百色金融新闻网
您的位置:百色金融新闻网 > 财经要闻 > 线上强,线下快,以宣带发,泰和传播深度影响有观影习惯的人-泰和传播

线上强,线下快,以宣带发,泰和传播深度影响有观影习惯的人-泰和传播

作者:百色金融新闻网日期:

返回目录:财经要闻

最新资讯《线上强,线下快,以宣带发,泰和传播深度影响有观影习惯的人-泰和传播》主要内容是泰和传播,9月18日,第十七届全国院线国产影片推介会,在长沙铜官窑古镇拉开帷幕。作为电影领域的秋交会,这是大量国产新片亮相的好时节,更是各大宣传公司“斗法”的舞台。,现在请大家看具体新闻资讯。

9月18日,第十七届全国院线国产影片推介会,在长沙铜官窑古镇拉开帷幕。作为电影领域的秋交会,这是大量国产新片亮相的好时节,更是各大宣传公司“斗法”的舞台。各种宣传物料吸引着到会者的目光,而由周润发和郭富城主演的电影《无双》的宣传海报引起了很多人的驻足关注,这则物料正是泰和传播为电影量身定做的。

线上强,线下快,以宣带发,泰和传播深度影响有观影习惯的人

这不是泰和传播的物料第一次引发关注,就在今年的上海国际电影节上,利用线上优势,一则“这次电影节,我选择PICK你”的广告在今日头条、墨迹天气、QQ新闻、万年历等App的醒目位置频繁出现,新奇别样的方式,不拘一格的表达,让人们记住了泰和传播这个名字。

作为一家专注于电影行业与电影院场景的泛娱乐整合营销平台,泰和传播独家拥有中国最大的影院数码海报媒体及其全部业务,媒体所处候影空间场景价值潜力巨大。泰和传播以电影院场景广告业务为核心,逐步辐射整个影视产业链上下游,以宣带发,线上、线下宣娱联动。致力于为品牌提供最全面、专业的影视娱乐营销一站式服务。

线上强,线下快,以宣带发,泰和传播深度影响有观影习惯的人

王炬

本次推介会上,泰和传播的CEO王炬发表了演讲,他表示不仅要介绍一个熟悉的泰和,更要让大家了解一个不熟悉的泰和。影视独舌对王炬作了采访,听他讲述了那个大家“不熟悉的泰和”。

“影+智投”,精准投放制霸线上

谈到影视广告投放的问题,王炬就打开了话匣子,他强调泰和努力的核心其实就是“如何影响最具有观影习惯的人”。

说起来容易做起来难,全国数以亿计的观众,如何吸引他们走进电影院,是一个很棘手的问题。与其进行转化率较低的大范围宣传,不如依托大数据进行精准定位,使传播效率更高。于是,在这样的指导思想下,“影+智投”诞生了。

“影+智投”是基于院线庞大的观影人群和针对这些人群的精准画像,在和各大互联网公司合作的基础上,得出不同类型用户的喜好,有针对性地进行精准投放,包括海报、文章、视频等内容,保证把合适的内容传播到合适的用户身边。

用大数据的手段把电影宣传通过各种渠道精准投放到用户那里,这听上去很简单,可为了这项技术的实现,泰和准备了三年。

线上强,线下快,以宣带发,泰和传播深度影响有观影习惯的人

在这三年里,泰和与各大影院、数据公司进行了深度合作,掌握了数千万真实的核心观影人群,建立了一个包括性别、城市、消费习惯等一系列要素的数据库。

与这一数据库相匹配的,是泰和拥有的庞大媒体资源库。它涵盖了包括PC端、移动端和OTT端在内的多种终端,拥有超过50万个主流App,覆盖90%以上的移动网民;对接了13大广告交易平台,覆盖了超过20万家媒体。

有了这样丰富的资源,“影+智投”就可以大放异彩了。它打破了时间的限制,无论用户是早起刷新闻还是深夜追剧,只要打开手机App,就能看到投放的广告。

线上强,线下快,以宣带发,泰和传播深度影响有观影习惯的人

它还打破了空间的禁锢,不一定非要在电影院,出门在外的公交地铁,下班以后的居家聚会,泰和的投放实现了各种场景的无缝对接和切换。针对用户偏好的不同,不拘泥于固定平台,争取做到因人而异的投放效果。

改变无脑推送,让广告更智能;拒绝生硬植入,让推送更合用户心意。这些正是“影+智投”巧妙影响用户、制霸线上的秘诀所在。

巩固优势,续写线下辉煌

当线上流量增长遭遇瓶颈,红利期过后,线上宣传该如何面对这些挑战?泰和传播给出的解决思路是保持线上优势的同时,深度挖掘线下的空间,进一步获取新鲜的流量,对线下进行改造,以适应新形势下的传播要求。

