就这一点来说也是很不容易的。
徐新，总能在创始人处于人生低潮的时候进入。
2006年的刘强东还很落魄。当时，33岁的刘强东创办京东已经3年，由于四处铺货，导致资金缺口有1500万。贷款？谈何容易，除了几台破电脑，哪有什么值钱的，银行根本不可能贷给他。
当时，刘强东与一个人民币基金签了300万的协议，结果人家投了100万就不投了，因为京东亏损太严重。
2006年10月，徐新在北京第一次与刘强东见面，俩人从晚上10点一直聊到凌晨2点。刘强东想要200万美元，徐新给了他1000万美元。“互联网企业必须迅速做大，要不特别大，要不死掉。一个烧钱的行业，200万美元肯定不够，过两天又会来要钱。”如今京东市值近520亿美元。
投资网易
在投资京东之前，同样的事情还曾出现在丁磊、宗庆后身上。
1999年的丁磊很落魄，远远没有日后的风光，甚至仕途很是不顺，他在创办网易之前，频频跳槽，一直没找到感觉。
但是，徐新却看到了丁磊懂技术的一面，“用了3个月就开发出网易资讯网站，也是国内第一个开发游戏和做电信业务的人。”而且丁磊有野心，当时连个像样的办公室都没有，丁磊就敢吹要做排名第一的网站。
徐新就喜欢丁磊这种愣头青，欣赏他的那股子拼劲与自信，当时就拍板投500万美元。当时网易的股价是5元，上市后变成了15元，最高涨到了30块。
2000年6月30日，网易在美国纳斯达克成功上市。2003年，网易创始人丁磊当选为中国首富。徐新，也获得了8倍的投资回报。
投资娃哈哈
其实，在中国还没有人喝瓶装水的时候，初入投资界的徐新，就参与了对娃哈哈的投资，这是她投资的第一个案例。
1996年，娃哈哈与法国达能公司、百富勤公司共同出资建立了5家公司，开始生产以“娃哈哈”为商标的纯净水产品。
徐新欣赏宗庆后的品牌和渠道能力，并认为宗庆后就是品类的开创者。
“未来的消费者对品牌只能记住第一，记不住第二。”因此，做到品类的第一，也是她一直以来对企业的期望。
投资中华英才网
创立于1997年的中华英才网还没来得及盈利就遭遇到了互联网的寒冬。公司最初不过5个员工，挤在一间小小的办公室里，再加上一份歪歪扭扭的商业计划书，当时毫无业绩可言。
但是徐新看到互联网招聘的巨大前景，她破天荒投资了。理由就是，招聘网站无需制作内容，主要求职者和招聘单位把简历和需求放上去就会产生内容，而这种用户双方的互动性，就能形成“良性循环”。
1999年，徐新以天使投资人的身份投资并控股了中华英才网，兼任这家网站的董事长。
2005年4月，全球最大的招聘网站 — — 美国巨兽投资5000万美元收购中华英才网40%的股份。这一次，徐新的投资回报达到了百倍以上。
2006年3月，她再次向中华英才网注入2500万美元资金，这笔投资又为她带来了将近800倍的账面回报。
2014年，这个公司身价超过12亿人民币，网站的日浏览量达到1500万。
自那以后，徐新对草根出身的企业家都另眼相看。沿着这条思路，她先后又找到了三只松鼠的章燎原、贝贝网创始人张良伦等，如今都是估值超过100亿的独角兽。
不得不说，这个中国女人有一双慧眼。她总能看到市场的前景，透视出创业者的潜力，并牢牢抓住每一次机遇，这使得她一次又一次创下纪录。又或者说，这种女人的直觉，才是她与生俱来的杀手锏。
3
她创造了投资回报神话，有何秘诀可言？
其实，被评为“投资女王”的徐新也曾分享过自己的秘诀：
“我做投资关注三点：首先是投行业；其次是投企业家；最后再关心价格。”
“在这三点当中最难判断的就是企业家，在中国一旦你选错了企业家，这笔投资就很难成功，所以对企业家的判断是影响成功的一个很重要的因素。”
那么，她到底是如何选择创始人的？
徐新曾用“延迟满足感”来形容这些人身上的共性。在她眼中，人与人的智商都差不多，有的人不满足，到了一定的时间就有更高的自我要求，也正是这批人能获得最后的成功。
因此，徐新在每一次投资前，都会与企业家接触好长时间，以更好地做出是否投资的决定。
另外，她与别人的投资理念有何不同？
专注，是她的投资原则。别的投资人一年投三个，而他们可能三年才投一个案子。她选择专注，只投消费品品牌，零售连锁，B2C。
她宁愿花很多时间在选“赛道”上，找到有潜力的品类开创者，也不愿选择将就，退而求其次。就像是一个狙击手，她不在乎自己开抢多少，但要求每一枪打出去都特别准。
除此之外，她的成功还离不开尽力和勤勉。
