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在夏日的大街小巷,形形色色的饮品店、甜品店前总是排起长队;在夜晚的城市商圈,华灯初上,热闹才刚刚开始;在知名网红餐厅,不论何时,几乎总是一座难求……随着需求的高涨,“夜间经济”“舌尖经济”等许多热词冒出来。正如《日本经济新闻》网站文章的评价,中国消费如今是“光”“影”交错,备受世界关注。
这“光”和“影”,也意味着中国人在商品之外,更多地为环境、体验和服务买单——
上半年,全国餐饮收入增长9.4%,高于商品零售1.1个百分点;全国居民教育文化娱乐和医疗保健消费支出同比分别增长10.9%和9.5%;春节、清明、“五一”和端午假日期间全国旅游收入同比分别增长8.2%、13.7%、16.1%和8.6%,旅游市场持续活跃。
专家指出,从商品消费更多转向服务消费,从满足物质需求到精神需求,以餐饮、教育、文化、娱乐、医疗保健、旅游为代表的服务性消费支出占比逐步提升,这正是消费升级的重要特征。上半年,服务消费占居民最终消费支出比重达到49.4%,比上年同期提高0.6个百分点。
在商品销售板块,同样可见明显的升级趋势。不少消费升级类商品增速加快——
北京居民小杨不久前花1800多元购买了一款扫地机器人,“出门时打开,回来时家里就干干净净,还会自己找地方充电,至少给我每天节省半小时,这钱花得值。”还有智能晾衣架、洗碗机、咖啡机……类似小家电备受青睐,见证家庭消费的升级。
上半年,限额以上单位通讯器材和家电类商品分别增长7.4%和6.7%,比限额以上单位商品零售额增速分别高2.7和2个百分点,化妆品类商品仍保持两位数增长,书报杂志类商品增速同比明显加快。
“总体上,消费正处在向发展型和享受型过渡的阶段,消费升级仍是大势。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍说。
着眼微观,消费体现家庭生活水平;放眼宏观,消费是拉动中国经济增长的第一动力。
当前,国内消费作为经济增长主引擎的作用继续显现。据测算,上半年最终消费支出对经济增长的贡献率达到60.1%,明显高于资本形成总额及货物和服务净出口对经济增长的贡献。
不过有专家指出,与发达国家消费率高达80%—90%的水平相比,中国消费增长仍有很大的提升空间。
空间在哪儿?
——看地域,乡村消费天地宽。
随着农村居民收入较快增长、农村消费市场环境持续优化、基础网络设施建设持续推进以及新零售渠道在乡村市场扩大布局,乡村消费潜力不断释放。上半年,乡村消费品零售额同比增长9.1%,增速比城镇高0.8个百分点。从电商下乡到农产品进城,一系列促消费举措让乡村消费活起来。
——看形式,业态融合空间广。
网络零售快速增长已是不争的事实,而线上线下的业态融合为传统零售企业带来新的生机。充分利用大数据、人工智能和移动互联网等新技术改进销售模式,积极拓宽销售渠道,部分传统业态经营状况有所改善。上半年,限额以上超市、便利店和专业店零售额同比分别增长7.4%、8.2%和5.3%。
——看供给,新兴领域潜力大。
国货品质更好了,到国外背电饭锅、厨房刀具、马桶盖的现象少了。针对品质商品供应不足的问题,许多国内企业加快研发创新的步伐,让更多国产好货惊艳亮相。例如,消费品工业中,与新兴消费密切相关的行业增加值保持较快增长。上半年计算机、通信和其他电子设备制造业行业增加值增长超过9%。
——看需求,收入增加支撑强。
钱袋子鼓了,支付能力强了,消费更有底气。上半年,全国居民人均可支配收入15294元,比上年同期名义增长8.8%,扣除价格因素,实际增长6.5%,快于GDP增速。
“在居民收入稳定增长、减税降费及个人所得税抵扣政策落实、促消费政策逐步显效以及5G等新技术和新产品逐步应用等多因素带动下,居民消费需求将进一步释放,新业态新模式蓬勃发展,消费市场有望继续保持平稳增长。”国家统计局贸易外经司司长蔺涛说。
讲真,都不用拉数据,咱们看看生活中的点点滴滴,就能将“消费降级”证伪了。看那些一杯就要三十大几块的网红奶茶店门口,乌泱泱排队的人;还有,常年能看到一堆生鲜电商平台小哥在大马路上飞奔,要知道这些线上平台的商品价格要比社区菜市场溢价20%-30%呢。这些说明什么?证明大家愿意为“便捷”买单,而“愿意”背后,势必是“购买力”在支撑。
那为什么“消费降级”和“寒冬论”满天飞呢?一方面,的确是下行周期阶段已至,增速放缓是事实,但这并不代表倒退;另一方面,舆论的放大作用增强了媒体“贩卖焦虑”的影响力。
客观上说,国民整体生活水平近年来已有很大提升,大家别骄傲,也别妄自菲薄,勤俭节约的传统美德依然不能摒弃。在个人资产管理问题上,做到生财有道,花钱有度,尽可能实现家庭财富的保值增值。