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文 | AI财经社 蒲克硕
编 | 明萱
支付宝中国锦鲤带动营销新思路，高校圈、美食圈、美妆圈、游戏圈一大波锦鲤正在袭来。
10月7日，支付宝“中国锦鲤”活动公布中奖名单，网友“信小呆”成为“锦鲤本鲤”。大奖之丰厚令人羡慕，信小呆本人在中奖后亦发微博调侃称“我下半生是不是不用工作了”。微博留言区，26万网友留言“沾喜气”，“攀亲戚”。国庆假期结束后，信小呆接连接受媒体采访，热度不减。与此同时更是带起了一波“锦鲤营销”热潮，一时间餐饮圈、美妆圈、游戏圈等纷纷入局。
成都火锅推吃货锦鲤套餐
对吃货来说，最诱人的锦鲤套餐当属大龙燚火锅推出的“成都锦鲤”。
10月9日，大龙燚火锅官方账号发表微博，宣布联合成都68家人气餐饮，召集“成都锦鲤”，免费“吃垮成都”。
据其介绍，参与活动的68家餐饮机构大体可分为“火锅汤锅类”、“串串香麻辣烫类”、“烧烤烤肉类”、“特色菜类”、“焖锅海鲜类”、“小吃面条类”以及“酒水娱乐甜品类”。参与店家大多属川菜系，福利清单中“火锅、麻辣烫、钵钵鸡、冒菜、串串”等品类高频出现，但AI财经社注意到其中亦有“京味烤肉”“新疆餐厅”等其他风味美食。
各店提供的优惠形式主要有直接提供霸王餐；赠送特色菜品；赠送充值卡、代金券三种形式。
关注大龙燚官博并转发相关微博，即可参与抽奖，抽奖结果将于10月17日重阳节当日公布。此外宣传中还注明“所有奖项归成都锦鲤本人所有不可转赠、不可折现”。
为提升热度，大龙燚官方微信在推送活动宣传时还增设了“根据评论区留言点赞数赠送口红”的助兴活动。根据大龙燚官方公布的数据显示，活动微博发布后，两小时内转发直接破10万。
就在吃货们兴致高涨，纷纷转发参与之时，有精打细算的网友提出质疑：如果中奖者不是本地人，一天三顿不停，吃完68家需要一个多月，住宿费、交通费都是一笔不小的开销。此外，一天三顿吃辣，肠胃状况也堪忧。有网友更是在微博上直接@马应龙药业官方微博，询问可否一起参与抽奖活动，“负责中奖者安全”。一天后马应龙官方给出回应，加赠66支痔疮膏。
与此同时，活动加码也在继续，酒店、医疗、珠宝商家纷纷入局。10月10日大龙燚更新福利清单，针对网友的疑虑，大龙燚董事长以个人名义提供“往返成都双人机票”，“任意目的地、国内包接送机”；此外还有酒店、名宿公司追加提供住宿。新增“健康类”福利清单中，不仅有马应龙提供的66支痔疮膏及终身免费肛肠咨询；还有体检机构、健身房提供的全面体检套餐、减脂塑形课程、健身卡等。
随着福利的不断增加，三天时间，活动主微博转发量超过43万。
游戏、美妆圈寻锦鲤
“锦鲤年年有，今年特别多。愿成欧洲人，坐躺福利中！”10月10日，新浪游戏发布活动公告，宣布联合各大厂商寻找 “游戏锦鲤”。近年来，游戏圈喜欢以“欧洲人”表示好运，“锦鲤活动”放在游戏圈即是“变身欧洲人”。
根据介绍转发并关注微博，即可参与抽奖。新浪游戏将在10月29日抽取一名获奖者。不同于其他锦鲤活动“简单粗暴”的福利清单公示，“游戏锦鲤”的福利项目在评论区由各厂商独立介绍。
排名第一的留言即是仙剑奇侠传官博回复的福利加码“提供随机一款仙萌系列‘莫负良辰’Q版小手办”。紧随其后熊猫直播、虎牙直播等游戏公司纷纷加码，赠送福利不仅包括电竞选手签名照、战队队服、游戏皮肤、激活码、手办等粉丝向礼品，还有空气净化器、定制充电宝、十年微博会员、零食大礼包等实用礼品。除了各游戏公司，还有不少相关自媒体、电竞队也纷纷留言加码。
活动公布仅一天时间，即有近7万次转发。
事实上，锦鲤活动本质上为商家联合推出的福利大礼包，形式大体相同但却名号各异。
10月10日，屈臣氏中国跨界联合肯德基推出四款妆容，与此同时发布活动：10月21日前，拍摄任意彩妆照片上传至微博并@屈臣氏中国和肯德基，即可获得价值4888元的大礼包。
礼包中不仅包含妆前乳、粉底液、眼影盘、口红唇膏、眉笔腮红等全套化妆品，还包括12份超值全家桶兑换券、40份早餐兑换券和40杯现磨咖啡。
一时间网友纷纷晒出自己的美妆照，表示自己要做美妆锦鲤。
高校、自媒体掀起锦鲤热潮
支付宝公布中国锦鲤后，率先跟进的一波“弄潮儿”少不了各大高校的学生组织及社团。从海南到河北，各高校纷纷推出自己的锦鲤套餐，传播平台从微博转战至更加私密的朋友圈、QQ空间。
相比行业商家联合送福利，高校的锦鲤活动大多免去了拉赞助等程序，选择“简单粗暴”送现金。数额一般是520、666、1314，颇有寓意。除此之外，有些学校推出的活动还允诺为“锦鲤”清空购物车，考虑到学生组织经费有限，所以限额500到2000元不等。
经费有限是高校组织发起该活动的一大限制，临沂大学电影协会发起锦鲤活动允诺送出奖金1314元，但条件是活动总转发数要超过300，备注原因为“赞助商不予开奖”。但相较于商家组织的“壕气大礼”，校园组织的态度更强调“重在参与”。“山东师范大学树洞墙”除了提供一份1314元红包的锦鲤大奖外，还设立5个6.66元，52个1元的“阳光普照奖”。
值得一提的是，这些锦鲤活动虽顶着学校组织的名号，却不限参与者的身份。只要关注并转发，或是再按要求@几位好友，即可参加。
社交平台上便有网友吐槽自己的室友疯转各校园的锦鲤活动：“来自全国各地的高校表白墙都被他们加关一遍又转发一遍，其中一个室友已经在着手购物车了，据她本人描述已经把自己的毕生愿望都添加在了购物车”。
与此同时，各区域自媒体也加入锦鲤营销活动，10月11日，河南几家人气自媒体账号联合商家推出“河南超级锦鲤”，“按照一年或12个月的形式”，分发赞助企业的相关产品、储值卡或者使用券。虽未公布福利清单，但在宣传中透露大奖“覆盖衣食住行”：景区随便玩、美食任性吃、美酒任意喝、酒店可劲住。