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如果没有变故，2018年12月18日，网易理财平台本来将迎来自己的五周岁生日。
无论对谁，五年都是生存的一道坎，跨过去将迎来下一个壮大的五年。然而，这一切将在12月1日戛然而止。
近日，网易金融向用户发出短信通知，称因内部业务调整，网易理财将下线所有产品，下线后将不再支持资产查询及赎回等操作，建议用户在12月1日前登录网易理财平台赎回持有的资产。
这个存在了近5年都一直低调的平台，在离去前倒在媒体上刷了一波屏，但网易要退出理财业务并非最近开始着手，而是早有预谋。
互联网公司都有一个金融梦，网易为何要退出？而曾经的四大门户，网易、新浪、搜狐、腾讯，在2000年前后，几乎等于了整个中国互联网。虽然目前有些如日中天，有些已落入二线，但都曾在金融领域发力。如今，它们各自的金融业务都发展的怎么样了呢？
金融这条路，网易出发的很早。
早在2012年，网易就获得了第三方支付牌照，并不断扩大业务范围，2014年6月和2015年5月，网易先后获得基金销售支付结算资格和跨境外币支付牌照，2017年，网易支付被正式确立为网联的第一期股东。
但走得早并不代表走得好。
根据第三方机构益普索发布的2018年三季度国内第三方支付用户研究报告，网易支付的市场渗透率甚至不在前15名的名单里。
为做好金融布局，网易2015年便在公司内部设立了金融事业部，大举布局理财业务，并率先成立了众筹平台网易三拾，还开始战略性投资一些外部的金融平台，比如P2P平台惠人贷和立马理财。
网易理财也曾有过高光的时刻，但那还要拜托于蚂蚁金服的余额宝所做的客户普及。
2013年6月13日，余额宝上线，成立时规模2个亿，到年底规模1853元。
成功案例在前，许多手握流量的互联网平台都开始与基金公司合作推出类似的产品，网易也是其中之一。2013年底，网易理财上线，与汇添富合作推出货币基金产品“现金宝”。现在网易金融官网上也依然有“现金宝”留下的记录——8分钟售卖5亿。
为推广理财业务，网易在自己最重视的游戏业务中都做了植入，产品上也不断丰富，曾经红极一时的投连险产品、万能险产品，基金产品以及金交所产品，网易的理财线都有涉及。
但时日不长，网易在金融方面底蕴不足的短板就很快凸显出来了。因为网易理财上的主力产品都是基金或保险相关产品，但又没有拿到包括基金代销和保险经纪等在内的任何一张与理财业务相关的牌照，随着监管趋严，网易理财只能退回到导流的位置，而纯粹做导流，利润显然很有限。
2017年，由于网易金融事业部战略调整，相关业务聚焦至支付等核心板块， 9月起，网易理财就停止了相关理财产品的销售，并针对存量产品专门设立了业务过渡期。“对此网易内部人士接受36氪采访时表示：“拿牌照不是问题，停掉理财业务是处于战略考虑。
因为最近缓冲时间要到了，结束后就彻底关闭了，目前我们在用电话或者短信通知人工联系用户。”网易客服表示。
某接近网易金融的行业人士告诉全天候科技，网易的主营业务游戏、电商等利润都比理财高，网易理财早就成了一块被放弃的业务，这是个机会成本的问题，精力肯定放在更挣钱的业务上。
除了自营的理财业务退出，众筹平台网易三拾也已与今年9月份停服。对外投资的两个互金平台更是被动退出甚至踩雷。其中惠人贷商务顾问（北京）有限公司涉嫌非法吸收公众存款案被警方立案。而网易资本在2015年参与了其A轮融资，持有惠人贷20.98%的股份。由光大证券、海航旅游及网易合资成立的立马理财也于今年4月暂停新增理财业务，其中，网易优佳电子商务有限公司持股30%。
但退出理财业务并非退出金融业务，网易是掉头转向了利润更高的信贷业务。
2017年2月，正是现金贷业务如火如荼的时候，网易推出了自己的现金贷业务“网易来钱”。与微粒贷、借呗等大互联网公司的产品定位相似，来钱的授信额度最高可达到10万，日利率在万分之三到万分之六之间，属于相对大额、低息的现金贷产品。
筹备半年之后，2017年8月8日上线了由网易金融主导的消费分期产品“去花“，考拉海购是第一个合作场景。而据去花项目负责人提供的数据，对于考拉来说，使用了去花的用户在客单价上平均比非去花用户高出2-3倍。
退出理财之后，网易金融官网上还留下了四项业务：网易支付、消费分期业务——“网易白条”，无抵押现金借贷业务——“网易来钱”（来花并入网易考拉），以及区块链平台——“网易星球”。
