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第十个“天猫双11”开启在即。就在大伙儿暗搓搓攒红包的同时，一场抖腿狂欢也在悄然准备。10月19日，“天猫双11狂欢节”发布会在京举行，会上宣布易烊千玺、张杰、谢娜、米兰达·可儿、Angelababy、陈赫、罗志祥、王迅等明星将加盟“天猫双11狂欢夜”。晚会将于11月10日在优酷、浙江卫视、东方卫视同步直播。
晚会节目组“剧透”：与往年不同的是，本届“天猫双11狂欢夜”将引入剧情式综艺思路，以红蓝两队明星对抗、逐一通关4座城市为主线，带动用户边看边玩，最后集齐4把城市钥匙的观众，将有机会成为“天猫双11锦鲤”———1111份品牌大礼，当晚就将装车，发到“天猫双11锦鲤”的家中！
发布会后，“2018天猫双11狂欢夜”项目负责人崔延宁和总监制宋秉华接受媒体采访，讲述“双11狂欢夜”的玩法攻略。
天猫双11晚会
●播出平台：优酷、浙江卫视、东方卫视
●采访对象：“2018天猫双11狂欢夜”项目负责人崔延宁、总监制宋秉华
明星分组对抗，剧情式综艺，“看得开心”
19日的发布会上，“天猫双11狂欢夜”公布了首批艺人和整体构思。作为阿里生态的内容旗舰，首次负责猫晚内容规划和制作的优酷拿出了“爆款综艺”式的解决方案，引入剧情式编排方式。
晚会分为四大篇章。“精彩篇”以易烊千玺为代表；“时光篇”代表是张杰和谢娜，他们将分享十年相伴的美好；“合美篇”的代表是国际超模米兰达·可儿，这是她在中国荧屏的首秀；“未来篇”的代表是Angelababy、陈赫、罗志祥和王迅，他们将组成红蓝两队，展开四场对抗。
红蓝对抗1元购，超多福利，“买得开心”
为了让晚会更好看，本届“天猫双11狂欢夜”还将通过互动，派送更多福利，让用户买得更开心。整场晚会共有四次“红蓝对抗1元购”互动，届时用户可以打开手机天猫、淘宝、优酷APP，摇一摇进入互动，押宝红队或蓝队，押中将有机会获得1元购买好礼资格，同时收集一把开启终极宝箱的钥匙。集齐4把钥匙的用户中将产生一名终极赢家，获得由天猫超市和天猫国际官方直营联合提供的1111份大礼，由菜鸟负责承运到幸运儿家中。此外，还有笑脸大作战、跨屏抢豪礼、一首歌抢折扣等互动福利。
南方都市报：身为这次天猫晚会的负责人，你们有KPI任务吗？
崔延宁：我们负责的那部分K PI，会非常具体到数字上。整个晚会K PI设置的方向有两大部分，一是内容观赏性，必须保证晚会的观赏性，会有用户观看时长、收视率等具体数字来设置为K PI。此外，晚会还必须为天猫双11的业务做贡献。用高品质的内容吸引观众、让观众看得开心、买得开心。
南都：这次是优酷与两大卫视一同做“猫晚”，分别扮演什么角色？
宋秉华：我们这次是和浙江卫视、东方卫视两家卫视联合播出，浙江卫视是播出平台，东方卫视既是播出平台，也是整个晚会导演组的负责单位。
崔延宁：1.资源共享。浙江卫视、东方卫视，这些年来都累积了大量在文娱方面的资源，以及IP、明星。优酷也有很多互联网用户的数据，可以分享。2.强强联合。两家一线卫视，对晚会的收视率和覆盖人群是有保障的。这是史无前例的联合，很少有晚会是两家一线卫视共同播出的。这次合作是三方快速、共同成长的过程，以往做直播晚会，导演组绝不会想到有几百个产品技术的人现场参与———他们负责互动部分，保证时间的准确性、逻辑单顺序不出错，为用户体验保驾护航。
南都：这种玩法，是前期商量好的吗？
崔延宁：这是共创的过程。互动产品部分，其实在5月份之前就开始了。
宋秉华：一个晚会的制作团队在执行当夜约是两三百人，这差不多是标配。这次投入的产品技术人员多达500人。大家不要以为只是摇一摇那么简单，天猫经济体里A PP之间的联动、互动，计算方法非常复杂。
南都：邀请明星嘉宾的标准是什么？会参考他们的“带货能力”吗？
宋秉华：邀请明星时，我们首先考虑的是观众感受，4个多小时里应该有哪些明星内容、出现在什么节点、表演什么节目，这是首先要考虑的；还要考虑明星的档期；还要考虑节目设置和明星之间是否有足够的化学反应。“带货能力”没有考虑。猫晚是明星都想上的晚会，我们大量的时间都在跟艺人道歉说“放不进去了”。截至今天，晚会最大的问题是时间不够。
崔延宁：如果考虑到带货能力，可能有五六十个品牌都想把自己的代言人推上去，每个人演一个节目。这不是我们的初衷。
宋秉华：我们考虑的，首先是一台观众喜欢的晚会，然后是有“阿里味”的晚会，还要能够为天猫双11业务带来收益。
崔延宁：晚会分四个篇章，艺人是不是能配合各自篇章的主题，是我们考虑的。张杰、谢娜相恋十年，他们表演的内容是跟时光、十年关联的。
南都：收到1111份品牌大礼的观众，是“双11锦鲤”吗？
崔延宁：哈哈！晚会四个城市篇章的结尾，各有一轮互动，观众赢了一轮，会得到一把钥匙。当中会选一人赢得最终大奖。大奖是由天猫国际官方直营和天猫超市提供的1111份礼物，会有一辆大卡车、由菜鸟物流现场发车，送给他(她)！
南都记者 黄晓雅
实习生 赖琳琳 张文诗