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乐视最近又陷入风口浪尖之中,“鑫根资本大笔抛售乐视股票”“乐视印度公司裁员85%”“亚足联及中超停止与乐视合作”“贾跃亭夫人甘薇控制的乐漾影视与乐视存在同业竞争”“易到用车业务停摆”……这么多负面新闻,乐视到底怎么了?
有人说“电视将成为人工智能的入口,而乐视正在丢西瓜、捡芝麻——把所有的水都抽到了汽车那儿去,却忽略了打造智能电视的生态。”
乐视影业的估值一直饱受业界争议
2016年5月,乐视网公告称拟向乐视影业股东以41.37元/股发行1.65亿股,并支付现金29.79亿元,合计作价98亿元,收购乐视影业100%股权。但几度解救乐视于危难之中的乐视影业并未获得特殊待遇,这次注入背后乐视影业还背负了三年业绩对赌:乐视影业承诺于2016年度、2017年度、2018年度归属于母公司股东的扣除非经常性损益后的净利润分别不低于5.2亿元、7.3亿元、10.4亿元。
然而半年后,乐视网对外宣布预计年内无法完成乐视影业的注入。对于年内无法完成的原因,乐视网解释为,国内电影票房在第三季出现下滑,“当前市场环境的较大变化”存在对业绩承诺及估值的基础产生较大影响的可能。
今年1月,乐视公告宣布获得包括融创中国在内的168亿战略投资。融创中国则获取了乐视最优质的三大业务的股权:乐视网、乐视影业、乐视致新。融创中国10.5亿收购乐视影业15%股份,按照贾跃亭的说法,孙宏斌投乐视影业是一轮定增而不是IPO,所以这次的价格是乐视影业C轮的价格(估值70亿),而不是IPO的价格(宣布注入乐视网时,乐视影业估值98亿)。
饱受争议的《长城》
乐视影业去年重金投入的电影《长城》首映半天破亿,但口碑上却引发了多场骂战。即使在北美,关于《长城》的争议也并未减少。该片在IMDB的评分只有6.3分。在烂番茄网上,好评率只有35%。
生态系统崩盘?产业要怎么走才算良性?
乐视做影视版权起家,先是乐视网率先上市,接着靠超级电视火了一把,随后乐视便开始了四处出击。手机,汽车,影视,体育,金融,云服务,乐视的触角伸向了四面八方,摊子越铺越大。但是每当你仔细回忆,会发现乐视在这些行业中都无法排入第一梯队。
早就有业内人士担忧:“短短几年摊子铺的太大,烧了那么多钱,没有一项是赚钱的。除了电视业务外,很多业务根本看不到赚钱的前景在哪里。”
熟悉乐视的人都知道,乐视最喜欢提生态,其染指的几大领域最后被包装成了七大生态。乐视的生态逻辑是围绕用户群,从平台、内容、终端、应用四个层面,形成一个重度垂直的闭环,满足用户的各种消费需求。
很专业是不是?但相信大部分人对此中深意并不那么理解。据一位参访过乐视的人士说,他完全没看懂乐视的生态链想表达什么。也有很多人在问,生态化反、垂直整合、生态闭环、横向发展、矩阵结构,到底都是些什么意思?
这似乎就是乐视最大的问题,挂在口边的生态怎么看都有些牵强,几大生态之间也没有建立起紧密的联系。最重要的是,这样的生态战略并没有想象的那么好,反而给乐视带来了不少麻烦。
一方面,就像前文所述,乐视除了乐视网和超级电视还算行业前列,其它业务都未能做到行业顶尖,这种情况导致了乐视生态缺少一个大规模用户入口,生态链效应大打折扣。
如果懂产业,可以举重若轻
如果懂产业可以举重若轻,讲一个巨大的故事,但是实际上不花什么钱。
影业本来是赚钱的,乐视电视本来可以赚钱的,乐视视频是赔钱,但是因为有这些东西,互补形成一个生态,就可以互相支持。
现在所有的水都抽到了汽车那儿去,汽车是一个无底洞。别以为拿一百多亿就能填住那坑,那坑一百多亿美元都填不了,继续填吧。
汽车汽车,难道都是汽车惹的祸?
董明珠曾经说格力造车没有人雪中送炭,乐视的劫也似乎出在了汽车上,汽车啊汽车,为什么就成了没有前景并砸钱的产业了呢?
除了市场方面,还要从知识产权角度分析。
在世界汽车市场乃至中国市场,汽车产业已经非常繁荣了,中国的汽车业也处于非常饱和的状态,即使是新能源汽车例如特斯拉其前景也必然是耗时耗资的。并且,那些老牌的汽车企业由于技术成熟,想要转型也并非难事。
从知识产权角度看,整个汽车从零件到组装包含着成百上千个专利,并且那些成熟的汽车品牌都已经具备了非常专业的专利布局能力,想要从专利上突破或者创新并非易事。专利是抢占市场的秘密武器,如果前面的路都已经让别人走过了,那么新的道路将会举步维艰。
换言之,今天的人们没有汽车并不会感到不适,因为有各种可以替代的工具,但是没有电视、没有屏幕、没有手机将会倍感不适、索然无味。影视业的市场需求无疑是巨大的,并且版权开发如果到位,赚钱是不成问题的。难的是,踏踏实实赚口碑,让影视产业稳健发展。
这么多问题,都是希望乐视能够安然度过危机,乐视,依然有希望能够成为中国的亚马逊!
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