泰和传播本身就有极为丰富的线下资源。王炬介绍了泰和的基本情况,并提供了大量数据:“覆盖全国70个经济发达城市,入驻500家成熟商圈内高端影院,屏数超过5000块;覆盖票房占全国的20%。”在头部资源以及优质观影人群的覆盖上,泰和传播占有很大优势,对观影人群有很强的到达率。

线上强,线下快,以宣带发,泰和传播深度影响有观影习惯的人

根据CTR媒介智讯数据显示,2018年上半年全国广告市场花费增长9.3%,传统媒体广告花费也增长了7.2%。其中传统户外广告花费同期下降了11.3%,户外广告面积也下降了21.1%。而影院媒体却依旧保持着较快的增速,影院媒体广告刊例花费增长达26.6%,涨幅居榜首。所以说线下的广告宣传对于影视作品来说,是不可或缺的。

在这样一个变化下,谁掌控了更多的线下影院资源,谁的价值就会更大。泰和所拥有的影院候影空间,其价值正日益凸显。

线上强,线下快,以宣带发,泰和传播深度影响有观影习惯的人

在今年6·18消费日期间,泰和携手全国知名消费决策平台“什么值得买”,利用影院候影空间,连续7天,将“什么值得买”平台推出的高关注度商品予以推介。在每个电影预告片中间,加入一款商品,其中融合了电影《侏罗纪世界2》的爆品,更是在销售数据上获得了超出期待值的表现。

可见,在合适的场景内给用户提供信息,才会有不错的转化率和关注度,这给线下媒体如何给线上开启增量,做了一次示范。

分秒必争,提速重质,讲速度的同时更讲求质量

在如今这个讲求速度的时代,跟不上热点和节奏的宣传是没有意义的,在被问及如何保证速度的时候,王炬讲起了去年电影《欢乐好声音》的宣传案例。

去年,北京的冬天没有下雪,但是二月份的某天北京突然降雪了。作为全国范围内降雪的一部分,“北京下雪了”在微博和朋友圈迅速发酵为一个热门话题。

泰和敏锐捕捉到了这个社会热点,在与片方沟通后迅速进行了跟进,当天上午就制作了一版“雪中欢唱”,呼应了当时的天气状况和热点。下午开始陆续投放全国,仅2个小时就完成了全国范围内的换刊,保证了及时跟进和投放的效率,备受好评。

线上强,线下快,以宣带发,泰和传播深度影响有观影习惯的人

“这意味着什么呢?说明我们的线下广告屏,在进行了改造之后,可以做到以前线上才能做到的互动和及时,并和当下的社会热点进行结合与传播。这样的传播方式在微博、朋友圈司空见惯,可是放在线下,就让人耳目一新了。”

在保证传播速度的前提下,泰和对传播质量也有着更高的要求。

泰和传播建立了“公众号+小程序”的产品——太电影。太电影的用户群体都来自于各类线下线上的场景转化,对电影宣传而言,是非常有价值的。泰和传播打造这样一个以电影为主题的社区,公众号推文,小程序互动,充分吸引用户,事实也证明了太电影在促进用户积极性和用户黏性上,有着不错的表现。

线上强,线下快,以宣带发,泰和传播深度影响有观影习惯的人

“目前来看,效果还是不错的,我们的公众号每次推出的文章用户参与度、阅读量都不错。因为都是常去电影院的用户,积极性很高,我们在这点上是求精而不求广。”

近年来,泰和荣获“2018年度最佳创新营销平台奖”、太电影荣获“2018年度最佳品牌跨界营销奖”等多项大奖,并多次以“首席影院合作媒体”的身份亮相上海国际电影节、北京国际电影节等等,助力电影节宣传。

线上强,线下快,以宣带发,泰和传播深度影响有观影习惯的人

谈及泰和未来的发力方向,王炬表示:“我们还有更多的玩法,把线上和线下更紧密地结合,把数据也融合进去。这种融合是泰和未来努力的方向,也是客户的需求所在。”有这样求新求变的思维和活力,在打造新模式的同时,期待泰和传播在未来给影视宣发带来更多的惊喜。

【文/赵春晖】

相关阅读

  • 正史中的无双吕布-聚有财

  • 百色金融新闻网理财保险
  • 聚有财,【前言】历史走到东汉末年,天下再次大乱,人心也乱到无以复加。于是东汉之政治,从一个极端走向了另一个极端,宦官外戚倒台,名士化身军阀,武人成为暴徒,正统观念崩
关键词不能为空

经济新闻_金融新闻_财经要闻_理财投资_理财保险_百色金融新闻网