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庞大的跨境消费市场是兵家必争之地，而中国银联，正试图通过大力度跨境返现稳固其跨境业务的优势地位。
7月15日，中国银联在北京宣布，联合商业银行推出首款银联跨境返现卡。这一产品最大的亮点，莫过于持卡人在境外商户刷卡消费时，自动享受笔笔立返1%的优惠（返现金额每月1000元封顶）。这一返现力度不可谓不大，且没有门槛限制，1元也返现。
目前，工、农、中、建、交、招商、平安、兴业、广发等9家银行首批发行银联跨境返现卡产品，后续银联将联合更多商业银行发行该卡。银联方面还指出，银行可以根据自身需求，基于银联返现平台进行返现叠加。
为吸引持卡人，银联方面介绍，跨境返现卡还将叠加云闪付优惠、银联高端卡权益，在境内数千家线上线下商户消费有满减优惠。
国人出境游热情井喷。据统计，2018年中国公民出境旅游人数1.5亿人次，比上年同期增长14.7%。出境消费规模约1200亿美元，人均单次消费约800美元。这一市场，除中国银联广泛拓展境外受理网络外，以VISA、万事达卡、JCB、运通为代表的境外卡组织凭借境外受理网络分羹，后有支付宝、微信支付跟进拓展海外商户，今年年初，支付宝活动覆盖全球54个国家和地区。6月26日，招商银行信用卡也曾联合银联、Visa等五大卡组织推出大力度、统一标准的刷卡返现活动。
中国银联目前在境外的受理网络最为广泛。中国银联披露，银联卡全球受理网络已延伸至174个国家和地区，覆盖超过5500万家商户和290万台ATM（境外超过2700万商户、170万台ATM）。境外38个国家和地区的超过1800万台POS终端受理银联闪付，全球30个国家和地区的超过1080万家商户受理银联二维码。
广泛整合发卡行、受理端的资源，银联野心何在？中国银联常务副总裁蔡剑波提到，境外商户通过受理此卡，可自动纳入银联优惠体系，吸引更多持卡人。银联将以跨境返现卡推广为契机，强化与商业银行合作，积极拥抱产业变化。
在支付领域，通过优惠活动聚集大量用户，庞大的用户群体又吸引商户加入提供更多优惠，构建起商户、卡组织、发卡行以及消费者共赢的生态体系，成为一项有效的运营策略。
中国银联机构合作部总经理单长胜表示，推出跨境返现卡是顺应国家发展战略，助力人民币国际化。助力银行卡产业发展，重塑银行业支付市场主体地位。展望未来，希望能打造成境内外银行卡首选品牌，成为具有全球影响力的开放式平台型综合支付服务商。
中国银联方面现场还披露，截至2018年末，银联发卡量达到78亿张，银联卡交易金额112万亿，境内联网商户达到2733万户。
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