徐新对女人往常重视的事物，比方说衣服、珠宝之类的东西不感兴趣，她只对怎么作业有爱好。作为今日本钱创始人，她是个作业狂，每周六个作业日是她的常态。
徐新说：“我不是什么女王，我仍是挺勤勉的，每天作业14个小时，我很热爱我的作业。假如说我做得还算ok的话，是因为我很专注，已做了20年了。有一本书说，假如你要在一个职业做好，你要堆集1万个小时，十年磨一剑是有道理的。”
“我作业了20年，每天的有用时间哪止5个小时，可能8到10个小时，他人是1万个小时，我现已花了3万个小时。假如说今日我有一点成果，是因为我花了3万个小时在里边。”
总结起来一句话，“我不是投资女王，只是花了3万个小时”。言外之意，她的成功并非偶然，而是经过自己努力必然的结果。
时光，不会辜负执着；成功，总是更加青睐于那些有准备且努力的人。
纵横在投资江湖几十年，徐新眼光独到，从当年PC互联网时代的网易、京东、土豆，再到如今移动互联网时代的唯品会、美团、知乎等，她的每一次出招都踩得稳、准、狠。
她不但没有被互联网转型打倒，反而凭借这股东风飞的更高更远。在这个由男性主导的资本市场里，身为女性的徐新有着磁场强大的直觉，也有着陪伴投资公司度过寒冬的耐心与坚韧。凭一己之力，徐新硬是闯出了自己的天下。
俗话说：“十年磨一剑。”海洋江河都是长流不息的循环，才可以保持自己的充足；阳光星亮都是长洒不歇的轮回，才可以保持住自己的能量；花草树木都是常青不停的蓬勃，才可以保持好自己的生机；而今日的辉煌都是你昨日努力的结果，明天的辉煌也必定是你今日努力的回报。
曾经有位朋友送了我一句话，令我至今记忆犹新：“你一旦妥协，生活就会苟且；你若是努力，生活就是远方。”
若是徐新没有选择坚持，没有坚持不懈的努力，妥协了，放弃了，又何来今日的“投资女王”一说呢？
往往成功者在他们谈及自己成功的秘诀时，大都以时来运转、运气好作为解释。但其实我们都明白，对这种努力的人而言，被命运青睐那是早晚的事。
幸运，运气好，往往不过是强者的谦辞。你看到了他们的风光，却无法看到他们背后的艰辛。在每一份幸运的背后，都有一个与幸运无关的故事。而最终，那些曾经所承受的磨难，终将成为照亮他们前进的路。
4
未来的投资市场，在何方？
近年来，今日资本在她的带领下，投资的方向依然着重于消费品品牌、零售连锁、B2C。至于，这个零售界必须在前面加上一个“新”字，即新零售，利用线上平台+线下服务的方式去获取用户，留住用户，这才会是一个看得见光明的行业。
毕竟，现在是互联网时代，网络早已融入到人们的生活中。无论是购物、找工作，还是租房、打车等都可以通过网络来实现，既为用户节约了时间，也提供了多种选择性。
所以说，要紧跟时代步伐，必须有“互联网+”企业的思维模式，懂得转型与进步，尤其是传统行业。而市场的转型意味着机会，也就是说“互联网+”大势之下的传统企业在转型潮流中必然蕴含着许多机会，徐新正是看到了这一点，也总能把握住机会。在她看来，一个企业是否值得她投资的两个关键性因素是企业规模和品牌效益。
如今，已然是一个消费升级的时代，逐渐步入职场的90后和收入渐丰的80后，不再满足于基本生活需求，他们是消费的主力军，他们提出了更优质、更舒适的生活需求，市场就来满足他们。
徐新分析过，用户们都是很懒的，能开一个APP的，绝不开两个APP。所以微信支付后来居上，两年内打败了支付宝。
现在的80后、90后，虽然很懒、很宅，却热衷表达。于是，美团、大众点评口耳相传，成了独角兽企业。结论的正确与否，我们不敢轻易评断，但推出结论的条件的确是真实的。
至于，对未来的投资方向，“长期持有”和“打造伟大的企业家”的方向和目标始终不变。毕竟自今日资本成立以来，徐新就定下了“build business for china”这样一个使命，这无疑也为她日后的行为指定了方向。
另外，她还认为，电商占社会零售总额10%，剩下90%都是生鲜。那么，生鲜就是电商零售的最后一个堡垒，谁攻下它，谁就占领了一座山头。目前，徐新和她身后的今日资本还未对这一块出手，想必她还在观望，但这样的时间，或许没剩太多了。
对此，你怎么看呢？
参考资料：徐新（百度百科）、《风投女王》徐新 （华商名人堂）、艾问人物等等
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