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文|韦航
豆瓣评分有这么一个规律：评价高的未必有多好，评价低的是真心差。
但最近有部电影却不太一样，那就是大热的流浪地球，总票房已经突破24亿，有券商预计该片总票房将超50亿。
然而，作为开年第一科幻巨制，虽然电影号称是“票房口碑双丰收”，但在豆瓣上，流浪地球的热评被随意更改，评星将原本的四星评价改成打一星，而且没有看过的人也可以随意给分。
所以，流浪地球的粉丝也给豆瓣APP打了一星。
近年来，豆瓣的公信力正在不停降低，而流浪地球只是一个开端罢了。
01
流浪地球得罪了谁
中国电影已经成为了世界上最大的电影市场，但市场曾经是野蛮粗放的。
从2015到2017年，“小鲜肉+IP+大制作”就能让投资者赚的盆满钵满，电影市场上还出现了粉丝盲目追星、制作人热衷于用“小鲜肉”吸引眼球、投资方极力追逐“粉丝经济”等不成熟现象。
这在客观上，也制造了一种中国电影市场上的怪现象：
质量不高，却票房高企；骂声一片，却上座率居高。难怪冯小刚说：就是因为有很多垃圾观众，才形成了那么多垃圾电影。
顶级流量的确可以为电影保底，退一万步还有粉丝买单和控评，流量电影的水军和互黑屡见不鲜。
而吴京和流浪地球的出现，意味着加剧了竞争更加激烈的电影市场。
在此次流浪地球的影评中，网友发现自己点赞了几个四五星长评，到了第二天就换成一星了，赞还取消不了。
复盘一下，豆瓣先高星骗赞，然后改一星改评论，已有的赞数却还不归零，网友不满想取消给的赞还不能取消。
“我特么记得这id哥们当时说的可不是这个啊！”有网友评论。
这个新操作真是令人大开眼界，老用户头一次见过一部电影评分几天之内一路下滑，票房排片还能逆势猛增的。
我们不禁要问，吴京和流浪地球得罪了谁？
早在2017年，战狼2火爆暑期档，过了一个月，有水军就把部分粉丝确实过激的言论放出来，当做极端民族主义的证据。
但这次与以往不同，老年人不知道豆瓣，不会抢占网络舆论阵地，年轻人曾经为国产烂片感到恶心，碰到流浪地球这么高质量的电影，豆瓣却无脑带节奏狂黑不止，当然要对豆瓣进行反击。
水军狂黑流浪地球，但不能掩盖看一个事实：高质量的制作和剧本是可以获得市场认可的，中国现象级电影的票房潜力也是足够大的。
中国电影产业发展到这一步，流量为王的时代似乎正在远去，蛋糕就这么大，谁晚了，可能真是渣都吃不到。
文化产业最大的特点就是，看上去纸醉金迷，但是泡沫太大，根不够深，说翻盘就翻盘。
02
被围攻的豆瓣
2月12日中午，豆瓣正紧急优化产品功能，修改评分后，修改前的“有用”（点赞）数据将被清零。
毕竟继续任由水军们无法无天视而不见，最后受损的还是豆瓣自己。
网上曝光的豆瓣骗赞收钱改评，已让众多网友愤怒，纷纷前往应用商店给豆瓣打一分。
收钱暂时还没有实锤，但改评之后赞数不清零，且点赞者没法撤销给出的赞，就证明豆瓣在产品层面，故意放纵这种极其恶劣的水军行为。
因此，豆瓣被打一星一点都不冤，而豆瓣苦心经营的信任度一夜之间被踩了个稀巴烂。
想当初，豆瓣成立于2005年，那时起豆瓣即文艺的代名词，众多的小众爱好者聚集于此。但在2017年之前，文艺是不赚钱的，豆瓣一直没有找到成熟的商业模式。
电商红的时候，开设豆瓣东西入口，只是这些声音都被互联网中更大的浪声覆盖，不知不觉的，网易严选和淘宝精品的广告也进入了APP首页的列表。
在内容付费一块儿，豆瓣起了大早，却赶了一个稍晚的集，豆瓣阅读曾上线订阅专栏、电子书，只可惜当时还没有“内容付费”、“知识经济”的概念。
在版权正规化后，豆瓣阅读、豆瓣音乐随着巨头进入，后起之秀不断崛起，发展速度不敌对手。
豆瓣一刻和豆瓣东西，当时是被寄予了商业化的厚望，而如今已宣布关闭。
2014年，豆瓣CEO阿北承认豆瓣在移动端的运作出现了重大错误，这三年也被人称为豆瓣“失去的三年”。
虽然在2014年下半年，亡羊补牢般推出独立的app“豆瓣”，但依然挽救不回失去的用户和品牌信誉。
有媒体曾作出统计，在2012年，豆瓣的日均PV可以达到1.6亿，而到了2014年年底，这一数字已跌落到3000万左右。
而日均uv到了2018年是200万多一些，而微博为一亿多——5年过去，创办于2005年的豆瓣与2009年才开始发展起来的微博之间，前者在日均UV上要比后者差了50倍都不止——如今豆瓣的日均UV只是微博的零头的零头。
微博CEO王高飞说，中文网站圈里面最没价值的两群用户，莫过于豆瓣和acfun的用户群。
而ACFUN已被快手收购，豆瓣在12年慢发展后，2017年豆瓣CEO阿北在内部信中也提到了豆瓣上市的计划，以豆瓣时间为核心、以“营利为目标的事业部”，意味着慢发展的豆瓣开始急了。
阿北将豆瓣不赚钱的产品线砍除殆尽，新的商业化尝试开始上路。
豆瓣市集自营商品豆瓣日历，售价不足百元，推出时曾被炒到数百元，豆瓣时间上线一周年后，全部内容付费产品营收也达到千万级。
但豆瓣副总裁姚文坛曾公开表示，豆瓣的商业化进程中，暂时还是广告的效果“略好一些”。
许久不融资的豆瓣也进一步开展了动作，2018年1月，豆瓣阅读宣布从豆瓣集团分拆，并完成6000万人民币的A轮融资，投资方柠萌影业的背后，有腾讯的身影。
4月，豆瓣音乐与V.Fine Music合并，完成A+轮千万美元融资。
这一系列资本层面的动作对豆瓣来说算得上“进展神速”，要知道豆瓣上一次拿到融资，还要追溯到2011年8月的C轮5000万美元。
尽管如此，14年来，豆瓣累计融资金额仅为1亿多美元。这与淘票票、微影时代等玩家动辄十几亿元、几十亿元的融资额显然相形见绌。
03
总结
豆瓣找到了其赚钱的新路，但如何平衡商业化和产品调性也是一个难题。想想几年前被批评不公正的时候，多少人为其说话。
现在只有冷门电影，非院线电影，老片的还比较有参考价值。其他新上映的但凡稍微热门点的片子，评分区都乌烟瘴气。
开公司要恰饭，能理解。但吃的还得聪明低调点，风口浪尖上逆势而为，是要被人民群众的汪洋大海吞没的。