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原标题：Why VCs are pouring money into beauty brands
编译：绵延
来源：GPLP(ID:gplpcn)
化妆品行业正发生着天翻地覆的变化，而风投们正关注着这个行业的一举一动。
根据尼尔森近期的一份报告显示：有96％的传统化妆品零售商由前20家化妆品制造商控制，然而86％电商渠道的化妆品品牌由前20名公司以外的公司控制。
这意味着较小的电商企业在销售和订阅服务方面占有主导地位，如今风投们比以往任何时候都更希望了解这一趋势。
截至2018年10月，美国的化妆品公司已经筹集了创纪录的风投资金，按照PitchBook的数据统计，总募资资金已经达到8.12亿美元，比去年的募资总额的6.34亿美元增长28.08%，同时起募资水平已经达到自2014年以来的最高水平。
今年的化妆品公司融资的50个投资案例中，一些是传统的销售化妆品的公司，一些事互联网公司，其中有融资额5200万美元的Glossier和融资300额多万美元的Mented Cosmetics的传统化妆品公司。
那么，为什么风投会涌向化妆品公司呢？部分原因是因为专注于化妆品和其他个人护理产品的企业善于利用技术来销售他们的产品。
除了在线平台之外，化妆品品牌正在建立直销渠道，他们比以往任何时候都更善于利用社交媒体。例如Glossier在它拥有网站之前就在Instagram上推出了它的化妆品。 Glossier创始人Emily Weiss上个月在Tech Crunch Disrupt上表示，超过70％的千禧一代通过Instagram购买化妆品和时尚产品。YouTube也是化妆品品牌的主要平台。据BBC报道，今年到目前为止，每天平均有超过100万个化妆品视频被观看，这比去年的平均每天80万和2016年的约50万有所上升。
让投资人支持私人化妆品公司的另一个推力是他们更关注客户的需求，消费者越来越倾向于个性化的化妆品，包括为不同的客户群提供各种色调的产品。去年年初，资生堂收购了Mented Cosmetics，这是一家风险投资支持的初创公司，该公司生产的定制软件旨在帮助用户找到与其皮肤相匹配的产品。Mented Cosmetics专门为深色肤色打造化妆品。而歌手蕾哈娜则是Fenty Beauty的创始人，该公司提供适合所有肤色的粉底。
消费者也越来越重视从含有天然成分产品的公司购买产品，营销研究公司NPD Group发现清洁化妆品市场去年增长了10％，而大众化妆品行业则为3.8％。许多私营公司都在为那些想要绿色有机产品的客户提供服务。例如，通过其网站销售个人产品的Goop，趋向于旨在增强健康品牌。True Botanicals今年早些时候筹集了约800万美元的风险投资资金，来销售天然护肤品。
无论公司的重点是什么，电商业务在化妆品行业的机会都可能继续增长。根据Statista网站的数据，2017年全球电子商务销售额仅占全球零售总额的10％左右，预计未来几年这一比例将稳步增长17％。