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或许你正在穿梭于上海国际电影节各大电影奖项的评选,或许你正在游走于电影院经典影片的放映,或许你正在参加高端电影主题论坛,亦或者你正在奔走于国内外明星走红地毯,无论你身在上海国际电影节的哪个角落,只要你打开手机,你一定被这则写着“这次电影节我选择PICK你”泰和广告的物料刷屏。
这则与上海国际电影节密切相关的物料广告属于泰和传播开发推出的“影+智投”的新产品,服务于电影的营销宣传。相比于铺天盖地而有效用户无法知晓的营销,“影+智投”能够触达真实的观影人群,实现更为有效地传播。
也许你会好奇,泰和传播是如何在茫茫人海之中找到身在电影节的行业人士,又是如何将信息直接传达到我们的手机上的呢?
泰和传播场景感知技术完成用户数据沉淀 “影+智投”精准投放到达有效用户
泰和传播和各大影投公司积极合作,在数据和定向广告投放技术方面都有合作,通过帮助各个影院所覆盖的观众的准确定向触达,从而提高观众的观影可能性,进而帮助影院提升上座率和观众观影频次。
场景感知技术是泰和传播与专业的数据公司共同完成的一种利用公共传感器、地理位置、基站等方式在特定场景提供人群感知的技术,这种技术基于用户定位和场景互动的技术特性,可以完成影院场景下用户数据的沉淀。
与此前的线下影院候影空间屏不同,这次泰和传播“影+智投”属于线上新产品,产品直接通过手机端来实现影片物料的传播。得益于线下影院建立庞大的观众人群以及人群画像分析,“影+智投”通过线上大型数据底库交叉对庞大的用户进行人群画像分析并进行标签画像分类,然后针对不同标签用户通过成熟的互联网广告投放技术实行有针对性的精准投放。
目前,“影+智投”头部媒体的优质广告资源,包括PC端、移动端和OTT端,广告形式则包含原生信息流、开屏广告、视频贴片、图文BANNER等等。
庞大而有细分的用户归类,独有的影院场景感知技术,头部媒体的资源,其它大数据公司的密切合作,让“影+智投”在这次电影节得到了充分的展现,迅速捕捉到目标人群。而这也是为何这次身在上海国际电影节上的业内人士纷纷接收到了这一线上产品的信息推送的真正原因。
用户打开手机,“影+智投”就可以根据用户的习惯而给予有效信息的推送。由于“影+智投”是建立在庞大的观众人群基础上,并根据用户手机使用的习惯进行有的放矢的信息送达,因此,“影+智投”的信息投放也更有针对性,摆脱了以往常规广告对海量用户而不是有效用户的信息推送。
泰和传播影院线下模式广受好评 线上线下双渠道助力影视宣发
作为国内最大的影院候影空间屏媒体,泰和传播拥有全国的影院数码海报媒体及其业务,尤其是在全国近70座城市内覆盖的500家影院超过5000块屏数,已经让泰和传播在影院媒体上独树一帜。
泰和传播在近几年的宣发上更加强调市场精准的投放以及受众的细分,这方面,泰和传播的营销案例比比皆是,比如2017年泰和传播助力闪送从“线上”到“线下”的转换,也成为去年最有影响力的一大案例。
凭借在电影广告行业的突出创新表现、凭借平台优势、凭借广告的策划创意以及资源的整合,泰和传播近几年影响力不断彰显,不仅一举斩获“2018年度最佳创新营销平台奖”、“‘太电影’荣获2018年度最佳品牌跨界营销奖”等多项大奖,而且屡屡获得诸如上海国际电影节、北京国际电影节、中英电影节等青睐,屡次以“首席影院合作媒体”的身份参与其中,为电影节的宣传起到了不小的作用。
此前,泰和传播的影院候影空间屏媒体只专注于线下,其精准的投放与受众细分已经让其宣发上具有的得天独厚的优势。如今凭借其线下影院观众的数据分析,以及线上“影+智投”新产品的推出,泰和传播的线下影院和“影+智投”这种线下线上的双渠道结合也让其在内容上的宣发如虎添翼,为当前的影视和广告的宣发业务提供更强地服务。
互联网思维和大数据的竞争正在加剧 未来的投放更注重精准和有效
随着当下互联网技术的飞速发展,今后的竞争力争夺也更加强调互联网这一块,而谁能站在互联网高地,谁就有更大的竞争优势。在今后的影视宣发环节上,互联网也将更为突出地影响着市场和用户,其中一个突出表现就是通过互联网技术完成庞大用户群的细分,完成市场的精准定位。
之前的互联网技术让泰和传播实现了用户的细分以及精准传播,而从目前新产品“影+智投”的上线来看,互联网这一技术的更新和应用依旧是泰和传播今后的重心。
当下的影视宣发费用越来越高,但其在市场上铺天盖地的形式,存在太多的盲目性和无效性,如何以小博大,用更少的投入换取更有针对性,更有效果的广告投放,这是影视公司和广告商一直关心的问题。泰和传播线下的影院候影空间屏媒体和线上的“影+智投”的出现对国内的影片方以及广告商无疑多了一种新的选择,也为他们的宣发提供新的路径。
“中国电影的产业很大,未来还会有更大的增长,我们公司也欢迎更多的影视公司和我们走在一起,通过全面地合作,一起打通电影产业链,为中国电影做出更大的成绩。”对于公司的合作,泰和传播的ceo王炬这样寄语。