阳光保险吉祥物阳阳微信表情包营销传播案例剖析-阳光保险

最新资讯《阳光保险吉祥物阳阳微信表情包营销传播案例剖析-阳光保险》主要内容是阳光保险,1、背景微信作为目前人们移动沟通生活中使用率第一的沟通平台，如果能够充分利用好这一平台进行品牌传播，将是一个非常行之有效的方式。，现在请大家看具体新闻资讯。

1、背景

微信作为目前人们移动沟通生活中使用率第一的沟通平台，如果能够充分利用好这一平台进行品牌传播，将是一个非常行之有效的方式。

阳光保险集团充分考虑用户的使用习惯，并且把握住春节这一重要时间节点，与微信团队共同打造了阳光保险吉祥物“阳阳”微信表情包，并在春节前完成上线，供广大消费者免费使用。

2、策略

表情包项目，阳光保险并不是第一家，2014年有绿箭和奥迪，和阳光保险同期上线的还有伊利表情包，但是阳光保险是第一家在金融保险行业打造自我卡通形象的企业。阳光保险在表情包的设计中，更加注重表情包本身的作用，而并非单纯的产品展示。

阳光表情包在春节前上线，在有限的16个表情数量限制中，充分考虑了春节、红包以及春节后的日常使用。

在消费者的日常使用中，不断强化阳光保险的品牌形象，增加受众对阳光品牌本身的认可，减少了消费者对金融保险产品的距离感。

3、创意

共计16个表情

4、执行

自2014年11月开始设计，阳光保险、腾讯、微信团队、台湾设计团队共同配合，对每一版的设计方案均做了非常多的调整和修改。

2014年12月完成了核心表情包的主题内容的设定，并对主形象的设计稿进行了确定。

2015年1月完成阳光表情包的基本设计。

2015年2月完成最终稿的修改。

2015年2月11日，表情包正式上线。

5、效果

上线20天，实现了293.25万的下载量

表情包的发送量达到了1.0312亿次

官方订阅号实现增粉20万