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在网红经济时代，越来越多人被KOL（关键意见领袖)“种草”——即购买她们用过的、推荐的产品，小众高端化妆品尤甚。在网红的“种草”下，一些顶级的贵妇品牌成为很多年轻消费者跃跃欲试的对象。
这释放了一个信号：处于消费升级中的中国市场正成为化妆品企业的必争之地，而高端品类更成为重中之重。
不是蓝海的蓝海
在苏州高新区，一座总投资额4.5亿元，占地面积72亩，总规划建筑面积10.68万平方米的综合性生物美容产业园，正在有序运转。
这是苏州绿叶产业园。
欧睿国际最新调查报告显示，2015年全球高端化妆品以6%的增长率首次超过了大众品牌的增速，销售额接近1000亿美元。这意味着高端护肤品市场未来有着更大的发展潜力。2015年国内化妆品零售额为2049亿元，同比增长8.8%，高于同期GDP的6.9％，中国已成为全球仅次于美国的第二大化妆品市场。而且，中国这个全球第二大市场还远远没有饱和。
几乎各大化妆品集团的新一季财报中都提到了一点，那就是中国顾客是重要的“金主”，中国化妆品高端消费将迎来井喷式增长。
但在本土化妆品品牌中，高端消费是缺席的。
“中国化妆品行业产能过剩吗？答案是，不。价廉质次的产品过剩了，中高档质优精品是大量缺失的。”一位国产化妆品公司相关负责人直言，没有高端化妆品品牌，是“本土企业不敢高端化、不敢尝试，害怕失败、害怕得不偿失”。
化妆品行业已不是蓝海。那本土高端化妆品呢？未必。
难怪苏州绿叶要投入巨额建设综合性的生物美容产业园。
想当“红花”的绿叶
2011年初，绿叶集团投资3亿元，建设全新项目平台——苏州绿叶日用品有限公司，致力打造世界一流的生物美容产业基地，并与瑞士国家生物护肤研究中心瑞士CRB公司、意大利化妆品巨头INTERCOS集团建立长期战略同盟，以全新的海洋科技和瑞士新一代植物干细胞技术为品牌的核心科技，推出高端化妆品品牌SEALUXE（希诺丝），意在进军国际高端化妆品行业。
绿叶集团生物美容产业园生产制造中心设计总产能8万吨/年，将从国际顶尖的日化生产设备供应商德国EKATO、意大利ACMA等，引进建立10条先进的日化产品流水线，预计未来三年内可实现总产值人民币10亿元。
与此同时，绿叶也在直销市场布局。
从2015年2月26日，商务部公示绿叶公司申请直销声明，到2016年3月16日，国家商务部签发第76号直销经营许可证；4月19日，商务部系统公示苏州绿叶日用品有限公司获得直销经营许可。
其获牌速度和执行力让人惊叹。
环顾直销行业化妆品，全球四大化妆品直销巨头——安利、雅芳、玫琳凯、如新自不必说，而那些不是主打化妆品的直销巨头同样高度重视化妆品品类，比如以健康食品为主打的完美2010年年初推出彩妆产品，年中推出香水；无限极则推出了中医美容养颜的萃雅、心维雅护肤品。此外，宝丽、权健、天狮等直销企业也不甘落后，在产品线上增加了化妆品品类。
虽然，中国化妆品市场潜力巨大，不过要想超过传统欧美大品牌和日韩新贵，本土品牌还有很长的路要走，需要更多在产品、服务、营销方面更有竞争力的高端品牌。
“SEALUXE将通过特许加盟连锁，发展电子商务、大客户制等销售通路打开市场，未来的苏州绿叶也会考虑涉足高端化妆品代工等热门行业。但SEALUXE的产品品质以及优质服务，是苏州绿叶决胜的关键。只要国内品牌的化妆品在科技含量、产品品质和品牌理念等方面能与国际品牌相媲美，国产品牌定会成为中国消费者的首选。”
2016年7月25日，商务部直销行业管理信息系统公示：苏州绿叶日用品有限公司调整直销产品，新增希诺丝、卡丽施、家得丽三大系列共计12款产品，包括了5款化妆品。
“未来三年内，苏州总部将创造15至20亿元的总产值，并将苏州绿叶打造成为一个国际知名品牌。”谈及未来规划，绿叶董事长徐建成说。
第二片绿叶
苏州绿叶是徐建成继北京绿叶后的二次创业。
徐建成10几岁时就怀揣2000元北上闯荡，凭借过人的胆识和非凡的睿智，让“绿叶”品牌享誉国内外，现在他又开始思考企业的再次扩大。
1.2亿元的注册资本，3亿元的直接投资，没有一分钱的银行贷款，这是苏州绿叶挥师直销的基本条件。之所以称之为第二次创业，不仅是苏州绿叶与北京绿叶的业务有明显区别，也是因为现在瞄准的直销之路，于他而言是完全陌生的领域。原克缇中国区总裁胡笑勃也加盟了苏州绿叶，对苏州绿叶的前景非常看好。
同时徐建成也开始思考企业的社会责任和使命感，如何让企业承载更多人的理想和人生价值。
他常挂在嘴边的一句话是“实现并帮助更多人实现自己理想的生活”，这也是绿叶的理念：懂得奉献，甘当绿叶。
绿叶不想当红花？
绿叶是想当服务大众的绿叶，高端品类的红花。
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