2013年，新浪CEO曹国伟在新浪金麒麟论坛上表示，“依托新浪微博的海量用户资源、社交大数据以及新浪网的影响力，新浪愿以更加开放的姿态，携手金融机构探索互联网金融的新模式，打造全新的互联网金融平台。同年7月，新浪公司旗下的新浪支付拿到第三方支付牌照，随后在微博推出微博钱包，将社交和支付进行绑定。
以微博钱包为入口，目前新浪已经上线了理财、保险、众筹、股票等产品。不仅如此，在微博钱包还可以借钱，最高可借20万元，日息万分之4.4，年化利率近16%。
值得一提的是，在新浪金融理财页面，因监管原因，一款活期旺财及两款定期产品小微宝均显示“已售罄”，且长期未发新标。目前，只有涉及到P2P业务的水母智投有标发售，但官网目前并未按照P2P备案要求设立信披专区，也未就运营数据进行披露。
此外，新浪旗下的仓石基金2014年3月就拿到了基金销售牌照，监管之下业务正常开展。同网易一样，新浪金融的业务线也很齐全，在微博钱包之外，还有信用卡代还和贷款业务。
2017年初，新浪成立了海南新浪爱问普惠科技有限公司，旗下拥有新浪有借、新浪有还（还信用卡）、有钱拿三个产品。新浪有还仅用于代还信用卡，最高额度为2万元，年化利率根据分期时间不同而浮动，介于33.23%-36%之间。新浪有借则没有固定借款用途，最高额度为2万元，年化利率根据客户资质从10.95%-35.77%不等。若未按期还款，则每日按剩余未还金额的0.05%收取滞纳金。
但值得注意的是新浪并没有小贷牌照，这也意味着，在取得牌照之前，新浪只能和持牌机构合作来做小贷业务。
与网易同病相怜的是，新浪支付也踩了P2P的雷，其存管的唐小僧、沃顿金服、永利宝金融等已经停止运营并被警方立案。
与其他互联网巨头走综合路线不同，搜狐旗下的互联网金融业务并不多，主要就是P2P网贷平台搜易贷和子公司搜狗旗下的现金贷业务。
搜易贷于2014年9月上线，截至今年10月份待收金额为25.27亿。内部人士透露，搜狐希望通过P2P这样的高频交易与买房、购车等居民消费结合，从产业金融切入垂直行业。
近期引人关注的是搜狗旗下的现金贷业务，前身为一点借钱，后疑因监管原因停止放款。但搜狗11月份发布的财报显示，截至2018年9月30日，搜狗总营收2.766亿美元，同比增长7%;净利润2390万美元，同比下降23%。此外，运营利润首次出现亏损，亏损额达680万美元。财报同时显示小额消费者应收账款3390万美元（约2.35亿元）。从该数据来看，之前被搜狗停掉的现金贷业务已经恢复运营，更名为一点分期，并且正在迅速发展壮大，但能否挽救搜狗三季度利润下滑的趋势还有待考证。
除一点分期，搜狗旗下的搜狗金融主要从事贷款超市业务，用户可以在上面申请不同地区、不同额度、不同种类的借款产品，还可以进行投保，申请信用卡，享受多种金融服务。但这部分业务能够为搜狗创造多少利润，尚未在财报中得到明显体现。
作为曾经的四大门户之一，由于抓住了移动互联网的趋势，四大门户中腾讯已经一骑绝尘，远远走到了前面。而金融这条路，腾讯也是走得最早、最宽并且最远的一个。
目前，腾讯已成为四大门户中金融牌照最齐全的公司，版图横跨第三方支付、保险、银行、基金、征信、小贷等领域的腾讯金融，牌照种类丰富程度在业内排名靠前，是名副其实的金融帝国。
图片来源：界面
腾讯的金融业务已经囊括了支付、小贷、保险代理、基金销售和个人征信（试点）等牌照，微众银行、中金证券、和泰人寿、众安保险等持牌金融机构中也都有腾讯的身影。
腾讯还率先打通了用户开展境内外证券交易的通道，成为在BATJ的竞争中领先所有对手的一个领域。在支付领域，微信借助红包对支付宝发动了“偷袭”。而在消费信贷领域，
根据腾讯2017Q4季报，截至2017年年底，微众银行的无担保消费贷款业务“微粒贷”管理的贷款余额逾人民币1000亿元。
在支付领域，根据第三方机构益普索发布的2018年三季度第三方支付用户研究报告，腾讯旗下的财付通超越支付宝排在了第一位，在跨境支付方面也颇有建树，目前已覆盖21个机场，19个国家。
与其他门户早早设立金融事业部不同的是，腾讯的金融业务一直没有独立成事业群，也未建立统一对外品牌，而是镶嵌在各个业务模块之中。马化腾曾在公开场合表示：“腾讯互联网金融业务不会包在一个所谓的“金融集团”里面来做，我们没有必要为了拆分而拆分。”
由于腾讯金融并未独立运营，很难知道其收入状况。但腾讯副总裁赖志明在今年10月底出席活动时表示，集团金融科技业务增长迅速，期望将来收入占比可提升至超过40%。以腾讯今天4000亿美元的市值来看，如果真的占比达到40%，那么腾讯金融的市值就应该在1600亿美元左右，与蚂蚁金服的市场估值在同一个水平。